作者:黃俊?
據悉,7月23日,張五毛寫的《北京,有2000萬人假裝在生活》不到24小時,其閱讀量就突破了720萬,成為自媒體圈“現象級”爆文。當天自媒體就有無數的人蹭熱點,然而大部分人都是踩他。
最底下那篇是張先生寫的,上面的幾乎全部是踩他的
當然我知道很多號主做公眾號也不容易,這種及時“踩人”的方式確實可以獲得更高的閱讀量,在這一點,我佩服他們的靈敏的“嗅覺”和及時的選題策劃,但是我更佩服在大部分人都唱衰公眾號的時候,有那么一個張先生,可以成為公眾號逆襲的傳奇。作為一名文案,我對張先生的下一篇文章特別期待,因為我想知道張先生是如何還擊這群人的。我等了兩天,感覺像等了兩年,終于等到了張先生的《有夢不覺人生寒》,他高逼格的還擊文案,果然驚艷了我的眼,其閱讀量幾萬,點贊數上千,評論數上百。
成功還擊了《北京生活的2000萬人,你們都被營銷套路了!》。張先生在此說了,他都在請教別人怎么營銷,他怎么可能去耍那些營銷套路?
“現在誰最火?咪蒙呀!想做營銷,你踩咪蒙就行呀,踩她個滿城風雨,踩她個活色生香,踩她個生活不能自理,必能大火。”張先生借用王大帥的話優雅且高逼格地罵了那群踩他的號主。此段把咪蒙比喻成當前的自己,把那些踩咪蒙的人比喻成那些踩自己的人,諷刺了靠踩人來蹭閱讀量的號主。(感覺號主靠踩人來蹭熱點也是不容易的,小心作者反擊)。
但此段高就高在,張先生并不是單純地反擊,而是給了這些踩他的人一個臺階下,因為他自己是王大帥給的建議讓他去踩咪蒙的,他也相信這些號主也是迫不得已,是某些人建議他們來踩張先生的。給這些踩他的人留個臺階下,也體現了張先生的寬容和不忍。
“于是乎,按照王大帥的建議,我一夜之間寫了幾十篇戰斗檄文,分別是……”這一段,用《咪蒙,你裝什么大尾巴狼》還擊《這位張先生,你又不是北京孩子,裝什么大尾巴狼》,用《咪蒙,你欠我五套房》還擊《你欠所有的北京孩子們一人五套房》,用《咪蒙,你假裝很有才》還擊《北京,有2000萬人看你丫裝!》……張先生在這里依然是先還擊,然后再給個臺階下,因為張先生說了他是按照王大帥的建議,他也相信,這些號主也不說定是按照老板的建議,為了增加閱讀量而去踩他的。
如果僅僅是還擊和給臺階下恐怕還不夠,這就像孩子不聽話,給了孩子一拳,然后再用糖哄孩子不哭,但是孩子不一定長記性。于是,張先生來了一段升華,具體內容如上圖。里面的“咱踩咪蒙,往小了說是文人相輕,往大了說是破壞和平”、“我說,也是哦,人生可以龜行,但不能犬蹭”、“于是,這些文章我一一刪除”這些是在勸蹭熱點且踩他的號主,趕緊收手吧,何必做這種“文人相輕”和“犬蹭”的事情呢,這對誰都不好。
《有夢不覺人生寒》總共有4部分,我只分析了其中我認為最精彩的第三部分。文中,我并沒表明任何對那些踩張先生的號主的任何觀點,也沒有表明非常支持張先生,我只是從文案的角度來分析張先生的還擊文案,不喜勿噴。
其實做文案不容易,既要學會寫熱點、蹭熱點,還要學會還擊。還記得當年的那個加多寶和王老吉的紅罐之爭嗎?王老吉說,依法治國,力挺正義,保護民族品牌,實現中國夢,紅罐裝潢只屬于王老吉。加多寶的還擊是,搶孩子你行,養孩子我行,打官司你行,做涼茶我行,還附上“廣東省高院的一審判決結果因加多寶上訴而不產生任何法律效力”。這是多么機智的還擊啊。
這些相互怒懟的文案,往小了說是體現了文案的機智,往大了說是可以達到很好的公關和營銷效果的。張五毛先生用《有夢不覺人生寒》進行了成功的個人公關,加多寶用還擊文案進行了成功的公關和營銷。
如何寫好還擊文案,可以學學張先生和加多寶。
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