作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上的新生力量，網(wǎng)絡(luò)電影從早期“網(wǎng)絡(luò)+電影”的簡單結(jié)合，到今天已經(jīng)逐漸走出了具有鮮明特色的發(fā)展路徑。
自2014年愛奇藝率先提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念以來，經(jīng)過主流視頻平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電影人的共同努力，同時(shí)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)電影逐步迎來了井噴式發(fā)展。
我們完全有理由相信，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)已成為中國電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
加之現(xiàn)代觀眾群體消費(fèi)習(xí)慣的改變以及視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)量的倍增，這些因素都為網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)一步壯大提供了足夠的空間。
而針對(duì)年輕一代觀眾多元化、個(gè)性化的觀影需求，網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作上也呈現(xiàn)出了專業(yè)化、類型化、精品化的新趨勢。
今年新冠肺炎疫情讓網(wǎng)絡(luò)電影成為電影行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。
僅以今年1月為例，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大平臺(tái)共上線64部影片，創(chuàng)下自去年7月以來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量的月最高紀(jì)錄，且上線影片中12部影片分賬票房破千萬，創(chuàng)歷史之高。
再加上多部院線電影紛紛轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，主客觀等因素的疊加，使得2020年成為了當(dāng)之無愧的“網(wǎng)絡(luò)電影年”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2019年受影視產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量有所下降，但頭部內(nèi)容表現(xiàn)仍然不俗，僅愛奇藝、優(yōu)酷兩大平臺(tái)就有超過35部影片分賬票房過千萬，總票房超過5億。
這一現(xiàn)象背后，與網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)的提升是分不開的，王晶、高群書、張國立、鄭伊健、張藝興、張一山等在內(nèi)的專業(yè)電影人紛紛加盟，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影創(chuàng)作的品質(zhì)差距在逐漸縮小。
回顧這兩年來的網(wǎng)絡(luò)電影作品，包括《倩女幽魂：人間情》、《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》、《我的喜馬拉雅》、《毛驢上樹》、《靈魂擺渡·黃泉》、《哀樂女子天團(tuán)》、《無罪之城》等在內(nèi)的眾多作品。
在保持互聯(lián)網(wǎng)影視作品特有的網(wǎng)感的同時(shí)，積極追求較高的電影化敘事與影像表達(dá)，獲得了觀眾與市場的雙重認(rèn)可。
類型化：百花齊放百家爭鳴
與傳統(tǒng)院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作和發(fā)行方面相對(duì)自由，這本身就為其類型化的發(fā)展提供了充分保障。
此外，網(wǎng)絡(luò)電影畢竟是后來者，在類型上對(duì)院線電影有所借鑒也是情理之中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在題材分布上，驚悚、愛情、劇情、喜劇四種主類型在網(wǎng)絡(luò)電影播放量中占比超過90 %。應(yīng)該說，今天的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放的類型特點(diǎn)。
例如影片《無罪之城》將犯罪類型和動(dòng)作、冒險(xiǎn)等類型元素巧妙融合，一方面這幾種類型擁有天然的契合度，呈現(xiàn)出新的類型特點(diǎn)。
另一方面，對(duì)作品質(zhì)量精品化的追求，整部作品敘事節(jié)奏流暢，視聽藝術(shù)手法嫻熟。
另外，同屬犯罪類型的《我是好人》也另辟蹊徑，將犯罪和喜劇類型融合，塑造了兩個(gè)“業(yè)余”的綁匪形象。
同時(shí)，創(chuàng)作者在情節(jié)中還融入了對(duì)于家庭和親情的思考。這樣一來，使得影片在喜劇效果之外又多了一層人文關(guān)懷。
精品化：走出同質(zhì)化競爭窠臼
這兩年對(duì)于影視行業(yè)來說較為特殊，資本市場一片哀號(hào)，國內(nèi)電影票房卻屢創(chuàng)新高，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)電影這一新領(lǐng)域也呈現(xiàn)出自誕生以來的巨變。
