品牌在勢(shì)，在營造良好的外部環(huán)境，品牌公關(guān)是品牌推廣重要的一環(huán)，沒有良好的外部環(huán)境，品牌推廣寸步難行，
舉凡一切對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有發(fā)言權(quán)的專業(yè)人士、高層人士、意見人士、都是公司聯(lián)系、爭(zhēng)取和依靠的對(duì)象。
公司高層、公關(guān)部門及相關(guān)人員與外圍的各路人馬要打好關(guān)系基礎(chǔ)，營造品牌良好的外部氛圍，內(nèi)外因結(jié)合互動(dòng)，傳播更有效。
企業(yè)決策者或者市場(chǎng)部推廣人員應(yīng)該與他們中的關(guān)鍵人物建立良好的戰(zhàn)略關(guān)系。通過輿論的引導(dǎo)、新聞媒體的宣傳、老用戶的推薦、行業(yè)權(quán)威的評(píng)論以及職能部門的介紹，影響和幫助廣大顧客最終的選擇傾向于自己的品牌。
營造良好的外部公關(guān)關(guān)系，可以取得千金難買的信譽(yù)與市場(chǎng)的重視，這些是廣告手段永遠(yuǎn)無法得到的效果。
與企業(yè)品牌公關(guān)有關(guān)的主要有以下6種類型及應(yīng)對(duì)策略：
1、行業(yè)供應(yīng)鏈
典型代表：供應(yīng)商、代理商、批發(fā)商、零售商、合作人員、典型用戶；
應(yīng)對(duì)策略：給予品牌支持，技術(shù)支持，利潤(rùn)空間，發(fā)展空間，讓他得名又得利，為我說好話。
2、業(yè)內(nèi)權(quán)威
典型代表：產(chǎn)品權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)界知名人士；
應(yīng)對(duì)策略：重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，業(yè)內(nèi)權(quán)威的一句話是非常有分量的，在行業(yè)內(nèi)有話語權(quán)，有影響力，應(yīng)采取尊重，爭(zhēng)取支持的態(tài)度，采用利益輸送或者置換的條件，成為公司顧問也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
3、職能部門
典型代表：行業(yè)相關(guān)部門、設(shè)計(jì)院、政府相關(guān)職能部門的主管官員等；
應(yīng)對(duì)策略：公家機(jī)關(guān)，按照上頭指示，按照程序辦事，應(yīng)對(duì)這類職能部門，只需要積極響應(yīng)即可，他的事就是我的事，我的事也就是他的事，那么便暢通無阻了。
4、媒體記者
典型代表：媒體新聞?dòng)浾摺?bào)刊評(píng)論員、經(jīng)濟(jì)分析員等；
應(yīng)對(duì)策略：媒體記者對(duì)于有一定知名度的企業(yè)基本是追著的態(tài)度，他們太需要素材了，企業(yè)只需要待之以禮，充分溝通，密切聯(lián)系，尊重對(duì)方，給予對(duì)方信息，素材，媒體這塊基本基本搞定。
值得注意的是，媒體在當(dāng)今社會(huì)的作用絕對(duì)不容小覷，可以助你扶搖直上九萬里，也可以把你拉下地，一定要維護(hù)好跟媒體的關(guān)系，切不可草率。
5、理論學(xué)術(shù)界
典型代表：行業(yè)學(xué)會(huì)、本行業(yè)的理論權(quán)威、高等學(xué)府科研院所的有關(guān)專家教授等；
應(yīng)對(duì)策略：對(duì)于理論學(xué)術(shù)界，對(duì)于品牌公關(guān)一般關(guān)系不大，如果企業(yè)想要獲得技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，或者制造概念，可以對(duì)理論界適當(dāng)關(guān)注，爭(zhēng)取校企合作。或者借助名校，研究所的理論實(shí)力，為品牌加分。
6、意見人士
典型代表：律師、風(fēng)險(xiǎn)投資者、金融家等；
應(yīng)對(duì)策略：對(duì)于其他領(lǐng)域的意見人士，只需要適當(dāng)關(guān)注，適當(dāng)溝通，保持聯(lián)絡(luò)即可。在特殊的情況下，這些人士也會(huì)對(duì)品牌的公關(guān)，品牌的推廣活動(dòng)起到關(guān)鍵的作用，比方說涉及法務(wù)的情況，或者是公司融資上市的情況。
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