題目
拍下一個(gè)你生活中實(shí)際遇到的戶外廣告，并深入分析其優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
注：盡量選擇做得好的廣告進(jìn)行拆解，做得很爛的廣告在初期很難分析好。
Nike勵(lì)志戶外廣告
一、版面設(shè)計(jì)
1.排版結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，上下兩端大片留白+中間加粗文字+右下角一如既往的slogan，重點(diǎn)突出，一目了然的解決用戶兩個(gè)問題：
1）此廣告在說什么
2）誰打的廣告
2.設(shè)計(jì)風(fēng)格為極簡(jiǎn)主義，僅白色背景+文字，好處：
1）更輕松，實(shí)際中人接觸經(jīng)歷過的場(chǎng)合和見過常規(guī)的花哨戶外廣告，已經(jīng)讓人應(yīng)接不暇，而相反，整潔的版面，讓人的視覺壓力更少，閱讀起來更輕松和舒適。
2）節(jié)約時(shí)間，隨著朋友圈和微博（國外是FB和Twitter）的興起，人們進(jìn)入快速閱讀時(shí)代，更追求有效閱讀，此廣告的一句話能讓用戶在1秒左右完成閱讀，在閱讀之前，看到大概的字?jǐn)?shù)，會(huì)增加用戶閱讀欲望，畢竟不需要什么閱讀成本。
3）吸引注意力，區(qū)別于常規(guī)過多字符+圖片廣告，此廣告在都市中，顯得更標(biāo)新立異，更容易被人注意到。
二、文字藝術(shù)
字母全部大寫，表示強(qiáng)調(diào)，提醒人們廣告的重要性，吸引人們注意。
1） 文字意思：昨天你說過明天開始
2）廣告真正想傳達(dá)的意思：你昨天說的“明天”就是今天，難道你又想等到明天
用生活中接地氣的常用的一句借口，引導(dǎo)人們思考自己的過往相似經(jīng)歷及句子背后的意思
Slogan意思：立即行動(dòng)
“昨天你說過明天開始”這句話在為“立即行動(dòng)”作鋪墊，邏輯清晰，讓人告別懶惰，開始行動(dòng)。
三、用戶
1.覆蓋人群
1）上學(xué)的時(shí)候，每天都告訴自己從明天一定開始努力學(xué)習(xí)，結(jié)果那個(gè)“明天”從未來過，導(dǎo)致看著別人上了名校，出社會(huì)比自己高的起點(diǎn)。
2）工作當(dāng)中，每天都告訴自己從明天開始一定多學(xué)點(diǎn)技能和專業(yè)知識(shí)，結(jié)果那個(gè)“明天”從未來過，導(dǎo)致永遠(yuǎn)都是看著別人升職加薪。
3）生活當(dāng)中，每天都告訴自己從明天開始一定努力減肥，結(jié)果那個(gè)“明天”從未來過，導(dǎo)致看著別人當(dāng)上了“女神”
實(shí)際生活中幾乎每個(gè)人都會(huì)有相似的過往經(jīng)歷，所以，耐克這段廣告語覆蓋面很廣。
2.共鳴點(diǎn)
2.1 相似經(jīng)歷，看到“昨天你說過明天開始”，人們回想起自己在某一個(gè)場(chǎng)景和時(shí)間節(jié)點(diǎn)也說過類似的話。
2.2 后悔感，不僅引起人們想起相對(duì)不堪回首的過往，還讓人聯(lián)想起自己因?yàn)樽约旱膽卸瑁e(cuò)過的美好“未來”，直擊痛點(diǎn)。例如想起因?yàn)樽约旱膽卸铔]有好好學(xué)習(xí)英語，之后有個(gè)好的工作機(jī)會(huì)，因?yàn)樽约旱挠⒄Z能力不夠錯(cuò)過了，直觀的影響是錯(cuò)過了更好的薪資待遇和優(yōu)秀的平臺(tái)。
2.3勵(lì)志
1）針對(duì)正在堅(jiān)持行動(dòng)的人，耐克的標(biāo)語“JUST DO IT”無疑是一劑強(qiáng)行針，堅(jiān)定自己目標(biāo)，不要再重蹈覆轍。
2）針對(duì)還沒有開始行動(dòng)的人，“JUST DO IT”是一記響亮耳光，還有一個(gè)人在耳邊告訴你“你過去的經(jīng)歷還不夠糟嗎？以后還想像現(xiàn)在這樣嗎？還不開始行動(dòng)”，喚起人們的上進(jìn)心。
大多數(shù)人都不愿意自甘墮落，只是執(zhí)行力差導(dǎo)致對(duì)過往和現(xiàn)狀不滿意，此廣告正是抓住了有上進(jìn)心的人，“對(duì)過往的后悔”和“對(duì)未來的憧憬”產(chǎn)生了共鳴。
四、Logo
勵(lì)志過后的logo展現(xiàn)，不僅告知人們廣告的發(fā)布者是耐克，更讓耐心勵(lì)志理念深入人心，達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的作用。
五、總結(jié)
極簡(jiǎn)主義+文字特色+用戶共鳴+高識(shí)別度logo=完美的戶外廣告
