【剽悍牛人進化營傳播模塊】品牌傳播力的理論與實踐應用

知識是一盞明燈,學習傳播的要義,就在于做好自己的品牌,創造價值的同時,用智慧去照亮更多人,影響更多人,改變更多人。

圖片發自簡書App

一、傳播理論

001 傳播的定義

傳播,是指可能傳播開來,通過口口相傳和社會影響,由一個人傳至另一個人,被顧客、同事、選舉人談論、分享或模仿。

002 傳播的內核

無論是企業還是個人品牌,都需要宣傳自己的產品,如何科學有效的傳播,就成為了決定產品銷量的關鍵所在。

傳播的效果和金錢不是絕對正比的關系。科學研究表明,傳播力并非與生俱來的,而是后天可以通過科學方法培育的。

這就需要學習心理學及社會學的知識,洞悉人心的秘密,科學的去創造,從而掌握口口相傳和社會傳播的規律。

003 傳播力的六項原則

原則一:社交貨幣

社交貨幣類比真實貨幣,在于創建人們可以交流的基礎,可以設置游戲機制,分成不同的等級,從而可以讓他人感知并獲得榮譽。作為古琴的社交貨幣,可以按照曲子彈奏的難度等級,設置琴師和學員的身份徽章。

原則二:誘因

結合熱播古裝劇,電影等節目,把大家耳熟能詳的經典曲目和移植的現代古琴曲傳播和教授學員,運用微信社交媒體,傳播擴大影響。

原則三:情緒

古琴曲的內涵豐富,可以表達不同的情感。滿足人們日常生活壓力下的一種情緒宣泄和慰藉。在教授古琴的同時,也要注意調動學員的情感,想象曲子表達的意境畫面。觸動情感的內容,才更容易銘記和傳播。

原則四:公開性

在國家大力弘揚傳統文化的大背景下,在大觀園開設古琴公益課,同時做好線上的傳播和內容,擴大公開影響力。通過新媒體寫作,口口相傳,讓人們了解古琴文化在生活中不僅可以啟迪智慧,有益身心,還是年輕人一種新的潮流方式。

原則六:故事

堅持在簡書、微博、頭條等平臺輸出自己的成長故事和專業力建設,付出不亞于任何人的努力,自己活的精彩,取得成功就是最好的故事,在故事中融合傳播了我們的品牌和產品。

這就是傳播力的六個原則,這些要素能夠讓品牌和創意口口相傳,最終大獲成功。

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二、傳播力在個人品牌中的實踐應用

結合貓老師在牛人傳播課上分享的重要知識,新媒體古琴師在個人品牌的傳播落地中,可以靈活運用十大賣點法和打造傳播力的“三個一”。

(一)十大賣點法

001 一身多能,對古琴獨特的理解。

古琴終身修行者。立志傳承學院派古琴,具有深厚的歷史文化底蘊。

太極習練者。師從武當太極傳人學習了兩年的太極拳,并獲得白云觀公益太極第一名。

極限運動愛好者。馬拉松業余一級,單板滑行二級,鐵人三項,越野跑。

新媒體寫作者。結合洋蔥閱讀法,語音寫作,一天一本書閱讀踐行者。

002 師從著名古琴青年演奏家胡術文老師,師公是古琴界的泰斗李祥霆老師。

003 教學規范,嚴格按照音樂學院標準教學。

004 方法科學,對于古琴中的重要基礎指法,均有獨到的練習技巧。

005 每周一課,每課60分鐘,零基礎小白3個月也可以學會彈奏4首曲子。

006 前期可以租琴,在琴室買的琴,將來想升級可以補差價置換。

007 課程設置有趣,除了傳統名曲,還有流行音樂移植的古琴曲,是年輕人發朋友圈的經典。

008 教學環境優雅,在紅樓夢大觀園內,一年四季都有不同的美景,學琴之余,還可以和來自各行各業的高人一起品茶、交流,收獲人脈資源。

009 古琴和太極是相通的,我還可以傳授一些武當太極健身功法。

010 有機會參加一些重要的演出、雅集、講座。

懂得十大賣點方法,有助于做好個人的品牌傳播,把自己賣得更好。


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(二)打造個人品牌的“三個一”

001一個好產品

做品牌一定要有產品意識,也就是標靶意識,這樣才能用匠人精神,把每日的功課聚焦到產品問題上,精益求精,讓自己的產品不斷變好的同時,也能賺到錢。

組建關于古琴傳統文化的讀書會,選取經典古籍,從古人身上學習啟迪人生的智慧;在大觀園開設線下零基礎學習古琴的課程。

開始可能并不完美,重要的是跟我的用戶一起成長。

002一個有作品的人

現代社會生活節奏很快,互聯網方便了生活,隨之帶來的是鏈接深度不夠的問題。

精心打造自己的作品,快速交到別人眼前,更容易占領別人的心智,有利于打造升級我們的個人品牌。

我在傳播新媒體古琴文化的過程中,堅持每天深度思考,結合實踐寫作。內容包括古琴文化專業領域的持續輸出,和我自己的個人成長故事。可以從中挑選出一些精華內容,整理排版成作品集,印成小冊或者制作成電子書,方便介紹自己的時候附上作品。讓讀者知道我在做的事,不斷積累個人的影響力,建立信任。

003一個好人品

每一個人并不完美,相比掩飾缺點,想方設法打造完美的人設,更重要的是真誠,去做一個靠譜的人。

有人說做好事不要留名,但事實上在這個時代做好事要留名的。這不是為了彰顯,而是讓別人通過故事了解我們的人品,我們只需要做到不夸大,認真、負責、有原則,誠實的展現。

綜上所述,個人品牌的傳播,首先是立德,做一個靠譜的人,在堅持做好產品內容的基礎上,巧用傳播六項原則,順應心智,將事半功倍。

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