在4月上線愛奇藝的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》 ，敘事流暢，高潮迭起，短短月余即斬獲近3000萬票房。
截止到現(xiàn)在，已經(jīng)超過20部影片分賬過千萬。
這其中，既有熱門IP改編，又有軍事、動(dòng)作、武俠等強(qiáng)情節(jié)類型，還有類似《狙擊手》這樣高票房的主旋律題材。
可以說，在創(chuàng)作生態(tài)壞境愈發(fā)優(yōu)良，作品質(zhì)量愈見精良的背景下，觀眾的觀影熱情也日趨高漲。
從這些作品來看，其制作水平早已擺脫了網(wǎng)絡(luò)電影初期“草臺(tái)班子”的粗糙感，與院線電影的平均水平更加接近。
例如今年3月上線的《奇門遁甲》 《法醫(yī)宋慈》等影片，在追求商業(yè)化的同時(shí)，敘事與影像語言等藝術(shù)水準(zhǔn)完成度較高。
可以說，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了前所未有的機(jī)遇期。
在中國電影產(chǎn)業(yè)大的發(fā)展且利好不變的態(tài)勢下，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的外部環(huán)境也越來越好。
縱觀我們所處的時(shí)代，觀眾尤其是年輕觀眾群體的娛樂消費(fèi)場景已然發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于電影的消費(fèi)需求正快速從院線向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張。
95后， 00后作為純正的網(wǎng)生一代，他們習(xí)慣了智能終端的使用，將成為網(wǎng)絡(luò)電影的潛在觀眾群。
互聯(lián)網(wǎng)的普及及網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)的增加，為網(wǎng)絡(luò)電影的快速發(fā)展提供了均較為廣泛的基礎(chǔ)支撐。
2019年院線電影市場趨于飽和，影院觀影人次趨向穩(wěn)定。
但線上會(huì)員電影內(nèi)容的正片播放增長迅速，用戶線上觀影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)提升。
一方面由于網(wǎng)絡(luò)視頻為用戶提供了大量內(nèi)容，滿足用戶多樣化的觀影需求，另一方面線上觀影更便捷，場景也愈加豐富。
網(wǎng)絡(luò)電影是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
目前，美國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占其GDP的25%左右，而中國僅為3%。
美國電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)其他收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)高于其電影票房。
中國電影收入的90%至95%都來自票房和植入式廣告，而對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)或跨界合作的橫向拓展以及電影自身的縱向開發(fā)不足。
就中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)而言，隨著傳統(tǒng)影視公司和專業(yè)人員的介入，跨平臺(tái)、跨媒介的一體化產(chǎn)業(yè)鏈的無縫對(duì)接。
互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻傳輸?shù)暮Ａ奎c(diǎn)播，使得網(wǎng)絡(luò)電影的巨大商業(yè)前景逐漸清晰起來，它正在改變中國電影的生產(chǎn)與傳播格局。
網(wǎng)絡(luò)電影市場已有10部影片獲得了豆瓣6分及以上的評(píng)分。
包括《我的喜馬拉雅》《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》《紅色之子·單刀赴會(huì)》《獨(dú)家記憶番外之相信愛》《獨(dú)家記憶番外之再見愛》《花兒照相館》《大地震》《毛驢上樹》《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》《鎮(zhèn)魔司：蒼龍覺醒》
熱評(píng)關(guān)鍵詞大多涉及影片折射出的家國意義、社會(huì)意義、現(xiàn)實(shí)意義，這在很大程度也為現(xiàn)實(shí)主義題材和主旋律作品在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1.小而精成為行業(yè)趨勢
網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容長久以來被詬病的原因，在于故事內(nèi)容松散和情節(jié)注水，只有從題材和內(nèi)容本身出發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)其精品化目標(biāo)。
隨著現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作風(fēng)潮的日益興起，貼近現(xiàn)實(shí)顯然是網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)自身突圍的一個(gè)方向。
