? ?今年據(jù)說是內(nèi)容元年，今天簡單討論一下我對于內(nèi)容的理解。
? ? 內(nèi)容，指事物所包含的實質(zhì)性事物。三層含義：1、物件里面所包容的東西；2.事物內(nèi)部所含的實質(zhì)或意義；3.哲學名詞，指事物內(nèi)在因素的總和，與“形式”相對。從廣義上來講：直播是一種內(nèi)容，小說是內(nèi)容，視頻是內(nèi)容，春晚也是內(nèi)容。內(nèi)容在今年比較火其實是有很大根據(jù)的。在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前年頭，我們看有線電視，春晚，聽廣場上的大戲，聽評書。那個時候的內(nèi)容生產(chǎn)者是趙本山、張鐵林、單田芳。還有可能是金庸。我們看的小說也都是紙質(zhì)小說。可能在80年代，只有春晚才算得上是娛樂。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)小說的推廣，貓膩、唐家三少內(nèi)網(wǎng)絡(luò)作者成為了新的內(nèi)容生產(chǎn)者，到去年，直播來了，泛娛樂的概念普及起來了，主播網(wǎng)紅也成為了新的內(nèi)容生產(chǎn)者。當然了，這里并不表示老的內(nèi)容生產(chǎn)者就不存在了，電視劇，電影，綜藝節(jié)目這類形式還是大家廣為喜歡的內(nèi)容。內(nèi)容是從古至今一直流傳下來的。那么為什么今年內(nèi)容制作會火呢？當然，個人認為還是一個商業(yè)的概念，同時也在引領(lǐng)大家價值觀念的改變，奇葩說，版跑吧兄弟這種高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)生，三生三世十里桃花、超級家丁這類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的衍生，讓更多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。其背后的本質(zhì)是：大家愿意為娛樂，為娛樂消費買單。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家不再認為所有東西都是免費的了，好內(nèi)容用戶是愿意付費花錢欣賞的。所以內(nèi)容才是值得投資的東西。
? 從產(chǎn)品模型上講，小說和視頻是典型的內(nèi)容，從模型的角度去考慮，他們倆屬于維度一致。所以，如果從網(wǎng)頁的角度去考慮，設(shè)計起點網(wǎng)和設(shè)計優(yōu)酷網(wǎng)兩個產(chǎn)品的邏輯思路是一致的。當然，APP產(chǎn)品是一個碎片化的體驗，可能會在產(chǎn)品設(shè)計上造成些許不同。這些就是具體問題具體分析了。
?首先，簡單說一下視頻內(nèi)容的介紹，這個之前在旁邊鏈接里分析過一個小視頻的產(chǎn)品，大家可以參考一下。（http://www.lxweimin.com/writer#/notebooks/11014206/notes/10416953）。視頻作為一種內(nèi)容，從信息維度，其實可以分為幾個部分，第一部分，視頻本身的基本屬性。對于視頻，核心屬性的播放內(nèi)容。而其基本屬性，包括視頻名稱、視頻分類、視頻時長、視頻作者等信息。在產(chǎn)品設(shè)計中，應該把內(nèi)容本身的 信息作為一個維度去考慮問題。比如小說內(nèi)容，小說作者、小說章節(jié)、小說分類、小說字數(shù)等，這些是他的基本屬性。至于可能在視頻中，分類可能會分為電視劇、電影，而電視劇中可能又會區(qū)分國產(chǎn)劇、美劇、英劇，也可能區(qū)分動作、愛情、驚悚等。這些信息屬于分類的附屬信息。在做產(chǎn)品設(shè)計和系統(tǒng)設(shè)計的時候，切記要區(qū)分出不同的產(chǎn)品維度，附屬屬性應該獨立出來，不應該摻雜在一起。當然，這個可能和技術(shù)設(shè)計有關(guān)。但是，這里還是忍不住吐槽一下，產(chǎn)品設(shè)計的過程中，也一定要有模塊的概念，產(chǎn)品設(shè)計要多注意模塊化，這樣在聯(lián)動的時候回很好的規(guī)避好多問題，也可以提高效率。
