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? “芭比”這個自信、完美的女人形象自1959年面世以后，以不可思議的影響力風靡全球。
? ? 芭比娃娃的創造者露絲.漢德勒曾經說過這樣一段話：“我創造‘芭比娃娃’的理想就是， 通過這種玩具的誕生，讓所有的女孩子都意識到她們能夠成為自己夢想成為的任何一種人。‘芭比娃娃’代表了女性擁有同男性一樣的選擇權，芭比娃娃已不僅僅只是一種玩具， 她已經成為女性消費者生活當中的一部分， 我為此而感到高興”。
? 在中國，盡管芭比還未能成為我們消費清單里面的必備品，但是她帶來的時尚文化和多變的造型卻是影響了很多女孩們。
? 全球最大的玩具制造商美泰公司就是芭比娃娃的生產商，但隨著芭比娃娃銷量逐漸下跌，玩具老大的地位幾經不穩了，據說是跌到第三名，落后于樂高、孩之寶。
? ?在不考慮全球經濟因素的情況下，為什么芭比銷量會在下降呢？相信大多數人內心都有以下類似的答案：
“芭比的形象就是個只會拍拖、打扮的拜金女,不符合我們的兒童教育”
“芭比的性價比低，買副樂高還能提高動手能力，好玩又益智”
“我更喜歡迪士尼動畫里面的公主，她們勇敢、正直……”
“芭比……只能換衣服，太無聊了”
? 隨著時間流逝，女孩們開始厭倦只有美貌的芭比玩偶，取而代之的是迪士尼《冰雪奇緣》電影里面的艾莎和安娜公主等。
? 同樣是女孩系列玩具，艾莎和安娜，兩個公主形象的玩偶在市場上一直熱賣，而芭比的銷量一直沒有起色。
?芭比真的是一個沒有內涵，沒有故事的人 ?嗎？當然不是，是因為她的故事你不知道而已，哎，不能不抱怨下美泰的營銷團隊。
? 從90年代起，美泰公司每年都會制作一部以上關于芭比的電影，具體見下：
? 芭比的故事會比迪士尼的故事差嗎？你可以在各大視頻網站搜索“芭比電影”去體驗下。我認為是一點也不遜色的，雖然沒有《瘋狂動員園》《大白》里面的笑點多，但同樣能夠傳遞出人物精神和高尚品德的內涵，芭比的故事背景更能貼近生活，更接地氣。
? 在《芭比公主之公主學校》中有一個公主加冕的場景，sofia公主在順利獲得公主頭銜的時候，說了一句話：“每個女孩都能成為公主”。一個平凡的女孩只要她擁有一種高尚的品格，她就有權利成為別人心中的“公主”。
?你是否發現，消費者的消費意識已經升級了！在中產階級的消費能力提升的同時，對消費品的品牌認知程度也逐漸提高。在互聯網時代下，網絡解決了以前信息不對稱的問題，消費者更容易接觸到商家與商品。
? ?美泰公司的設計師及工程師們，每年都會對芭比進行改良及優化，讓她更符合現代人的美學觀點（據說是調整了身體的黃金比例，讓她不“完美”）；不斷調整芭比的功能，讓她更生動，具有交互性，更貼近生活。
? 時代在變，消費者的消費習慣在變，芭比玩偶也在變……
? 芭比的故事、芭比的創新，你有看到嗎？沒有，我們還停留在那個高富美的的形象中。這到底是怎么了?
? 迪斯尼的故事中，你記住誰了？胡迪、巴斯光年、大白、安迪、樹懶、艾莎、安娜、白雪公主、睡美人、美人魚、sofia等等。每年，我們都能在市場上看見迪士尼的身影。
? ? 迪士尼是成功的，而且一直在我們身邊。
? 從迪斯尼的電影大賣、主人公的形象贊美及鋪天蓋地的新媒體傳播，我們可以看到有三個關鍵的成功要素：
一是打造故事，因為故事最容易傳播、記憶及引起共鳴。（芭比有故事，但沒有廣泛傳播）
二是一個傳遞故事的窗口，如何把準確信息傳達到消費者的身上，產生互動，形成初步信任，即媒體傳播
三是把數據、信息轉換成交易，形成實際銷售，即現在講的新媒體商業化。
? ? 如果芭比及其管理者能再走多一步，與時俱進，做好媒體商業化，我想不會是今天的局面!
? ?作為曾經的美泰人，希望美泰越來越好，芭比再創輝煌。
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