該書的作者分別是《價值評估:公司價值的衡量與管理》的作者之一蒂姆科勒理,與麥肯錫高管查德多布斯、比爾休耶特。
該書主要分三個部分,分別是四大基石、股票市場、管理價值創造。
關于四大基石部分其主要觀點是公司存在的目的是將滿足客戶需求轉化成為投資者提供可靠回報,而公司可靠回報的獲得必須要遵守公司發展過程中的四大基本原則也就是本書所說的四大基石:價值核心原則、價值守恒原則、期望值跑步機原則、最佳所有者原則。
所謂價值核心原則是指公司要創造價值就必須利用從投資方籌集的資本以超過資本成本的回報率來創造未來現金流。價值守恒原則,只有當公司產生更高的現金流而不是僅對原來投資的資產進行重新分配才能為股東創造價值。期望值跑步機原則,一家公司股票價格的變動反映了股市對業績的期望值而不僅僅是該公司的實際業績的變動。而最佳所有者原則是指公司價值取決于誰在管理以及采取什么樣的戰略。
關于價值核心原則作者認為只有投入資本回報率與收入增長帶來的現金流入大于資本成本才能使得價值創造的增加。價值核心原則的作用進一步推導出價值守恒原則,價值守恒原則認為現金流的增加而不是對原資產進行簡單的分配才能創造企業價值,所以價值守恒原則體現在現金流的改變。
由上圖可知收入的增長與投入資本回報率共同作用推動價值的變化。人們往往只是注意到企業利潤表中最后一個凈利潤指標,殊不知盈利增長僅僅是推動公司業績的一個不完美的因素,單看盈利增長和盈利不能反應資本利用的重要性。
關于期望值跑步機原則,作者們用了企業的股票價格的變化進行分析與解釋。企業的價值已經完全體現在了股票的價格中,企業只有維持現有的價值增長才能保持現有的股票價格,如果現有的價值增長無法滿足市場的預期,那么企業的股價便會出現下跌的現象,如果企業的價值高于市場的預期,那么企業的股票價格才會保持上漲。股票價格的上漲又需要企業的新高度的業績支撐,一但企業的價值增長無法支撐股價的上漲,最終的結果只可能是股票價格的一瀉千里。只有超出市場的預期,企業的股票價格才能增長。但是,企業要維持現有的增長速度的難易程度取決于行業的發展趨勢,企業無法控制系統性風險的出現,所以,滿足或者超過市場預期是企業價值增長的主要動力。企業為了滿足市場的預期,其在無法完成預期的情況下為了保證股票價格的穩定或者增長便會以火中取栗的方式如改變會計政策等方式來達到市場預期的衡量指標,但是會計處理不會改變基本價值,例如商譽會計政策的改變以及員工股票期權的處理是不會改變企業的基本價值的。由于會計政策的改變只是在形式上增加了企業的盈利能力但是就企業的價值而言是毫無變化的。當市場察覺出企業這種自作聰明的手段之后其股票價格便會出現下跌的現象從而使股票價格完全反應企業的自身價值。所以,期望值跑步機原則體現的是一家公司股票價格的變動反映了股市對業績的期望值而不僅僅是該公司的實際業績的變動。但是市場對企業的預期并不意味著市場總是正確的,由于存在信息不對稱或者企業管理層的發展策略被市場錯誤的解讀往往會造成對企業沉重的打擊,因為企業在自身的發展過程中受到市場的影響往往是舉足輕重的,所以對于市場的預期,企業應該按照自身發展的實際情況只能做到適可而止的滿足。
而最佳所有者原則是指公司價值取決于誰在管理以及采取什么樣的戰略,任何一項業務本身都沒有一種固定的價值,價值取決于誰在運作他。如果董事會和管理層的目標是使資產組合中的公司價值最大化,那么他們必須清楚的了解價值是如何增加到每家公司的。至于,誰是最佳所有者就需要具體分析關于最佳所有者與其業務的特有聯系、獨特的技能,或者是該潛在最佳所有者具有更好的洞察力或者先見之明、更出色的治理能力、獲取人才資本以及與政府供應商和客戶建立關系的獨特方式和最佳所有者生命周期等內在因素,從而確定企業的最佳所有者。
