25歲的李叫獸，由于出任百度副總裁，一時成為風口浪尖上的人物，前有黃有璨（三節課聯合創始人）送出的祝福，后有馮大輝（前丁香園CTO）質疑百度傻X，今天這篇文章就是為大家扒一扒李靖（李叫獸）的走紅過程，以及他靠什么成為近兩年營銷界最紅的小鮮肉。
一、李叫獸走紅之前都經歷了什么
2016年12月29日，百度宣布全資收購北京受教信息科技有限公司，公司創始人、知名營銷公眾號“李叫獸”作者李靖攜團隊加盟百度，任副總裁，李靖本人仍獨立負責受教信息科技公司原有的科學化營銷創意工具業務，向百度高級副總裁向海龍匯報。
我們先看一下李叫獸在這兩年的發展中，有哪些重要的轉折點。
學霸出身，奠定了知識型IP的基礎
李靖，在山東省一個小城市參加高考，2010年考入武漢大學，并于2014年保送至清華大學管理碩士研究生。典型的學霸中的學霸，從微博@李靖CREAT（現更名為李靖_李叫獸）中看到，大學期間的李靖與微博好友之間的討論內容很有深度。
“李叫獸”并非自稱，李靖在武漢大學就讀期間，由于知識量遠超同屆同學，喜歡與他人討論有價值的學術問題，被同學戲稱為“教授”，自小不服于人的李靖也就這樣接受了。
武大帶給李靖的不止教授的稱呼，還有事業、友情和愛情，李叫獸團隊創始人李靖、李博文（BMAN）、珊瑜（李靖女友）皆出自武大。李博文本來是要到國外發展的，2015年5月，李叫獸說服BMAN加入李叫獸工作室，運作360智能攝像機項目。
本人為了追蹤李叫獸到底是怎么火起來的，幾乎翻遍所有百度結果，結論是李叫獸在互聯網的走紅純屬偶然，但是成長為一名業內紅人則是必然。
李靖的超強學習能力造就了他Professional的標簽，從李靖留在互聯網上的蛛絲馬跡可知，武大期間，李靖便不定期在輕微博發表自己對一問題的思考文章，網友對其評價甚高，推薦李靖去果殼網等平臺增加自身影響力。
走紅路徑：從知乎的IP孵化到微信公眾號10萬+
2014年9月22日，“李叫獸”公眾號推送《【李叫獸】7頁PPT教你秒懂互聯網文案》，這篇文章當時并沒有什么影響力，做新媒體的小伙伴，你們懂得，單純的推文，不會有多大影響力，即便偶爾出個10萬+，也不會很快成為大號，更何況李靖當時只是在武漢的一個小的社群中擁有一丟丟的名氣，最多算是一個地方小圈子里的KOL。
真正成就“李叫獸”的是知乎2013年3月的開放注冊。
2013年，知乎開放注冊，用戶數從40萬迅速擴張為400萬，知乎對于回答者最大的價值之一在于降低專業寫作的門檻，這也給了非IT從業者的“李叫獸”一個建立個人威望的機會。
在2014年10月20日，李靖看到知乎上有這樣一個問題，“如何提高寫產品文案的能力？”他便將一個多月前寫的文章按照知乎的問題進行調整，并作出回答，因為回答專業，并通俗易讀，被“River哥、菠菜、諶斌、曲瑋瑋、程白勞”等知乎大V點贊，同時被推薦至“知乎日報”，并被知乎周刊收錄，得到第一次大眾曝光。
但是當時知乎和微信公眾號對原創文章的保護力度不夠，該回答被“代派網”小編復制，并改標題為《月薪3000與月薪30000的文案區別》發布在“電商大爺”的APP上，2014年正是電商火爆時期，無數電商文案策劃從業者將該文鏈接轉發至朋友圈，可謂是轟動一時。
李靖在2014年10月24日通過“李叫獸”公眾號發布聲明，說明此文章為李靖原創，
