首先，溫迪說，掌控個人品牌第一是要真實。在你沒有充分認識自己之前，一定要深思熟慮，想清楚用什么方法來打造個人品牌。你要問問，自己的個人品牌設定，有沒有反映真實的你；你的方法會不會只在短期有效，長期反而會害了你。溫迪舉了美國脫口秀女王奧普拉的例子。奧普拉剛開始做訪談節目時，口碑和收視率都不錯。但是當地有一位主持人，因為搞笑的風格而出名。于是奧普拉就想辦法模仿這個人的主持風格，但她一直做不到最好。后來奧普拉在節目里口誤，說錯了一個單詞，而且重復好幾遍都沒說對，結果這種真實的效果反而更好。這時候奧普拉意識到，她不一定非要做到完美和最好，她可以自嘲，也可以犯錯誤，這樣更真實。

第二是個人品牌的獨特性和相關性。獨特性就是你一定要理解自己是獨特的，并且要在自己的獨特性中找到一個優勢，然后讓這個優勢呈現得更好。相關性是說，你要關注他人的需求。溫迪舉例說，她遇到過一個老板，很內向，不太會進行團隊建設。所以這個老板在評估工作的時候，很看重團隊是不是融洽。這個團隊里有一個女孩，特別愿意活躍團隊氛圍，于是她就去找老板說，自己會用什么方法來把團隊的氛圍做得很好，雖然這不是她的工作，但和其他人相比，她給了老板需要的東西。這就是相關性的一種表現。

第三是個人品牌的一貫性。這也和真實性有關，如果不真實，就無法做到一貫性。就像有的歌手會模仿大家都喜歡的風格，但這并不是他自己的風格。也許他在模仿之后的一兩年會出名，但如果不能真實做自己，就會給人造成困惑。只有真實性才能讓人前后一致，保持一貫的品牌和風格。