產品名稱：開眼Eyeepetizer

產品數據：appstore評分4.2、音樂排名第41

評分數：4.87萬個評分

產品slogan：匯聚全球的優質短視頻聚集地

開眼Eyepetizer是一款全球優質短視頻App，每日精挑細選最優質的高清短視頻，為你奉上驚艷的視覺盛宴，讓你大開眼界。應用內匯聚了旅行運動，創意廣告，生活集錦，科普干貨。

產品特性：

1.每日精選推薦

2.分享美好瞬間

3.發現潮流文化

4.運營新奇有趣的線下活動，“開眼觀影團”、“開眼探險團”、“開眼周末計劃”。

體驗前想法：之前有一段時間對微電影比較感興趣，上了一個叫V電影的網站，上面全是有趣的微電影和短視頻，那個時候的網絡微電影的質量都還很高。后來有一次我看到站內有一個地方說可以在一個叫“開眼”的app上也能看到V電影這個頻道，那時候剛買手機，想在手機上也刷微電影，所以就下了“開眼”，關注了V電影的頻道，然后就一直是“開眼”的忠實粉絲了。

整體UI風格：

1.視覺設計非常輕量化。

2.字體有加粗，跟其他app不一樣，雖然是一個小的不同點，但如果整個app的字體都跟別的app不一樣的話，觀感會很好。

值得學習思考的點：

1.推薦邏輯

默認進入推薦頁，推薦頁頂部是由開眼的運營團隊精心挑選的視頻，這里算是開眼的運營能力的核心競爭力。每日挑選最優質好看的短視頻。不同頭條系的各式機器推薦，也不同于騰訊系的好友推薦，在這里完完全全是由開眼的編輯團隊主宰生死。從主推的推薦邏輯（雖然下面也有猜你喜歡，但是重點還是編輯推薦）上看開眼應該不是一個互聯網產品，更加類似于傳統的媒介，所有內容推薦都需要經過主編審核，這樣的做法好處是整個推薦的一系列內容會表達自己團隊的立場和想法，旗幟鮮明，把關內容質量；而壞處是缺少了社交關系鏈，這樣會打擊中小內容創作者，因為拍出好視頻沒有那么簡單。

開在首頁做了一個頁卡，“日報”來沉淀編輯的歷史推薦。這里可以看出開眼團隊對編輯推薦的內容優質程度的自信。

幾種邏輯沒有誰好誰壞，但是開眼這樣的邏輯所積累的競爭力很強，固有的品牌效應和運營能力，成熟的品牌合作關系，產品在大眾心里的定位，導致了如果你要另做一個開眼打倒“”開眼“”真的是太難了。首要解決就是內容庫問題，上哪去找優質的內容庫，找到內容需要有版權問題，之后還要建立成熟的運營團隊。

2.廣告植入如絲般順滑

張小龍說，你產品里面的廣告不能打擾到用戶，不能中斷用戶所執行的流程。微信是一個很好的例子，廣告商發廣告跟你的好友發朋友圈的樣式幾乎一樣，甚至于比微商的還要好。而開眼也做到了這一點，跟其他優質內容融為一體，就連廣告落地頁體驗也非常連貫。

做到這一點是需要擁有廣大的用戶量，才能反過來要求廣告商以固定的模板鑲嵌在產品之中。

3.視頻的分享

這是一個場景化的小交互方案，用戶在點擊暫停時候通常有三個意圖，①截屏，然后分享②分享給好友③退出。在三個場景里面有兩個都是分享，所以在視頻橫屏播放的時候會出現分享方式，點擊就就可以進行分享。

#如果我來做迭代，我會加一個截屏分享，這樣就不需要用戶暫停再截屏了。

4.feed流刷新交互

現在通常都會在頂部設置多個頁卡，通過手動點擊切換頁卡來切換內容類型，再通過下拉刷新更新推薦內容。而開眼是把各個內容類型以列表的方式展示，通過頁面中間的按鈕來實現點擊，好處是對頭部幾個內容類型非常大的流量，如“編輯推薦”、“猜你喜歡”。壞處是對列表靠下的內容庫則是曝光很少，當然開眼可以通過后臺配置的方式輪番把內容順序調換。

猜測開眼所采取的策略是不要讓用戶思考，即使用戶只停留在頂部的“編輯推薦”、“猜你喜歡”，用戶其實已經體會到開眼的產品價值，看到有趣優質的內容。用戶如果想看更多自然會向下拉。

而且對于開眼這種類型的內容，唯一的考核點就是有趣，讓用戶每天看看不同類型的優質視頻內容是產品的導向，屬于kill time類型產品，而不是讓用戶每天條理分明看各種類型內容和資訊。

