在互聯網“免費模式”仍占主流的的今天，微信付費閱讀真能走得通嗎？知識付費的春天是否真的到了？

每次傳出微信公眾號付費訂閱功能，都會被業界視為“重磅信息”，這背后是微信坐擁超過8億用戶、微信公眾號已成影響力最大留存粉絲最佳的自媒體平臺、國內民眾移動支付習慣已經形成以及內容創業的蓬勃發展。

據一位知名IT人朋友圈爆料，騰訊可能將推出微信公眾號的付費閱讀功能，馬化騰亦在朋友圈評論確認，一時引發業界的強烈關注。

其實在提出付費閱讀設想后的一年多時間內，業界多次傳出微信付費閱讀即將上線的消息，卻最終被證實并不準確，而就在今天早上，微信方面首次對外證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，已經在做測試，相信近期會和大家見面。

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事實上，早在去年時，業界就曾傳出內容付費的功能已經在邀請個別公眾號測試，但很快微信回應稱，付費閱讀等新功能將采用“邀請制”進行內測，暫不對外開放申請。截至目前，微信提供給公眾號的變現方式仍是廣告以及原創打賞功能為主。

其實在2016年8月份就有消息稱，騰訊正在測試微信公眾號付費閱讀功能，并且有相關截圖流出，在“思變華娛樂”微信公眾號主頁截圖下方顯示出“付費閱讀”模塊。但后續騰訊方面承認“思變華娛樂”是微信旗下的測試號，希望大家別想太多。

目前，微信公眾號已經成為最大的自媒體平臺，用戶主要通過流量、廣告、打賞等方式進行盈利。現在騰訊即將推出付費閱讀功能，可能會開辟新的付費閱讀格局。

不過，在互聯網“免費模式”仍占主流的的今天，微信付費閱讀真能走得通嗎？知識付費的春天是否真的到了？

知識變現已經呈現出不少新趨勢

2016年是知識付費、內容付費開啟的一年：語音付費問答產品分答、值乎受到用戶熱捧；李翔的《李翔商業內參》、米未傳媒的《好好說話》等付費購買產品銷售火爆；另外，一些平臺也開始試水付費訂閱、付費閱讀等，但微信公眾號卻遲遲未有明確動作。

“ 李翔商業內參 ” 上線三個月獲得 7 萬訂閱，即 1400 萬元收入 ； 中國比特幣首富李笑來的專欄 “ 通往財富自由之路 ”，短短 1 個月訂閱量突破 5 萬，收入也達到 1000 萬元。

此前，騰訊下屬研究部門曾經對1700多名網民進行的調查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經為專業的知識和見解付過費，包括付費訂閱內容、下載文件等。

iResearch的一項報告則稱，超50%中國網民曾經或者愿意為內容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。

過去一年里，以知乎為代表的在線知識型社區經過多年的運營沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付費知識產品，以及分答付費問答平臺的爆紅并先后獲得投資，被業界視作知識變現的“風口”來了，而騰訊也投資過知乎、分答等知識平臺。騰訊投資部執行董事夏堯在去年年底接受媒體采訪表示，騰訊非常看好知識分享領域的前景， “知識分享是一個長跑賽道，未來存在很多演變和擴展的空間。”

對于不少微信平臺上的自媒體而言，此前只能通過廣告和軟文等形式進行變現，用戶體驗并不好。一位不愿透露姓名的自媒體人對第一財經記者評價，目前的微信公眾號魚龍混雜，內容參差不齊，如果微信能夠培養用戶的付費意識，讓他們愿意為其中高質量的內容付費，自媒體將以更加體面的方式進行內容變現，但也不排除“標題黨”現象越發嚴重。

其實在微信上，你跟錢打的交道可能不少了。

微信支付，微信商業化的開端

一切還要從微信5.0版本上線說起。

2013年8月5 日，微信 5.0 版本上線，這個版本中最重磅的功能就是微信支付，這個功能奠定了微信商業化的基礎。有了微信支付，你才能在微信上各種買買買，紅包發發發，并且在各種線上線下場景進行支付。

短短不到四年的時間里，微信支付就依靠微信紅包等等奇招，形成了與支付寶分庭抗禮之勢。

如今，在微信的應用內，購物，游戲這兩個功能都與花錢息息相關。而在點進錢包，就會發現各種花錢的場景：紅包，手機充值，理財，繳費。里面還有各種第三方服務，比如最新的星巴克送咖啡、滴滴出行、酒店火車票機票等等。

最新的小程序允許電商的存在，也接入了微信支付，愛范兒旗下的玩物志可以說是典型的“買買買小程序”。

（星巴克綠包）

在情人節這天給對象發 520 元的紅包，在烤紅薯攤刷二維碼微信支付，給辦公室里面睡意盎然的同事發星巴克咖啡“綠包”，訂酒店買車票打車手機話費充值給《英雄聯盟》《王者榮耀》氪金，這些都是構建在微信支付上的花錢日常。

