題目：Banner分析訓練
選出一個你覺得不錯的活動Banner，從中分析有哪些你可以學到的內容。
一、banner選擇
以下是阿芙精油在淘寶網的店鋪banner。
二、banner優點分析
banner是給用戶看、吸引用戶點擊、購買的，它從來不是一個簡單的裝飾。這個banner的優點體現在：清晰的品牌展示+精準的用戶定位+市場熱點+良好的視覺體驗。
從整體目的來講，這個banner是為了向用戶傳達“7月14-18日“，阿芙精油要做”大魚海棠“的定制版，希望用戶來購買。
1、品牌展示
頁面左上角Logo和Slogan直接展示品牌形象，不斷強化阿芙在精油界第一的地位。
右上角的輪播，直接展示網站銷量最高的單品。用聚劃算吸引用戶點擊。通過單品銷量增加品牌在全網的曝光。
2、用戶定位
阿芙精油的目標用戶群體是20-30歲之間一般階層的女性，她們愛美、熱衷于護膚、熱愛“純天然”護膚但又沒有更多的經濟實力購買歐美大牌。
這個banner整體是夢幻、清新風格的，正好與阿芙用戶群體的心里訴求相吻合：做著美麗的少女夢。因此會吸引目標用戶關注。
3、結合市場熱點
banner結合了最近火熱的國產電影《大魚海棠》，雖然觀眾對這部動畫損譽參半，但無疑它是火熱的，同時它講述的是一個掌管海棠花的少女與人類男孩“鯤”的靈魂的奇幻故事。本身這種故事情節也是吸引阿芙的目標用戶的，而像歐洲杯等其他熱點可能就不適合阿芙精油。
喜歡這個電影或者好奇這個電影的，可能會被吸引點開。
4、視覺設計
顏色識別：整體banner的色調是比較簡單的，中間的月亮十分的明亮、突出，能夠瞬間抓住用戶眼球。陰影效果處理得特別好。這與阿芙一貫的風格是統一的，但又在傳統的薰衣草花海中有所突破。
文案：本次阿芙做了一個“大魚海棠”定制版的產品，“每個夢都會有約”這個主題也在暗示，7月14-18日，定制版限量發行，用邀約和限量的形式吸引用戶來購買。
用戶視覺路徑：單從這個banner來看，用戶的視覺路徑是中間的月亮--主題文字--周圍的魚。這種視覺路徑其實是正確的，在最吸引用戶的地方，設置活動信息，傳達活動目的。
我們可以看一個反面例子
這banner是網站進入的第一屏，白底是凡客一貫的色調，還是比較干凈、整潔的。左邊的“顯示搶購也比較醒目。
但是下面的限制性文字，實在是讓人無法理解：本來模特就一般般，還不知道有什么優惠呢，就被一堆限制性文字擋在門外，文字又多、標點又不統一。讓用戶實在沒有點進去的欲望。
banner是運營工作經常會遇到的現象，作為運營人員，需要非常重視，并形成慣性思維：
①了解用戶群體特征；
②明確活動的主題、目的；
③打磨文案，使文案具有一定的表現力；
④確保對市場熱點的敏銳度；有選擇性的結合產品傳播；
最后，慢慢培養一定的審美力，盡量不要完全依賴于設計師的創意，一方面不明確的主題和文案會帶來大量的返工，同時創意這個事情本身是一個概覽事件。