5.內容加標簽

用戶發布內容加標簽，對于平臺方來說方便內容的分發；對于內容生產者來說內容可以被推送給更感興趣的目標用戶，互動效果和轉化率都有提升；對于內容消費者來說也可以更高效消費內容。

6.搜索按鈕是被弱化的，這類型kill time 帶逛性質的產品類型，用戶對于搜索的需求程度較弱。

特色功能：

1.主題廣場

所有的內容都會在這里分門別類存好，這里相當于整個產品的內容沉淀庫，所有的內容最終都會在這里展示。

2.話題廣場

和大多數產品社區產品一樣，開眼一開始是定位優質視頻內容平臺，是專門給優質視頻愛好者的，慢慢發現聚集起來的用戶都有某些共性，所以開眼也可以運營起來做社區了，以發起某些話題提供網友們討論，這應該是最原始的社區運營方式了。

3.開眼壁紙

對于這些優質視頻愛好者來說，看到美麗的視頻內容景觀，總會截屏下來，然后就延展出這類型用戶對美妙的自然風光照片的愛好的需求，那么好看的風景照落地的場景就是壁紙。平臺自然而然可以把視頻鐘的某一景象截取下來進行篩選，讓“對優質自然風景愛好”的用戶可以在開眼這個平臺上獲取優質的壁紙。

4.榜單

這個應該不算是什么特殊功能，也許是內容社區都會有的一樣東西。

5.專題策劃

其實本質上和主題是一樣的東西，只是這個更偏向于運營活動，由運營把某些主題更優質的內容以劃分顆粒度更小的方式呈現，這個是內容量過大必須經歷的過程。先是顆粒度大的劃分，內容填充到一定限度，用戶瀏覽疲憊，再通過運營的手段不定期幫用戶篩選出更小顆粒度更具有時效性的內容。

對于內容平臺來說，內容的落地頁元素設計值得學習

1.主題頁

分成推薦和廣場，推薦定位為精推，廣場定義為用戶自產的一些質量不是特別高但是有特色的內容。

下面依次就是熱門置頂，之后的視頻內容按照時間線排列。這種排列方式很常見，例如網易云的評論區也是，把熱門的評論制定，然后再按照時間線排列推薦的內容。

2.視頻詳情頁

片名/片長/分類/短片簡介/互動

互動分成點贊、轉發、評論、緩存（視頻內容特有）

熱評

作者

推薦視頻

從頁面設計對用戶自產生的內容（評論）來看，平臺只是展示了一條熱評，用戶查看評論還得點擊進去看，開眼策略還是弱社區，以鼓勵用戶消費優質內容為主，因為評論意味著用戶可以相互互動，只有互動量達到一定的限度之后，才回慢慢由社區（社交）屬性。而開眼把頁面更多篇幅留給了“推薦視頻”。所以開眼寧愿給優質視頻更多曝光，引導用戶不斷消費視頻，也不愿意更多力氣讓用戶去評論區互動，形成社區。

3.作者詳情頁

作者名稱

徽章/作品被喜歡/作品被分享（個人成就）

作者介紹

作品數/關注/粉絲（作者數據概況）

作品/專輯/動態（作者產生的內容）

#這里的作者的點贊和關注也被當作是產生的內容，類似這樣做法的還有微博。把作者的行為軌跡都當成了有價值的內容展示。

首頁

最近更新/最受歡迎（與作者強相關）

相似作者

#相似作者這個猜測有兩個定位

①有點像是盜取來到作者頁面的流量，知名度高的作者導向知名度低的作者，以大流量帶動小流量，開眼平臺類似于這樣的策略還有主題詳情頁，主題頁面下有相似主題，也是一個活躍度較高的主題把流量分發給相似目標人群的其他主題。

②幫助用戶找尋更多同等類型的內容。

這樣做的壞處有可能回讓大流量作者不開心，因為這個相當于在別人的個人主頁上貼廣告。

4.話題詳情頁

話題名稱

瀏覽數/參與人數（展現了話題熱度）

相關主題（從話題討論的社區氛圍引導用戶去主題消耗內容）

話題貢獻者

相關視頻（給相對應討論的某個人群精細推送視頻，并且還可以給話題討論人群以場景化說明，類似于“奇葩說開場的小劇場”，讓用戶能夠從文字轉變為視覺場景，更能體會到話題的氛圍）這個也是視頻社區特有的。

熱評/時間線評論

總的來說，開眼平臺有著優質的內容庫和成熟的品牌合作渠道，強大的編輯團隊做內容歸類、運營以及推薦，在社區的道路上做嘗試，讓用戶自發的發內容，會定期有主題討論（與平臺現有的優質視頻內容結合）但仍能保持自己是視頻內容消費平臺的產品基調。