? ? ? Live直播，巴士在線旗下直播平臺。提供年輕、時尚、潮流的美顏直播、游戲直播和才藝直播等多種全民互動直播內容。同時提供通過虛擬貨幣進行兌換和參與抽獎得實物的直播加商城功能。

一、分析目的

? ? ? ? ?通過對live直播的產品分析，深入了解live直播狀況，深化自己對產品的理解，同時提出一些個人對該產品的看法，希望借此得到一個深入了解的求職機會。

二、產品概況

三、產品體驗環境

四、市場及產品分析

4.1市場分析

網紅發展：

隨著互聯網的高速發展，網紅便成為一個特殊資本群體。從最初靠網絡小說影響一代網民的文字時代，到通過耍寶搏出位取得關注的圖文時代，再到當今利用視頻等富媒體迅速吸引大量粉絲關注的富媒體時代。個人IP化正在成為主流。

網紅經濟：

網紅經濟的發展最初是通過機構產生，如新東方的俞敏洪、羅永浩、艾力、馬薇薇。央視的馬東、羅振宇等。現如今，網紅經濟的發展更多的依靠互聯網渠道產生，如借助搜狐視頻的馬鵬、借助微博的同道大叔等通過視頻網站、知乎、公眾號個人IP正在崛起。

網紅與直播：

隨著直播平臺的興起，為個人IP化創造了更為成熟的條件。相對于傳統渠道與互聯網渠道不同的是，直播平臺不需要很高的門檻，也不需要專業的內容剪輯，更多的是通過信手拈來的身邊事成為內容素材。通過對主播的打賞、資金池的時間價值，使得直播平臺的變現渠道更暢通更便捷更快速。直播過程中的打賞機制無形中加強了粉絲與主播的互動機會，個別用戶不惜揮金如土博得與主播增加互動，從而使得IP個人化的粉絲基礎更為強大。

4.2產品分析

4.2.1用戶畫像

根據百度指數對用戶所在地域、屬性顯示，中部及東南沿海地區是使用人群最多的地帶，這些地區都是屬于互聯網發達的一線二線城市。就用戶屬性來看，集中在40歲以下年輕化的男性用戶群體占總群體的80%以上，年輕用戶的活躍，使得用戶群體更為時尚化、潮流化，思想更為開放，對新事物的追求與也更加明顯。

數據來源：百度指數

4.2.2?SWOT分析

五、產品功能分析

5.1范圍層

5.1.1登錄進入產品后，可看到首頁、發現、星球、我四大分區

首頁里包含直播間列表、banner輪播圖、直播排列切換和開播按鍵。其中直播排列切換和開播按鍵不夠明顯，尤其是開播按鍵。主打全民隨時隨地互動直播，但是卻對開播按鍵沒有做重點突出，可能會造成用戶流失。

發現里面，最新直播間和附件直播間過于靠下方，且對話題直播在更多里面，使得新主播及話題主播沒辦法快速成長，從而會造成新主播的流失。

星球里面，發布圖片及小視頻功能過于繁瑣，且圖片和小視頻發布后僅個人可見，達不到社交互動的效果。

我里面，對于我的金幣、我的金豆和我的鉆石三套貨幣系統共同存在，且沒有配套說明，對于用戶來說可能會發生暈菜情況。

5.1.2直播間見面內除法發紅包功能時，會導致直播間經驗，編輯發紅包內容是根本不知道主播在講些什么，可能在這短短的時間內錯失相關直播內容。

開播界面內，開播時觸發游戲功能會有延遲并卡頓現象，且對于設置房間底注沒有相關說明，會給主播造成不理解的困擾。主播更多功能太滿，建議給主播操作的界面簡單為上。

5.1.3個人中心我的空間內，相關內容過于豐富，且每一項僅限于存儲功能，建議在每項內無內容情況加增加引導功能，如：空間內的直播想，無內容時可增加引導開播按鈕，借此刺激用戶參與。

我的商城中，建議增加玩法引導功能和參與玩法說明，由于該界面內容過于豐富，對于首次參與的用戶會有些摸不著頭腦。

5.2結構層

整體界面層次感過于飽滿，內容偏多，對于重點沒有突出，有些功能模塊過于繁重

5.3視覺層

扁平化設計，白色為主色調，元素按鈕為粉色和白色，交互按鈕為灰色，整體呈現出清爽、溫暖的時尚風格。按鈕框全部扁平化設計，邊角橢圓化，更顯柔和。

除首頁界面整潔簡單外，整體界面顯得豐滿。個別界面過于繁瑣增加用戶操作和跳轉成本，對于新用戶不利于快速熟悉產品各功能界面和功能點操作，建議化繁為簡，增加用戶操作引導，突出重點功能，個交互之間合理安排，流程銜接。

六、競品對比

6.1各平臺融資情況

6.2各平臺產品概況

6.3市場占有率

無論在安卓市場下載量還是蘋果市場排行熱搜。Live直播都處于略勢，并且同其他平臺差距極大，有待于進一步加強ASO優化，提高下載量及市場占有率。數據來源：酷傳及網絡

6.4功能對比

七、總結

1、live直播自上線以來，雖然較映客花椒等平臺起步較晚，但是后起之秀依然有快步成長的優勢，并且在直播間數量上較為豐富，全天24小時皆有大量直播間在線，平臺內主播普遍質量較高。在產品體驗上給用戶一種很成熟的體現，并沒有表現出新產品的稚嫩。

2、作為巴士在線旗下產品，依托強大的平臺優勢資源，在宣傳推廣上占到了得天獨厚的優勢，后期可借助明星效應發展明星直播資源，從而提升平臺人氣。

3、在產品設計上，live直播在整體UI設計上以粉色系為主，給用于一種干凈溫暖的效果，但在交互上還有待遇改進之處。本報告重點在于之處產品設計中的缺陷，并提供了相關的建議。相信live直播在后期的發展與成長上能為用戶帶來更好的直播體驗，更優質的直播內容，更有粘性的直播平臺。

初次分析，請各位小伙伴斧正！

作者：飛來魚，微信公眾號：feiyushe360 (學徒日記)，產品小學徒一枚，希望得到產品老司機帶上高速