AdMaster、Double Click 和秒針這三家第三方廣告技術(shù)公司有什么區(qū)別 ？ - 互聯(lián)網(wǎng)廣告 - 知乎
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Admaster 和秒針都是監(jiān)測公司，DoubleClick 是全球最大的第三方廣告技術(shù)平臺的技術(shù)供應(yīng)商，致力于網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測優(yōu)化和報告分析，產(chǎn)品線更加豐富，技術(shù)更加成熟。07年被google收購
三家都是第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司。
DoubleClick在2008年被Google購并，成為Google旗下的公司。
DoubleClick最突出的地方，在于它將橫幅廣告和Cookiers的技術(shù)結(jié)合，發(fā)展到極致。DoubleClick利用橫幅廣告的Cookies，長期追蹤、紀錄用戶的上網(wǎng)行為，作為輪播廣告的依據(jù)，針對用戶播送最符合其興趣的廣告，以最大限度刺激消費欲望。
AdMaster 中文名為精碩科技， 以社會化媒體聆聽（Social Listening）起家，在微博時代（2011-2012年），不少廣告主都有使用旗下的產(chǎn)品WeiboMaster，并順勢推出了不少產(chǎn)品，如SiteMaster等，今天開始有做跨屏的監(jiān)測，因此現(xiàn)在在市場上重點推廣其是互聯(lián)網(wǎng)廣告全流程監(jiān)測和優(yōu)化評估的公司。今年6月AdMaster獲得了聯(lián)合利華2013年度廣告效果監(jiān)測業(yè)務(wù)，為聯(lián)合利華提供2013年度多屏(跨電視、PC終端及移動平臺)廣告效果監(jiān)測服務(wù)。這項業(yè)務(wù)涵蓋聯(lián)合利華在中國市場的全部18個品牌。而此前這項業(yè)務(wù)的服務(wù)提供商是DoubleClick。另外，今年夏天，中國營銷界比較出色的一個案例「可口可樂昵稱瓶」，AdMaster是七家代理公司之一，提供數(shù)據(jù)服務(wù)。
AdMaster市場研究合作商是益普索(Ipsos)，金沙江創(chuàng)投是其投資公司之一。
秒針，核心的是 Moment Tracking 技術(shù)。另外，秒針在實時廣告投放(RTB)上比AdMaster要強吧。
WPP（世界第二大廣告集團）是秒針的股東之一，因此秒針的市場研究合作商是WPP旗下Kantar 集團的明略行(Millward Brown)。
說到Kantar集團，它的旗下有一家專注于社會化媒體/互聯(lián)網(wǎng)口碑監(jiān)測的公司CIC，在業(yè)務(wù)上與AdMaster也有較大的競爭。但有趣的是，有部分廣告表示：AdMaster在數(shù)據(jù)上比較牛，而CIC的報告質(zhì)量比較好。所以同一廣告主也會同時使用AdMaster和CIC。
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最近新動向 其實也大半年了 admaster和秒針都榮資金了 admaster是被藍標入股了 百度上的入股了 11.69% (還看到入了愛點擊14% 也是醉了 同類型) 藍標看來也打算來那一套自產(chǎn)自銷了 。
據(jù)說今年市場打得厲害 秒針準備上市 admaster簽了對賭，價格戰(zhàn)啊 我們公司之前call比稿 價格上收獲不少 廣告主們有得利好了。 不過簽了對賭的那方最近低價拿了好多客戶， 服務(wù)卻完全跟不上，本來就是個做輿情公關(guān)強的公司，技術(shù)不行，現(xiàn)在我這邊好多項目低價pitch下來 當時說得好好的 真一接觸 這也有問題 那也出不來 沒合作不知道，一合作還真是無語 只能說銷售嘴皮子耍得很溜啊。 要和老板交差好歹你去找個外包啊……
相較這一點 秒針服務(wù)至少是好的態(tài)度是正直的 說有就有 之前在群邑的時候聽過他們的介紹 好像創(chuàng)始人是個天才it男哇 不過wpp也是有股份的 但好像還好 估計不多 因為群邑里也常常有和他們爭執(zhí)的 也不是所有都用秒針
兩家公司份額估計差不多 就看客戶自己的喜好了 總歸不會讓一家獨大的 還有就是兩家的態(tài)度 admaster有銷售 有問題找他們就好 但經(jīng)常最后賣得挺好 結(jié)果他們的數(shù)據(jù)分析師給不出我要的 或者是連我要什么也聽不明白 只做報告去了。 秒針的人有的又太死板 改點東西，換個說法讓客戶好看一點 也是磨磨唧唧做很久工作。這個行業(yè)的整體發(fā)展水平在那 技術(shù)上做不到的事情 一家做不到 另外一家也肯定做不到 說做能做到也是偷換概念的(這種事在這個行業(yè)看太多 好學的可以多問問方法學 多求證一下 問著問著 就問出一大堆問題了)
小客戶 有能力用免費的 還是可以用用百度和騰訊的。大客戶就建議不要了 大數(shù)據(jù)時代 ，廣告主這些數(shù)據(jù)還是不要交給他們的好，你以為都免費啊 ，百度騰訊拿著幫你監(jiān)測的數(shù)可以做好多事呢，你的數(shù)都給他們做自己的dmp去了。
