“你在自己產(chǎn)品上打過廣告嗎？”

這個(gè)問題一般都會(huì)把老板們問暈了——什么叫“在自己的產(chǎn)品上打廣告”？

好，今天就來談?wù)勥@個(gè)問題。

在自己產(chǎn)品上打廣告，簡(jiǎn)單來說，就是把自己的產(chǎn)品當(dāng)成一種媒體（簡(jiǎn)稱產(chǎn)品媒體），在上面展示廣告信息。

也就是說，除了在那些電視、地鐵、微信大號(hào)等“狹義媒體”上投廣告，還可以在自家的產(chǎn)品媒體上投廣告。產(chǎn)品媒體可以包括任何可能跟用戶接觸到的點(diǎn)，比如品牌命名、外包裝、車輛、店鋪、消費(fèi)小票，也可以包括非實(shí)物類，比如官網(wǎng)、App等。

如何全方位深挖自己產(chǎn)品的媒體潛力，把推廣信息植入自己的產(chǎn)品上，并盡可能地激發(fā)自傳播，獲得最佳的效果。

一.該考慮：如何選擇有效的渠道？

APP推廣渠道主要分為付費(fèi)和免費(fèi)合作兩種方式。流量為王的時(shí)代，免費(fèi)推廣基本上已經(jīng)失去了它原本的意義。我想說的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)里，時(shí)間其實(shí)比錢更重要，免費(fèi)的渠道雖然不花錢，但是花時(shí)間，時(shí)間和人力換算成成本，依然很高昂。

所以對(duì)于免費(fèi)渠道推廣我就不一一舉例說明，今天主要講講付費(fèi)的渠道推廣。

現(xiàn)在市場(chǎng)上主流的APP從開發(fā)環(huán)境和搭載系統(tǒng)上來區(qū)分主要分為三種類型，分別是ios版本、android版本和WP8系統(tǒng)。

所以，針對(duì)于這個(gè)不同系統(tǒng)的因素，我們?cè)谶x擇渠道的時(shí)候也要考慮進(jìn)去，以免你花錢買來的流量白白浪費(fèi)，并且在對(duì)于推廣數(shù)據(jù)分析的時(shí)候影響你對(duì)渠道的選擇。

二、廣告圖片的設(shè)計(jì)：

接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個(gè)樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。每個(gè)渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達(dá)到與標(biāo)題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

三、信息流廣告后臺(tái)投放設(shè)置

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺(tái)有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，后臺(tái)都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場(chǎng)了。

我們可以找出解釋廣告的三個(gè)關(guān)鍵詞：廣告主、宣傳手段、銷售。如果連在一起讀的話，就是“為了幫助廣告主達(dá)成銷售目的的宣傳手段”。而這恰恰和廣告之父大衛(wèi)·奧格威的名言一致——“一切為了銷售，否則我們一無是處”（這句話至今也一直成為奧美的服務(wù)理念）。

因此，廣告的本質(zhì)應(yīng)該是一種宣傳手段。換句話說，廣告就是廣告，它本身就是一個(gè)內(nèi)容，我們應(yīng)該思考的是如何做好一個(gè)廣告，而不是這個(gè)廣告有多軟或多硬，大眾會(huì)不會(huì)接受——原則上說，你的廣告不需要考慮大眾是否接受，而應(yīng)該考慮如何讓你的受眾接受。

三打哈網(wǎng)認(rèn)為廣告本身就是一個(gè)內(nèi)容，我們應(yīng)該思考的是如何做好一個(gè)廣告，而不是如何植入一個(gè)廣告。