【為什么我要創作】最近很多公眾號和媒體轉發一篇《月薪3000和月薪30000寫文案的區別》的文章，這實際上剽竊自我1個月前寫的《7頁PPT教你秒懂互聯網文案》（回復“文案”查看此文）。這些剽竊者為了讓文章看起來更像是自己寫的，P掉了我圖片的水印、刪除我的名字并且替換了最后一張圖片，甚至還有人在自己的專欄里署自己的名字發此文。但是我相信創造產生價值—如果所有人都在復制粘貼，那么誰還愿意辛苦地創造？有人問我：“微信自媒體多如牛毛，大部分只需要簡單復制粘貼，就可以每天推送文章，迅速得到幾千用戶，而你全部原創怎么和他們競爭？”的確，我用無數精力完成的一篇文章，他們只需要30秒就可以復制過去并刪除作者署名。但是不論如何，我相信還是有人支持創造的，不是嗎？
自此“李叫獸”公眾號才真正地走入大家的視野，這也包括李靖的第一位伯樂——周鴻祎。“李叫獸”公眾號，以0成本完成了從0到1，這最難的1步。
走紅契機：及時的公眾號原創聲明
自《月薪3000和月薪30000寫文案的區別》一文出現，不斷有微信營銷號盜取其原創文章，并且不做任何版權聲明。2015年5月17日，李叫獸公眾號開通“頁面模板”、“原創聲明”和“贊賞”功能，并通過“李叫獸”公眾號發布這一消息，
好消息！經過微信邀請，李叫獸開通“頁面模板”、“原創聲明”和“贊賞”功能！這意味著：1，現在回復“目錄”，可以用網頁瀏覽方式看往期文章，再也不用一個個關鍵詞回復了！2，加了原創聲明可以更好地保護李叫獸原創版權了。3，從下周開始，每篇文章都可在文章末尾給李叫獸發贊賞咯！話說，真的會有人主動付幾塊錢看李叫獸分析文嗎？
就在開通“原創聲明”功能的13天后，李靖在“頂級文案”（非TOPYS）五周年的分享PPT被整理出來，2015年6月1日，以《X型文案和Y型文案，李叫獸教你如何減少文案中的自嗨現象》為標題推送至“李叫獸”公眾號，幾乎是第一時間被“梅花網”、“數英網”等營銷人社區轉載。
李靖也許是沒想到這次分享會得到如此好的反響，于是刪掉6月1日的推送，在6月3日將標題改為《你為什么會寫自嗨型文案》，重新做了推送。由于“原創聲明”的及時開通，使得眾多微信營銷號在轉載該文章時將閱讀流量引入“李叫獸”公眾號，這一次，“李叫獸”獲得了第一次10萬＋，也是從這時開始，“李叫獸”公眾號粉絲暴增，完成從1到100的突破性成長。
自此，李靖終于靠自己不斷地原創輸出，奠定了“李叫獸”知識型IP的江湖地位。
從2015年6月《你為什么會寫自嗨型文案？》一文刷爆朋友圈開始，“李叫獸”名氣大增，粉絲大量流入，公眾號文章閱讀量自此從未低于20000（除了2015-11-30和2015-12-15這兩次商業變現嘗試地推送），至今微信公眾號文章平均閱讀量為51669（截止至2017-1-3），平均點贊數為666（真是夠6！）。
由于10萬+的具體數據無法獲得，均采用10萬，敬請悉知。
公眾人物：從兼職饅頭商學院、插坐學院講師到受邀成為魯豫有約嘉賓
在2015年6月3日，李靖的《你為什么會寫自嗨型文案？》一文引爆朋友圈后，饅頭商學院第一時間邀請李叫獸成為微課授課講師，于2015年6月9日，李靖為饅頭商學院微課做了一次微信群分享，同年9月，受邀參加饅頭商學院舉辦的2015開學大課。同年11月，李靖作為兼職導師，在饅頭商學院的組織之下，講授了一次互聯網營銷課程。