進(jìn)入“金九銀十”的獻(xiàn)禮季，愛優(yōu)騰等各大平臺(tái)紛紛發(fā)力現(xiàn)實(shí)題材。
陸續(xù)推出《大地震》《毛驢上樹》《士兵的榮耀》《八角街》《幸福里的朝陽》等現(xiàn)實(shí)題材作品。
這些影片同時(shí)兼顧了宣傳表達(dá)與商業(yè)價(jià)值的雙向需求。
《大地震》以1522萬票房分賬收入成為月榜冠軍，并進(jìn)入年度票房榜。
《毛驢上樹》票房突破1000萬，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和市場回報(bào)的雙贏結(jié)果。
這些作品的成功，從社會(huì)和市場兩個(gè)層面再次印證了這條現(xiàn)實(shí)主義的突圍之路確實(shí)是行之有效的。
2.系列化、IP化，品牌效應(yīng)仍顯著
由于成本上的限制，網(wǎng)絡(luò)電影往往缺少爆款內(nèi)容，無法用持續(xù)掀起的聲量證明自身的存在。
而頭部IP恰恰具備這種先天的優(yōu)勢。
一方面，是IP故事改編和自主原創(chuàng)能力的提升，讓網(wǎng)絡(luò)電影市場上開始涌現(xiàn)一批重內(nèi)容質(zhì)量而不再一味追求數(shù)量的優(yōu)質(zhì)作品，提振了觀眾的期待值。
另一方面，大IP的情懷效應(yīng)也為平臺(tái)帶來更多的新用戶。
2019年度網(wǎng)絡(luò)電影票房榜冠軍、票房分賬3470萬的《鬼吹燈之巫峽棺山》，也是一部典型的IP作品。
其先天的知名度優(yōu)勢也為制作方爭取了提升投資體量的巨大空間。
3,感官刺激成認(rèn)知賣點(diǎn)
《流浪地球》之前，科幻題材本不是電影市場的熱門，更不受投資者青睞。
但隨著《流浪地球》帶來的示范效應(yīng)，2019年上線的多部科幻類網(wǎng)絡(luò)電影均受到熱捧，也印證了中國觀眾對(duì)科幻題材的迫切需求。
針對(duì)年輕一代觀眾多元化、個(gè)性化的觀影需求，網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作上也呈現(xiàn)出了專業(yè)化、類型化、精品化的新趨勢。
那么接下來我們來談一談網(wǎng)絡(luò)電影到底有哪些優(yōu)勢，吸引了眾多投資者的青睞？
1.受眾群體廣，觀影速度快
2019年上半年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模達(dá)6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%。
網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶使用率近90%，龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。
2015年10月，華誼兄弟、本山傳媒聯(lián)合七娛樂共同投資的《山炮進(jìn)城》在愛奇藝獨(dú)播上線。
專業(yè)影視公司的制作實(shí)力和趙本山弟子們的悉數(shù)出演，使這部影片成為繼《道士出山》后又一部現(xiàn)象級(jí)作品，上線24小時(shí)內(nèi)播放量超過600萬次，迄今為止播放量已破兩億，可見播放速度之快。
2.投資周期短
一部網(wǎng)絡(luò)大電影的誕生，從前期運(yùn)作到后期制作，少則一個(gè)月，多則幾個(gè)月。
而且網(wǎng)絡(luò)大電影不用考慮院線排片、檔期、甚至競爭對(duì)手的問題，直接在各大熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出即可。
相比院線電影一年以上才能變現(xiàn)的尷尬，網(wǎng)絡(luò)大電影幾個(gè)月就能看到收益。
3.投資成本低，回報(bào)率高
院線電影的投資一般在千萬元以上，甚至幾個(gè)億，而網(wǎng)絡(luò)大電影投資成本可以在百十萬元到千萬元不等。
投資成本低不代表收益也低，如果劇情吸引人，點(diǎn)播量高，分賬也高，投資回報(bào)率比院線電影還要可觀。
例如2018年，分賬高的《靈魂擺渡黃泉》，800萬成本拍攝制作，分賬達(dá)到了4547萬。
還有同年的《陳翔六點(diǎn)半之鐵頭無敵》，僅300萬的投資成本，票房分賬達(dá)2987萬，投資回報(bào)率近10倍。
以前誰能想到一部成本只有28萬元成本的網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》撬動(dòng)了1500萬的票房。
投資之小、見效之快，在資本的刺激下，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作數(shù)量急劇增長，甚至一年就可以制作出2000多部網(wǎng)絡(luò)大電影。
網(wǎng)大發(fā)展如此之快，究其原因是網(wǎng)絡(luò)大電影投資少利潤大，資本回籠快。
所以說，千萬別小看了網(wǎng)絡(luò)大電影。
在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大電影有著足夠施展拳腳的發(fā)展空間，未來的成就也不可小覷。
從亦步亦趨到自力更生，網(wǎng)絡(luò)電影必將開辟出屬于自己的一片天地。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的如此優(yōu)勢，對(duì)于中小成本電影、中小影視制作公司、年輕的影視制的人來說，吸引力是足足的。
