研究表明,一個(gè)新媒體文章標(biāo)題,如果在2s鐘內(nèi)不能抓住讀者的注意力,就是一個(gè)失敗的文案。
今天就咪蒙等大V的文案經(jīng)驗(yàn)制作一個(gè)如何寫爆款標(biāo)題的檢驗(yàn)清單,作為刻意練習(xí)的參考,與你分享。
一、宇宙第一網(wǎng)紅咪蒙告訴你——如何寫爆款標(biāo)題:
咪蒙在她的《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章》中提到如何寫出微信爆款文案的15點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),其中10點(diǎn)與標(biāo)題有關(guān)。
1、選題要緊跟熱點(diǎn):
咪蒙提到如果你寫一篇談婚禮的很不錯(cuò)的文章,平時(shí)發(fā),閱讀量可能不到1萬。但是如果在黃曉明angelababy婚禮期間發(fā),很容易上10萬+;
2、你的標(biāo)題切入點(diǎn)要獨(dú)到:
不能人云亦云,先想出最常規(guī)的角度,列出1、2、3,再繞開它!
比如:《港囧》的影評《港囧:斗小三的正確方式是,你要有很多很多錢》
3、你的標(biāo)題觀點(diǎn)要簡單粗暴,情緒明確:
偏激的觀點(diǎn)才具有煽動性。
比如:《丑直男哪有什么資格和女人一起過冬》
4、你的標(biāo)題觀點(diǎn)要顛覆常識:
誰都沒有時(shí)間看你說陳詞濫調(diào),新媒體上所有東西,本質(zhì)上都應(yīng)該是新聞,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。
比如:《你活得這么失敗,大概因?yàn)槟闶莻€(gè)好人》
真正的好文章不僅是能劍走偏峰能自圓其說,而是它能夠提供你看待世界的新鮮角度。
5、你的標(biāo)題中這件事與讀者有關(guān):
寫的東西,跟大眾有關(guān),可以是生活、工作、感情等等,站在讀者的角度去思考問題,從標(biāo)題開始與讀者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。最常見的方法是標(biāo)題中多用:你、我、我們。
比如:《不要把你的窮病傳染給你的孩子》
6、你的標(biāo)題中顯示內(nèi)容對讀者有用:
寫技術(shù)流的東西,對讀者有用的東西。
比如:《優(yōu)雅女性一定要看的50篇黃文》
7、你的標(biāo)題要能引發(fā)好奇:
一種是我們生活中潛藏的好奇,比如:《為什么你那么在意別人的看法?》《為什么渣男還會有人喜歡?》
一種是標(biāo)題中自帶矛盾,會創(chuàng)造一種好奇,比如:《5歲遇到真愛是種什么體驗(yàn)?》
第三種是說話只說一半,比如:《比財(cái)務(wù)自由更重要的是…》
8、給人一種不看就有損失的感覺:
別人為什么看你的文章,最好給一點(diǎn)推動力。
比如:《你一定要看的十部愛情電影》
9、你能表達(dá)情感共鳴:
大眾不是想看你怎么表達(dá)自己,而是想看你怎么表達(dá)我,我想在你的文章中看到我自己。
比如:《我就是喜歡你看不慣我,又干不掉我的樣子》
10、你能輸出價(jià)值觀:
俗稱雞湯文,雞湯是剛需。
比如:《寫著寫著,就好起來了》
二、秋葉告訴你——如何寫爆款標(biāo)題:
秋葉在其書籍《微信營銷與運(yùn)營》中就如何優(yōu)化標(biāo)題提高打開率,寫到六個(gè)角度:
1、拋出問題:
在問句中暗示文章可以帶來的好處或解決的問題。
比如:《職場新人必讀:為什么老員工不會來教我?》
2、結(jié)合熱點(diǎn):
利用名人效應(yīng)和熱點(diǎn)新聞來引起讀者興趣。
比如:《看延禧攻略,了解古典時(shí)尚》
3、對號入座:
從標(biāo)題的詞語中,讀者能將自己或相關(guān)的人對號入座。
比如:《微信營銷的常識,你知道多少?》
4、善用數(shù)字:
引用數(shù)據(jù)增加標(biāo)題的吸引力。
比如:《11個(gè)新媒體運(yùn)營常用工具》
5、利用符號:
有鮮明指向的名人、事物等。
比如:《王石:下輩子也要跑步》
6、巧設(shè)懸念:
標(biāo)題留懸念,引起讀者好奇心。
比如:《可怕的德國人!只因簡單的兩個(gè)字,便可怕到天下無敵》
三、新媒體行業(yè)網(wǎng)紅告訴你——如何寫爆款標(biāo)題:
一位新媒體行業(yè)網(wǎng)紅在其關(guān)于文案如何吸引注意力的99元課程上,提到四種爆款標(biāo)題的方法:
1、與我有關(guān):
人總是關(guān)注自己想關(guān)注的和與自己有關(guān)的內(nèi)容,對任何與自己沒有直接利益關(guān)系和生存關(guān)系的事情都不容易在乎。
1)與我的收益相關(guān):
2)與我的標(biāo)簽相關(guān):
3)與我的生活相關(guān):比如:《她最后去了相親角》
2、制造對比:
1)前后對比:比如《做好時(shí)間管理,3分鐘能完成原本3小時(shí)的事兒》
2)有無解決方案的對比:比如步步高點(diǎn)讀機(jī)的《媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了》
3)和競爭對手的對比:比如老羅英語,選擇我們,效果更硬朗些。
3、滿足好奇:
1)知覺性好奇:比如《全球首創(chuàng)的去中心化寫作社群》
2)認(rèn)識性好奇:比如《如何在21天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣》
3)人際好奇:比如《王菲的最愛不是謝霆鋒,而是TA》,《苦苦保養(yǎng)好幾年,還不如人家10分鐘》
4、啟動情感:
人,是有情感的生命。比如《少年不可欺》。
咪蒙說,最大的技巧是走心。借用咪蒙的話,問問你自己:你真的用心了嗎?你真的夠努力嗎?你真的熱愛它嗎?