事件復盤:給我來一個圣誕帽@微信官方

請給我一頂圣誕帽,周五的時候,某好友默默的換上了帶圣誕帽的頭像,于是發生了這樣的對話

晚上在朋友圈看到有人在@微信官方

要圣誕帽,當時就懵逼了,心里默默吐槽,居然還有這種操作?現在微信技術已經這么厲害了嗎?

隔了不久,果然看到他帶上帽子了。。。

這個周末,整個朋友圈簡直用生命在@微信團隊~

果然,人性是丑惡的,就是不肯說出真相,逗著我那朋友玩。雖然我也差點笑噴。。。

我相信你們也是~~~

其實這兩個是有區別的,前者是騙局,而后者算是病毒式營銷,圣誕帽的大多是人得知真相后覺得有趣會主動的加入對應的傳播,進而擴散,前者得知是騙局后會覺得自己傻。

羊群效應

:利用人們的從眾心理將活動的宣傳達到一個極致。

當然,也有朋友開始了揭秘。

原來,那句“咒語”是假的,如同之前在QQ流傳過很多類似的案例“把我這條話復制到Q群……QQ就會……”一樣,但微信確實憑借著社交這條關系鏈,把這樣的一件事推向了高潮。

那么,微信官方被@了這么多遍,官方是怎么回復的呢?

其實,朋友圈每一次大規模刷屏事件,微信官方肯定都會監測到,這次當然也不會例外。號稱微信藏的最深的官方號“WeChat

Moments”就應景推出了圣誕帽彩蛋,關注之后,在對話框中輸入“@微信官方”,你就會收到一頂圣誕帽,還是原諒色的,哈哈。

故事講完,那么問題來了,這次“戴圣誕帽”的刷屏事件,到底是誰在推?

1:圣誕頭像,據說早在兩周前該開發者就開始準備做小程序了,估計是沒預料到是千萬級別的流量,沒有在小程序里加廣告,也沒有其他落地,沒有做好導流和運營,導致流量白白流走,心疼死了

這款小程序上線第二天點擊量達到了

4000w

最終數據,當日PV5000萬,新增用戶502萬。

在23號19點,【圣誕】的微信搜索指數達到了9.3億,全網熱點NO.1。另外,在微信直接搜索圣誕帽,直接推薦的就是這款小程序,而小程序的描述里也加了很多“圣誕”的長尾關鍵詞來提升搜索命中率,讓小程序更顯眼一些(高亮顯示)。

據該小程序的開發者介紹,微信做過一次【圣誕】關鍵詞排名調整,把圣誕頭像調整到了第一位。

2:天天P圖,頁面打開,授權后,微信頭像自動帶上了圣誕帽,并且有多個選擇,點擊一鍵生成,保存圖片,套路十分清晰。最關鍵的是,“天天P圖”幾個字,也十分醒目,對品牌曝光非常直接。

16年六一,QQ空間、朋友圈被一大波小學生證件照刷屏,更有許多“圍觀群眾”將表情包和明星作為素材,在微博上瘋傳。

短短幾天時間,這個H5活動就獲得了上億人次的參與。而這個證件照玩法背后的app天天P圖,在該活動上線24小時內就沖到App

Store總榜第一。

15年天天p圖就曾憑“全民cos武媚娘”沖上了大陸、臺灣、香港等亞太區App

Store頭名,后來的“大圣妝”也紅遍各大社交平臺。

再到后來“軍裝照”刷爆朋友圈,所以這次圣誕節,天天P圖繼續這種嘗試也不奇怪了。

天天P圖的一個一個的爆點的原因

1、技術武裝創意,提高競爭力

2、打造精品

3、抓住機遇

很明顯,“一鍵圣誕帽”H5這次的目的是拉動天天P圖APP的下載,而不是微信公眾號增粉,所以我們從APP的排名來分析一波吧。

IOS端榜單排名:

從排名來看,攝影與錄像(免費)分類,在22日,還是排名在10名左右,而24日上升到了第三名。在總排名,22日到24日,排名158名從升到19名。不得不說,這次活動是相當成功的。

Android榜單排名:

安卓的應用市場很多,我找了幾個排名有變動的出來,4個里面3個是手機產商,也是用戶量較多的。

-應用寶-

-360-

-百度-

-華為-

上面的幾幅圖,

24號都呈上升趨勢,其中華為是從21號開始上升的,而且變化也最明顯。

以上數據跟手機用戶群體以及用戶量有很大關系,而天天P圖女性用戶偏多,達到70%,以后投放的時候,需要仔細考慮這點。

3:很多微信公眾號在借著“圣誕帽”做推廣,指導用戶怎么玩,意圖也很明確,借助微信好友關系鏈和鄙視鏈,來撬動社交流量,為其導流。

現在自媒體都講究蹭量,蹭熱點,如果我們無法獨立開發一個這樣的工具,通過“XX使用教程”或“XX工具匯總”這樣類型的文章,也能帶來不錯的流量。

總結:

雖然分析了這么多,但是私以為這次活動可能是自發的。

“圣誕頭像”小程序的開發者聲明是在節前才開始設計的,也只是小推一把而已。

“一鍵圣誕帽”H5是2015年圣誕節的時候做得,所以,天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來,再次接上了這次的“東風”,做了一把助推者,但顯然,今年的東風不是由天天P圖帶頭刮起來的,但是它也抓住的很好。

圣誕節到了,大家都要過節,都想沾點喜氣,帶個圣誕帽吧,挺可愛的,又好玩。當然,你可能會說,也有自己造勢刷屏的案例呀,比如騰訊游戲和寶馬,你回憶一下,今年有嗎?造勢的成本太高咯。

所以,作為運營,你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎么做?

下一個圣誕帽,你準備好了嗎?

作者信息:

Theo(微信號/i446001016)原創,Theo出身SEO,對營銷、運營等有深刻的理解,深諳互聯網營銷,尤其喜歡收集各種營銷案例。

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