請給我一頂圣誕帽，周五的時候，某好友默默的換上了帶圣誕帽的頭像，于是發生了這樣的對話
晚上在朋友圈看到有人在@微信官方
要圣誕帽，當時就懵逼了，心里默默吐槽，居然還有這種操作?現在微信技術已經這么厲害了嗎?
隔了不久，果然看到他帶上帽子了。。。
這個周末，整個朋友圈簡直用生命在@微信團隊~
果然，人性是丑惡的，就是不肯說出真相，逗著我那朋友玩。雖然我也差點笑噴。。。
我相信你們也是~~~
其實這兩個是有區別的，前者是騙局，而后者算是病毒式營銷，圣誕帽的大多是人得知真相后覺得有趣會主動的加入對應的傳播，進而擴散，前者得知是騙局后會覺得自己傻。
羊群效應
：利用人們的從眾心理將活動的宣傳達到一個極致。
當然，也有朋友開始了揭秘。
原來，那句“咒語”是假的，如同之前在QQ流傳過很多類似的案例“把我這條話復制到Q群……QQ就會……”一樣，但微信確實憑借著社交這條關系鏈，把這樣的一件事推向了高潮。
那么，微信官方被@了這么多遍，官方是怎么回復的呢?
其實，朋友圈每一次大規模刷屏事件，微信官方肯定都會監測到，這次當然也不會例外。號稱微信藏的最深的官方號“WeChat
Moments”就應景推出了圣誕帽彩蛋，關注之后，在對話框中輸入“@微信官方”，你就會收到一頂圣誕帽，還是原諒色的，哈哈。
故事講完，那么問題來了，這次“戴圣誕帽”的刷屏事件，到底是誰在推?
1：圣誕頭像，據說早在兩周前該開發者就開始準備做小程序了，估計是沒預料到是千萬級別的流量，沒有在小程序里加廣告，也沒有其他落地，沒有做好導流和運營，導致流量白白流走，心疼死了
這款小程序上線第二天點擊量達到了
4000w
最終數據，當日PV5000萬，新增用戶502萬。
在23號19點，【圣誕】的微信搜索指數達到了9.3億，全網熱點NO.1。另外，在微信直接搜索圣誕帽，直接推薦的就是這款小程序，而小程序的描述里也加了很多“圣誕”的長尾關鍵詞來提升搜索命中率，讓小程序更顯眼一些(高亮顯示)。
據該小程序的開發者介紹，微信做過一次【圣誕】關鍵詞排名調整，把圣誕頭像調整到了第一位。
2：天天P圖，頁面打開，授權后，微信頭像自動帶上了圣誕帽，并且有多個選擇，點擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關鍵的是，“天天P圖”幾個字，也十分醒目，對品牌曝光非常直接。
16年六一，QQ空間、朋友圈被一大波小學生證件照刷屏，更有許多“圍觀群眾”將表情包和明星作為素材，在微博上瘋傳。
短短幾天時間，這個H5活動就獲得了上億人次的參與。而這個證件照玩法背后的app天天P圖，在該活動上線24小時內就沖到App
Store總榜第一。
15年天天p圖就曾憑“全民cos武媚娘”沖上了大陸、臺灣、香港等亞太區App
Store頭名，后來的“大圣妝”也紅遍各大社交平臺。
再到后來“軍裝照”刷爆朋友圈，所以這次圣誕節，天天P圖繼續這種嘗試也不奇怪了。
天天P圖的一個一個的爆點的原因
1、技術武裝創意，提高競爭力
2、打造精品
3、抓住機遇
很明顯，“一鍵圣誕帽”H5這次的目的是拉動天天P圖APP的下載，而不是微信公眾號增粉，所以我們從APP的排名來分析一波吧。
IOS端榜單排名：
從排名來看，攝影與錄像(免費)分類，在22日，還是排名在10名左右，而24日上升到了第三名。在總排名，22日到24日，排名158名從升到19名。不得不說，這次活動是相當成功的。
Android榜單排名：
安卓的應用市場很多，我找了幾個排名有變動的出來，4個里面3個是手機產商，也是用戶量較多的。
-應用寶-
-360-
-百度-
-華為-
上面的幾幅圖，
24號都呈上升趨勢，其中華為是從21號開始上升的，而且變化也最明顯。
以上數據跟手機用戶群體以及用戶量有很大關系，而天天P圖女性用戶偏多，達到70%，以后投放的時候，需要仔細考慮這點。
3：很多微信公眾號在借著“圣誕帽”做推廣，指導用戶怎么玩，意圖也很明確，借助微信好友關系鏈和鄙視鏈，來撬動社交流量，為其導流。
現在自媒體都講究蹭量，蹭熱點，如果我們無法獨立開發一個這樣的工具，通過“XX使用教程”或“XX工具匯總”這樣類型的文章，也能帶來不錯的流量。
總結：
雖然分析了這么多，但是私以為這次活動可能是自發的。
“圣誕頭像”小程序的開發者聲明是在節前才開始設計的，也只是小推一把而已。
“一鍵圣誕帽”H5是2015年圣誕節的時候做得，所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來，再次接上了這次的“東風”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風不是由天天P圖帶頭刮起來的，但是它也抓住的很好。
圣誕節到了，大家都要過節，都想沾點喜氣，帶個圣誕帽吧，挺可愛的，又好玩。當然，你可能會說，也有自己造勢刷屏的案例呀，比如騰訊游戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎?造勢的成本太高咯。
所以，作為運營，你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎么做?
下一個圣誕帽，你準備好了嗎?
作者信息：
Theo(微信號/i446001016)原創，Theo出身SEO，對營銷、運營等有深刻的理解，深諳互聯網營銷，尤其喜歡收集各種營銷案例。