?當然，針對內(nèi)容，可能也會有集合的概念，比如：電視劇，綜藝節(jié)目，這類連續(xù)播放的 ，他們肯定會存在內(nèi)容集合的概念，這個在內(nèi)容產(chǎn)品中是一個比較普遍的概念。但是也不一定每個內(nèi)容都有這個概念。所以從產(chǎn)品設(shè)計上，肯定要設(shè)計內(nèi)容集合的關(guān)聯(lián)。這個是一個更高一層的關(guān)聯(lián)關(guān)系，他們的屬性也應該有自己的獨立屬性。這個就應該根據(jù)內(nèi)容的不同，來產(chǎn)生不同層級的集合關(guān)系了。有些可能只有一集，有些可能有多級。但是這里可能要意兩個問題：第一：定義正確的內(nèi)容集合。拿電視劇舉例：一部電視劇，可以稱之為一個內(nèi)容集合。他可能有好多集。但是軍事電視劇，不應該產(chǎn)生這樣的內(nèi)容集合。你可以給每個電視劇打上軍事的標簽，但是不能稱所有軍事電視劇為一個內(nèi)容集合。所以定義正確的內(nèi)容集合是比較重要的問題。第二：同內(nèi)容推薦的內(nèi)容維度要把握好。比如你在看《人民的名義》第三集的時候，你的相同內(nèi)容推薦，或者其他內(nèi)容推薦，一定要注意，推薦內(nèi)容的維度，個人考慮，應該是直接推薦到某一集。第一集或者精彩的一集。千萬別推薦到某個內(nèi)容集合去，有可能會給用戶造成困擾。當然，這個場景是指在詳情頁中。如果你在內(nèi)容集合的推薦，可能推薦到內(nèi)容集合中會比較合適。這里注意要注意的是信息唯獨的一致性。
? ?第二級：用戶的信息。當一個用戶對于內(nèi)容買單后，可能會產(chǎn)生評論，喜歡，不感興趣。這部分內(nèi)容，個人認為是未來發(fā)展的趨勢，現(xiàn)在各家都在做社區(qū)，直播社區(qū)，視頻互動社區(qū)，讀書交友社區(qū)等等的。從社交關(guān)系上來說，分為熟人社交，陌生人社交兩種。針對于內(nèi)容社交，其實他更偏向于陌生人社交。只是當大家喜歡一個內(nèi)容的時候，可能會更容易產(chǎn)生話題，更容易有共同語言。社交的本質(zhì)是人與人建立連接，產(chǎn)生關(guān)系，社交就產(chǎn)生了。內(nèi)容可能是比較容易建立聯(lián)系的一個點吧。
? 第三級：傳播途徑。傳播路徑對于內(nèi)容型產(chǎn)品來說至關(guān)重要，因為好的內(nèi)容，只有分享出去，才能獲得更多的用戶。而且好的內(nèi)容，對于用戶來說，必須是完整的。目前市場而言，我們分享的途徑一般包括微信好友、微信朋友圈、微博、QQ好友、QQ空間，明天專門寫一下關(guān)于這些傳播途徑分享的各種問題。這里講一下傳播途徑的必要條件。
? 作為內(nèi)容平臺，分享后，請保證分享內(nèi)容的完整性。這是產(chǎn)品設(shè)計中必須要解決的問題。分享除去，其他用戶點擊，必須應該是一個可欣賞的內(nèi)容。千萬別搞一個是是而非，可用不可用的產(chǎn)品。這個我非常吐槽一下。尤其內(nèi)容，你可以沒有任何的互動形式，但核心需求是內(nèi)容的可觀賞性，只有保證了這點，才能吸引用戶。
? 今天暫時先寫到這兒，堅持每天寫確實有點困難，因為經(jīng)常有些不確定因素。這幾天家里老爺子來北京看病，沒顧上寫。今天復寫一篇。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?蝸牛道長
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2017-04-09