關于股票市場,作者們將股票市場的參與者分類為個人投資者和機構投資者,市場的主要參與者是機構投資者其所占的市場份額可以輕而易舉的影響市場的波動,作者又將機構投資者分為內在投資者、交易投資者、機械投資者、類指數投資基金。所謂內在投資者是利用自身固定的能力、經過嚴格盡職調查建立頭寸以創造價值,資產周轉率低持續時間長基本是三到四年,是價值投資的典型代表。而交易投資者只是根據新聞公告或者技術分析因素對股價的短期一般為少于一個月或者一周的走勢做出預測,短期的市場投資炒作者。機械投資者與類指數投資基金是兩個操作手段比較類似的參與者。機械投資者根據嚴格的標準或者規則做出決策例如指數投資者而類指數投資基金是活躍的管理者將資產組合組成一個看起來像指數且持有廣泛的股票的基金,并且無法做到具體分析單個公司。
在對股票市場進行分析與投資的過程中投資者需要時刻關注股票市場與實體經濟之間的關系。例如對周期性公司而言,當利潤較低時,市盈率往往很高,這是因為市場預期利潤將會回升。相反,當利潤較高時,市盈率往往較低,這是因為市場預期利潤將會下降。股票價格是由最成熟的投資者推動的,泡沫產生的原因是由于成熟的投資者有時候無法抵消非理性投資者的行為。只有認真分析股票價格與企業的發展策略之間的關系,才能在復雜的市場中率先知道非理性行為的存在,從而在股票市場上進行正確的價值投資。
作者在研究與調查的過程中明確的指出,只有增加企業的盈利水平手段才能在一定程度上增加企業的內在價值。市場的預期是驅動股票價格變動的主要因素之一,與當期公司是否達到分析師的預期相比,分析師上調或者下調兩年盈利預期是推動股票價格更為關鍵的因素。有證據表明,只有當公司正的意外連續發生,市場將會帶給公司溢價。要獲得股市溢價需要一年以上持續的盈利意外,這些持續超出盈利預期的企業在隨后幾年還會在盈利能力和增長上有卓越的表現且盈利波動性與股東整體回報率和估值倍數之間沒有多大關系。
關于管理價值創造,企業應該認真分析驅動資本回報率的因素、收入增長的方式并且需要合理的利用投資組合等手段進行企業價值的增值與管理。
作者認為商業模式是指一個完整的產品、物流以及怎樣將產品和服
務送達客戶的體系。在對自身商業模式的完善過程中,企業在計劃剝離相關業務的時候要盡早地剝離業務,不要被動地剝離。研究表明大多數業務剝離的發生都是在問題變得明顯,行動不可避免之后還延長了一段時間后才被迫進行剝離操作的。聚焦企業核心競爭力,精簡企業規模有利于企業更加專注自身的核心業務。規模就如同多元化,不會自動給公司的業績和股市價值增加利益,有時候還會拖累公司的發展。
增加企業價值還可以通過對其他企業進行收購操作,相較于剝離而言,收購目標公司在一定程度上可以拓展企業的收入渠道同時還可以獲得目標企業的核心技術。在收購過程中,驅動企業盡心收購的正常因素有:
1、改善目標公司業績
2、合并移除行業的產能過剩
3、加快目標公司或購買者產品的市場準入
4、以更低的成本更快的獲得技術和技能
5、盡早挑選成功者并幫助他們發展業務
同時也可能是其他因素,但是在實踐過程中難以操作例如匯總戰略即聯合大量的分散市場達到規模經濟,又例如合并以完善競爭行為即引導競爭對手轉移競爭焦點,又例如進入轉換合并即將多家企業合并成為一家,又例如廉價購買即以低于企業的內在價值的金額購買該企業等因素。這些驅動企業進行收購措施的因素往往是難以執行的,所以當企業在收購過程中給出的是這些收購因素,那么投資者就需要更加細心謹慎地對其的必要性進行分析,以免造成不必要的投資損失。
當涉及到風險管理時,公司經常會出現3個陷阱:忽略了大的風險、支付了高昂的價格來減少不重要的風險、拒絕高回報項目。與此同時公司不應該承擔那些使公司的其他部分受到威脅的風險,或者公司不應該試圖消除中等程度的宏觀經濟風險,公司也不一定要拒絕有吸引力但也有風險的投資。風險是一把雙刃劍,風險與收益并存,把握和正確衡量風險才能做好風險的管理與控制。例如設計合理的資本結構,因為資本結構的主要目標應該是保證有足夠的資本追求戰略目標且經受住潛在的現金流量短缺問題同時還要維護并且傾聽投資者的意見、處理好管理層與董事會之間的關系。
《價值:公司的四大基石》濃縮了注冊會計師考試的全部知識,閱讀難度系數相對較大,但是可讀性強,完全可以按照作者們的理論進行實踐操作。