《流量池》第三章筆記

1.我認為，場景營銷就是讓品牌這個玄而又玄的東西能夠迅速接地氣、帶流量、出效果的關(guān)鍵。品牌如果是一把手槍，場景就是扣動品牌子彈的扳機。

2.神州專車定位安全之后，為了在競爭中殺出一條血路，做了6個利基市場的場景細分：接送機、會務(wù)用車、帶子出行、孕婦、異地出差和夜晚加班。

3.初創(chuàng)企業(yè)在品牌落地時可以參考神州的場景營銷案例，多做利基切割，集中優(yōu)勢占領(lǐng)一個或幾個關(guān)鍵場景，為贏得全面勝利積蓄力量。

4.品牌接觸點是品牌和用戶能夠接觸的地方。這些地方充滿了各種用戶體驗的細節(jié)，是用戶對產(chǎn)品從視覺、聽覺到感覺的全方位了解。

5.還有一個有趣的小細節(jié)，當司機空閑時，神州會要求司機用干抹布擦拭車窗玻璃，并優(yōu)先擦拭左側(cè)前擋風玻璃。因為根據(jù)測試，如果這個位置的玻璃很干凈，用戶會有心理暗示，認為整輛車都比較干凈。

6.請注意：如果是創(chuàng)業(yè)期產(chǎn)品，品牌定位務(wù)必要與產(chǎn)品設(shè)計同步。產(chǎn)品設(shè)計是確定需求和功能差異，品牌定位則是強化賣點和形象，前者是后者的基礎(chǔ)，后者則聚焦出前者的核心優(yōu)勢。

后續(xù)待補充