2016年1月，李靖作為嘉賓，參與了插坐學院迎每年一度的我們新媒體人的2015兼2016迎新大課，為新媒體人分享“李叫獸”公眾號的運營經驗。
還是在這個月，李靖被邀請參加中國知名訪談節目“魯豫有約”，自此，“李叫獸”幾乎成為中國家喻戶曉的品牌。
扯了這么多，就順便說點李靖怎么賺錢吧。
二、李叫獸團隊怎么賺錢
2015年6月，“李叫獸”已經成為了知名大號，李博文（BMAN）在家中沙發上一拍大腿，對李教授和珊瑜說，“我們開公司吧！”，遂決定開公司。公司名（品牌名）定為Y型營銷。同年７月，注冊成立北京受教信息科技有限公司（原名：伽馬射線營銷咨詢（北京）有限公司）。既然是公司，就要賺錢，賺錢就要有商業邏輯。
李叫獸3次嘗試變現，最終（加入百度之前）選擇免費培訓營銷高手，并組成科研項目組，為企業提供內訓及營銷咨詢服務，3小時，10萬人民幣。
三、李叫獸團隊靠什么賺錢
廣告
2015年6月，“李叫獸”受邀加入WeMedia自媒體聯盟，接受商業廣告項目。2015年8月11日，推送了“花色優品”的產品廣告。興許是有大量粉絲取關，又可能是是李靖不想讓“李叫獸”公眾號成為營銷號，具體原因我并不清楚也不做進一步推測了，只不過這是“李叫獸”公眾號第一次也是唯一一次硬廣推送。
咨詢
2014年10月，李靖便與周鴻祎接觸，并接下360智能攝像機項目；
2015年10月，“李叫獸”團隊（北京受教信息科技有限公司）在饅頭商學院的介紹下，拿下南孚電池的大單子，同期開啟另外兩大項目——靜心口服液、聯想想幫幫；
2016年，Ｎ多企業向“李叫獸”團隊尋求咨詢合作，深知營銷水深的“李叫獸”只為大企業服務。
培訓
2014年6月5日，李靖借“武漢向上青年空間”的平臺舉辦李叫獸公開課第一季，開始運營“李叫獸”公眾號；
2015年6月9日，成為饅頭商學院客座講師，做饅頭微課分享；
2015年6月19日，李叫獸研究會成立，第一期30名會員開始招募；
2015年12月12日，第一次收費培訓課，饅頭商學院李叫獸首次專場培訓會；
2016年1月16日，李靖受插坐邀請，在北大百年講堂做分享演講，主題是“2016，新媒體不是媒體”；
2016年9月13日，“李叫獸”14天改變計劃，開始報名；
2016年12月29日，“李叫獸”團隊接受百度收購，“李叫獸”14天改變計劃，委托給“三節課”負責運營。
四、李叫獸團隊的運營分析
推送時間：2015年8月前，不定時推送，2015年8月之后，基本上在22:00至次日凌晨02:00之間；
推送頻率：每周推送；
傳播渠道：“李叫獸”公眾號、“李靖_李叫獸”微博、36氪、知乎、梅花網、數英網等；
目標群體：營銷從業者與公司高管；
互動方式：微信群與公眾號群發信息；
內容輸出標準：每次更新前，“李叫獸”公眾號會做受眾興趣調研；
既然你看到了這里，應該明白一件事，“李叫獸”的走紅，并不是強運營的結果，但是能夠從“波旬”、“小馬宋”等營銷大咖的陣容中脫穎而出，除了運氣之外，李靖的撰文技巧的確比“波旬”的深奧而又枯燥理論文章以及“小馬宋”戲謔輕佻的文風，更符合大眾的胃口；同時每次更新的內容，大多是參考根據調研結果進行選題策劃。在營銷界里，李靖并不一定比前面所說的二位更受認可，不過李靖確實踩在“自媒體內容紅利期”，更是嚴格按照受眾需要什么文章進行內容制作。
五、為何選擇加入百度團隊？
具體原因，我哪知道，就看看下面這幾個截圖吧！
