作者：黃俊?
據悉，7月23日，張五毛寫的《北京，有2000萬人假裝在生活》不到24小時，其閱讀量就突破了720萬，成為自媒體圈“現象級”爆文。當天自媒體就有無數的人蹭熱點，然而大部分人都是踩他。
最底下那篇是張先生寫的，上面的幾乎全部是踩他的
當然我知道很多號主做公眾號也不容易，這種及時“踩人”的方式確實可以獲得更高的閱讀量，在這一點，我佩服他們的靈敏的“嗅覺”和及時的選題策劃，但是我更佩服在大部分人都唱衰公眾號的時候，有那么一個張先生，可以成為公眾號逆襲的傳奇。作為一名文案，我對張先生的下一篇文章特別期待，因為我想知道張先生是如何還擊這群人的。我等了兩天，感覺像等了兩年，終于等到了張先生的《有夢不覺人生寒》，他高逼格的還擊文案，果然驚艷了我的眼，其閱讀量幾萬，點贊數上千，評論數上百。
成功還擊了《北京生活的2000萬人，你們都被營銷套路了！》。張先生在此說了，他都在請教別人怎么營銷，他怎么可能去耍那些營銷套路？
“現在誰最火？咪蒙呀！想做營銷，你踩咪蒙就行呀，踩她個滿城風雨，踩她個活色生香，踩她個生活不能自理，必能大火。”張先生借用王大帥的話優雅且高逼格地罵了那群踩他的號主。此段把咪蒙比喻成當前的自己，把那些踩咪蒙的人比喻成那些踩自己的人，諷刺了靠踩人來蹭閱讀量的號主。（感覺號主靠踩人來蹭熱點也是不容易的，小心作者反擊）。
但此段高就高在，張先生并不是單純地反擊，而是給了這些踩他的人一個臺階下，因為他自己是王大帥給的建議讓他去踩咪蒙的，他也相信這些號主也是迫不得已，是某些人建議他們來踩張先生的。給這些踩他的人留個臺階下，也體現了張先生的寬容和不忍。
“于是乎，按照王大帥的建議，我一夜之間寫了幾十篇戰斗檄文，分別是……”這一段，用《咪蒙，你裝什么大尾巴狼》還擊《這位張先生，你又不是北京孩子，裝什么大尾巴狼》，用《咪蒙，你欠我五套房》還擊《你欠所有的北京孩子們一人五套房》，用《咪蒙，你假裝很有才》還擊《北京，有2000萬人看你丫裝！》……張先生在這里依然是先還擊，然后再給個臺階下，因為張先生說了他是按照王大帥的建議，他也相信，這些號主也不說定是按照老板的建議，為了增加閱讀量而去踩他的。
如果僅僅是還擊和給臺階下恐怕還不夠，這就像孩子不聽話，給了孩子一拳，然后再用糖哄孩子不哭，但是孩子不一定長記性。于是，張先生來了一段升華，具體內容如上圖。里面的“咱踩咪蒙，往小了說是文人相輕，往大了說是破壞和平”、“我說，也是哦，人生可以龜行，但不能犬蹭”、“于是，這些文章我一一刪除”這些是在勸蹭熱點且踩他的號主，趕緊收手吧，何必做這種“文人相輕”和“犬蹭”的事情呢，這對誰都不好。
《有夢不覺人生寒》總共有4部分，我只分析了其中我認為最精彩的第三部分。文中，我并沒表明任何對那些踩張先生的號主的任何觀點，也沒有表明非常支持張先生，我只是從文案的角度來分析張先生的還擊文案，不喜勿噴。
其實做文案不容易，既要學會寫熱點、蹭熱點，還要學會還擊。還記得當年的那個加多寶和王老吉的紅罐之爭嗎？王老吉說，依法治國，力挺正義，保護民族品牌，實現中國夢，紅罐裝潢只屬于王老吉。加多寶的還擊是，搶孩子你行，養孩子我行，打官司你行，做涼茶我行，還附上“廣東省高院的一審判決結果因加多寶上訴而不產生任何法律效力”。這是多么機智的還擊啊。
這些相互怒懟的文案，往小了說是體現了文案的機智，往大了說是可以達到很好的公關和營銷效果的。張五毛先生用《有夢不覺人生寒》進行了成功的個人公關，加多寶用還擊文案進行了成功的公關和營銷。
如何寫好還擊文案，可以學學張先生和加多寶。
俊俊在幾乎所有平臺上的名稱都是“俊俊文案說”，歡迎搜索交流，也許會發現更多的驚喜哦。
