看了《羅輯思維》跨年演講的朋友們，一定會贊嘆于這場演講的豐富、有趣和充滿洞見。這場演講的主導者是羅振宇——中國自媒體“首富”，中國最大的互聯網知識社群平臺創始人。2015年10月，羅輯思維完成B輪融資，估值13.2億人民幣。這輪融資由中國文化產業基金領投，啟明創投等跟投，同時柳傳志等行業大佬也參與了羅輯思維的股權眾籌。
有人會問：”為什么一個自媒體節目能夠估值超過13億？“這里要糾正一下，并不是節目被估值13億，而是羅振宇及其團隊可能創造的商業價值被估值了13億。目前，羅輯思維的微信粉絲有600萬左右，書籍一年可買到1.5-2億、加上會員費、其他產品銷售等，有人估計年營收會超過10億。這一數字對一個90人的團隊來說已經相當優異。
那么，羅輯思維的成功到底是一個個案，還是代表某種時代的趨勢呢？
我們先來看看另一個“網紅”——羅永浩，錘子科技創始人。2014和2015年，錘子科技生存得很艱難，伴隨這家企業的始終是唱衰、嘲諷甚至謾罵，羅永浩也被輿論視為販賣情懷的騙子。但這些似乎都沒有影響簇擁者一如既往的熱忱。在我看來，這是錘子背后的符號意義在發揮巨大影響。錘粉們買Smartisan不光是買手機而已，而是一種“情懷炫耀”，彰顯自己在設計、審美、品味、價值觀上的優越感，同時還有對沉默大多數品味的不屑一顧。這些符號意義的集中對象便是羅永浩。大多數買Smartisan的也是在買一份對羅永浩的喜愛和尊敬。這種模式是不是似曾相識？對的！羅永浩就是在跟隨喬布斯的步伐，企圖成為另一個教主。從這個角度來看，他說自己是喬布斯的接班人，還確有幾分道理。
羅振宇所做的事情也有異曲同工之妙。他在搭建“愛智求真”的符號體系，然后鏈接一個個符合體系的個體，最后形成了一個由價值觀相似的巨大人群組成的社群。粉絲們買的不是書，是一種“知識炫耀”，是彰顯自己追求”愛智求真“的高冷范，同時也是對羅振宇個人的認同和”打賞“。有了這樣高質量的知識社群后，還會愁沒有商業想象空間嗎？
站在2016年的關口，傳統靠流量和性價比（店面和集市）的交易入口，吸引力已經越來越弱，人格化符號的交易入口正在重新崛起。傳統品牌和平臺價值將會下降，品牌中和平臺上的個人價值將會凸顯。這些變化不僅僅出現在互聯網領域，而是蔓延到了整個商業社會。在本人從事的管理咨詢行業，就感受到了這些變化。在給客戶服務的過程中，我們越來越體會到客戶不再十分重視你所在機構的品牌有多響亮、規模有多大和經驗有多豐富，而重視的是你這個人是否能解決問題、是否會投入大量精力、是否值得信賴、是否能夠鏈接其它資源。這其實是回歸商業的本質，從消費者的貨幣和商家產品之間的交換，到消費者和商家之間人格符號的交換。
2015年最火的“IP”概念，表面上來看是英文“Intellectual?Property”的縮寫，實際上是一場符號消費的狂歡。《瑯琊榜》、《花千骨》、《羋月傳》熱播背后體現的是粉絲的存在感、社交貨幣的變化和新型交易入口的興起。這一切都是超越傳統產品的符號消費。
2016年，符號消費還會繼續火下去，準備好了嗎？
