題目

拍下一個你生活中實際遇到的戶外廣告，并深入分析其優點與缺點。

注：盡量選擇做得好的廣告進行拆解，做得很爛的廣告在初期很難分析好。

Nike勵志戶外廣告

一、版面設計

1.排版結構簡潔，上下兩端大片留白+中間加粗文字+右下角一如既往的slogan，重點突出，一目了然的解決用戶兩個問題：

1）此廣告在說什么

2）誰打的廣告

2.設計風格為極簡主義，僅白色背景+文字，好處：

1）更輕松，實際中人接觸經歷過的場合和見過常規的花哨戶外廣告，已經讓人應接不暇，而相反，整潔的版面，讓人的視覺壓力更少，閱讀起來更輕松和舒適。

2）節約時間，隨著朋友圈和微博（國外是FB和Twitter）的興起，人們進入快速閱讀時代，更追求有效閱讀，此廣告的一句話能讓用戶在1秒左右完成閱讀，在閱讀之前，看到大概的字數，會增加用戶閱讀欲望，畢竟不需要什么閱讀成本。

3）吸引注意力，區別于常規過多字符+圖片廣告，此廣告在都市中，顯得更標新立異，更容易被人注意到。

二、文字藝術

字母全部大寫，表示強調，提醒人們廣告的重要性，吸引人們注意。

1） 文字意思：昨天你說過明天開始

2）廣告真正想傳達的意思：你昨天說的“明天”就是今天，難道你又想等到明天

用生活中接地氣的常用的一句借口，引導人們思考自己的過往相似經歷及句子背后的意思

Slogan意思：立即行動

“昨天你說過明天開始”這句話在為“立即行動”作鋪墊，邏輯清晰，讓人告別懶惰，開始行動。

三、用戶

1.覆蓋人群

1）上學的時候，每天都告訴自己從明天一定開始努力學習，結果那個“明天”從未來過，導致看著別人上了名校，出社會比自己高的起點。

2）工作當中，每天都告訴自己從明天開始一定多學點技能和專業知識，結果那個“明天”從未來過，導致永遠都是看著別人升職加薪。

3）生活當中，每天都告訴自己從明天開始一定努力減肥，結果那個“明天”從未來過，導致看著別人當上了“女神”

實際生活中幾乎每個人都會有相似的過往經歷，所以，耐克這段廣告語覆蓋面很廣。

2.共鳴點

2.1 相似經歷，看到“昨天你說過明天開始”，人們回想起自己在某一個場景和時間節點也說過類似的話。

2.2 后悔感，不僅引起人們想起相對不堪回首的過往，還讓人聯想起自己因為自己的懶惰，錯過的美好“未來”，直擊痛點。例如想起因為自己的懶惰沒有好好學習英語，之后有個好的工作機會，因為自己的英語能力不夠錯過了，直觀的影響是錯過了更好的薪資待遇和優秀的平臺。

2.3勵志

1）針對正在堅持行動的人，耐克的標語“JUST DO IT”無疑是一劑強行針，堅定自己目標，不要再重蹈覆轍。

2）針對還沒有開始行動的人，“JUST DO IT”是一記響亮耳光，還有一個人在耳邊告訴你“你過去的經歷還不夠糟嗎？以后還想像現在這樣嗎？還不開始行動”，喚起人們的上進心。

大多數人都不愿意自甘墮落，只是執行力差導致對過往和現狀不滿意，此廣告正是抓住了有上進心的人，“對過往的后悔”和“對未來的憧憬”產生了共鳴。

四、Logo

勵志過后的logo展現，不僅告知人們廣告的發布者是耐克，更讓耐心勵志理念深入人心，達到擴大品牌影響力的作用。

五、總結

極簡主義+文字特色+用戶共鳴+高識別度logo=完美的戶外廣告