公眾號贊賞，先看再付費

其實在微信個人公眾號上，贊賞功能早已經開通，雖然目前還不清楚微信給公眾號贊賞功能有什么先決條件，不過一般拿到“原創”標簽后，再穩定持續筆耕一段時間，這個功能不難拿到。

去年有媒體采訪知名寫手和菜頭，他的個人微信公眾號“槽邊往事”頗有影響力，每每對熱點事件的發聲都能迎來刷屏之勢。在采訪中，和菜頭透露，之前他公眾號平均單篇贊賞金額不到 4000 元，最多的一篇是《六一兒童節再贈小朋友》，金額達到了 32000 元。

相比于雜志社給出的千字五百的常規酬勞，一篇文章三四千，偶有單篇 3 萬多的算是文字工作者非常好的收益了。

但畢竟不是每個人都是和菜頭，能夠將文字排列組合得如此值錢。也畢竟不是每個人都是咪蒙，能調動大眾情緒，然后一篇廣告賣七八十萬元。“羅一笑事件”則更可算作是微信的歷史性事件，《羅一笑，你給我站住》這篇文章一共獲得了 2525808.99 元贊賞金額，觸發了微信贊賞金額的Bug，此前，微信給公眾號設定單日獲得贊賞金額上限是 5 萬元，可見大眾傳播和贊賞結合起來的能量。

而對于一些個人公眾號運營者來說，有一定粉絲量，有不錯的內容，筆耕之余獲得不錯的收益并不成問題。但是即便是和菜頭這樣頂級的大眾內容創造者，單篇 32000 元贊賞金額已經是偶然事件，想要靠在公眾號寫文章在北京買房依舊遙遙無期。

所以，公眾號贊賞算是一個功能，但并不算一門大生意。

雖然沒看見錢，但微信內的金錢交易卻發生了

2015 年 1 月 25 日，微信朋友圈廣告上線，vivo、可口可樂和寶馬成為第一批廣告主。相比于其他平臺上令人厭煩的廣告，首批朋友圈廣告甚至掀起了攀比的熱潮：根據廣告推給潛在客戶的邏輯，看到寶馬廣告的更可能是白富美和高富帥，看到vivo手機廣告的頂多就是 HiFi發燒友，而可口可樂廣告的受眾很可能是體重超標的糖分愛好者。

江湖傳聞這次三家廣告主給微信的投放可能是千萬級別的，而在微信的廣告投放體系中，8 億多的活躍用戶可能都被騰訊打上了各種標簽，比如我的標簽可能是：直男，單身，互聯網，消費能力弱，25 到 30 歲之間等等等。

也就是說，即便是我隨便刷下朋友圈，看見了朋友圈廣告，就可能已經讓廣告主貢獻了幾毛錢給騰訊，要是點了下廣告花流量看了視頻，這時候騰訊就已經賺了一塊多錢，再要是順帶關注了廣告關聯的公眾號，這時候騰訊可能就入賬好幾塊了。

除了朋友圈廣告，我們也會在有些微信公眾號底部看見廣告欄，這里的每一次點擊都會給騰訊以收益。其實這些廣告也都是明面上的，還有些廣告真是防不勝防，比如經常來一個神轉折的六神磊磊。

善于編造故事，樹立“我是白蓮花他是黑泥巴”觀點的前作家咪蒙說謊抄襲爆粗口挑動大眾情緒，成功地讓自己的微信公眾號篇篇十萬加，也讓自己的公眾號廣告文章價格攀上了單篇七八十萬的高價位。這個時候，咪蒙上能自己做豪門，下能痛罵實習生，還有取之不盡的“我有一個朋友”。

那么誰幫助咪蒙大口罵人大筆拿錢走上人生巔峰的呢？就是轉發她文章，并一起痛罵身邊“low X”的人。

張小龍曾經說，微信要造一片森林，而非一座宮殿。言下之意就是微信做生態，做平臺，海納百川。小程序是一種生態形式，而更早的微信公眾號則是更成熟的生態體系，公眾號付費訂閱不過是生態體系發展的一步而已，即便看起來微信入場已經很晚了。

對于微信微博這樣的平臺來說，只是做不做的問題，而不是晚不晚的問題。比如依托于微博早已造就的大 V體系，如今的微博問答可以說是把分答打得找不到北，即便微博問答里面最火的問題仍是那種深夜收音機時代“萬峰老師，我那個的長度和那個的時間都很短怎么辦？”和傳銷團隊善用的“如何在三十歲之前賺到 100 萬？”

也許，能夠讓大眾第一次付費訂閱公眾號的內容是“小黃圖在這兒，拿錢解鎖番號”和“唇膏在這兒，拿錢解鎖色號”。

來源：綜合新浪科技、愛范兒、第一財經網、互聯網的一些事等。

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