從山西平遙古城回來已有兩月，一些細細碎碎的事情讓兩個月來都沒有時間整理在平遙的觀感，眼見2017年還有不足1個月就過去了，還是趕在2017年結束前來說說平遙帶給我的感受和思考吧。
平遙，只是在我的十月西北行里選取的一個景點，恰在銀川和壺口瀑布之間，方便行車，又是一個明清古鎮。因為看過的的古鎮太多，無外四方街、甕城、城墻，按照明清時或者民國時的街道格局造舊或者維護幾條街景，掛上店招旗幟，售賣旅游紀念品和地方小食品，便成了古鎮，所以一開始對平遙的期待并不太大。
到達平遙時已是傍晚，晚飯后冒著北方秋日的寒冷到古鎮看看夜景，恰逢中秋，明月當空，從西街入古鎮，倒也商家燈火闌珊，游人絡繹不絕。匆匆一覽，小吃、特產、咖啡廳、酒吧，夜晚的平遙并沒有留下太深刻的印象，直到第二日走上明城墻，攬平遙全景，才發現這里歷史人文沉淀之深厚。
清晨八點的平遙已是行人熙攘，這和江南水鄉的小鎮不同，江南的清晨是三月的小橋流水與青石板路，踢踏的行人腳步聲還帶著晨露的青澀，平遙的清晨則是一縷陽光撬開灰白的云層，秋日的厚重似乎在無際草原上蔓延開來。首先建筑與中國其他地域的古村落群截然不同，灰與青的留白凝結在梁與棟的繁復雕刻里，磚與石在收斂的開間里進深著院落層層，晉地建筑自成一方神韻，恢弘又不張揚，莊重又內富乾坤。
其次，平遙的規模，票號、銀行、鏢局組成的晉商經濟繁榮還原，以縣衙為代表的社會制度治理，以文廟和城隍廟組成的文化宗教核心，平遙古城著實從外到里還原了一個中原重鎮，復刻了晉商文化在明清時代留下的濃墨畫卷。
從平遙回來兩月，在日常看到的城市發展報告和房產企業投資新聞里時常讀到一個詞語：文旅地產。何為文旅地產？最初的解讀是別墅、洋房、酒店、休閑娛樂設施以及商業街，核心仍然是賣房子和運營帶租約已售商業。近些年又有了2.0版的文旅地產，即建造文旅小鎮，依托人文資源或者人文加景觀資源，在幾千畝的土地開發景區與商業，兼具房地產項目的建造，核心是以房地產的銷售實現重資產的現金回收，以運營實現項目長遠的盈利。
這樣的文旅小鎮，跳脫了傳統的房地產模式，隨之而來的是文化、生態、休閑、度假、商業、居住等多種功能于一體的旅游度假區，核心競爭力是項目的IP導入，IP即文化積累到一定量級后的輸出，具有自己的生命力。
可是歷史的變遷后，存留到現在保存較為完好、有史可依的文物古跡是有限的，并且有限的古跡中還有一部分是呈點狀分布的，例如一座牌坊、一個戲臺、一條保留有木質結構房屋的老街，這些零散的文物古跡或者并不具備展現當時歷史文化突出特征的建筑構造，或者周邊無其他古跡與景觀形成面狀旅游景區，所以這些區域即便依托人文古跡打造成了文旅景區，也仍然在后期的運營中難以有持續的旺盛人流到訪，尤其是處于遠郊地區的此類文旅景區。
那么可以把人文古跡點像蜘蛛結網一樣連接成面的、具有豐厚IP價值輸出的文旅小鎮，我想平遙古城便是代表。我不知道平遙在80年代當選為國家歷史文化名城前是什么模樣，但是對建筑的保護和修葺，對歷史的挖掘和還原，對晉商文化為何在中國晚清歷史上具有濃厚一筆的體驗式游覽，使平遙古城在十月的初秋里游人如織。
當然，不是每一個地方都像平遙有如此完整又龐大的歷史畫卷去維護和展示，但是一個地方既然要做文旅小鎮，就需要充分挖掘當地的歷史，研究從古至今的文化沿革，找到展現歷史存在的文物古跡以及事件發生點，把展現歷史的地方連成線，再織成面，形成豐富而完整的歷史畫卷，并且講述出這一段歷史在當地文明延續中和中華文明版圖中不可或缺的一面，形成不可替代性的IP價值輸出。
有了價值精華，隨后便是價值的塑造表現形式、傳播、營銷、衍生品創造、運營與銷售了，此便進入商業范圍，但是全域旅游的文旅小鎮，說到底，還是要有自己的文化。
