美國學者赫伯特·西蒙說：“以網絡為基礎的現代經濟，本質上都是注意力經濟”。

信息爆炸時代，用戶注意力呈現移動化、碎片化的泛閱讀特征。當下，泛娛樂化的網紅風潮到來，我們不妨來看看，受眾注意力因此發生了什么樣的變化。

以網紅為核心的注意力聚焦

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目前，國內網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已達2億。《網紅經濟白皮書》報告稱，我國網紅數量已超過100萬。可想而知，網紅的粉絲數量更是不計其數。網紅追隨者的出現不如說是粉絲經濟的新形態，打賞和禮物是粉絲們對網紅最直接的“示愛”方式，也是網紅最直接的變現方式。粉絲們喜歡這個網紅，極易對其直播傳達的內容產生信任并追隨。這樣，在海量信息中，受眾注意力聚焦于網紅，網紅個體將承擔信息篩選者的角色，粉絲接收的信息就是網紅為他們篩選或創造的，定向傳播的信息包。

意見領袖作用放大

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粉絲是網紅的愛慕者也是追隨者，粉絲足夠喜歡和信賴某個網紅，只要是該網紅表達的意見、推薦的東西，都愿意無條件信任之。不久前，網絡紅人張大奕在淘寶直播中穿著自己的新品出鏡，為粉絲介紹穿搭方式。整場直播觀看人數達到41萬，點贊數超過100萬，兩小時內，成交額達到近2000萬人民幣。我們可以看到，在直播的互動即時性、消費沖動性、受眾群體跟風性等多種因素聚合下，網紅作為意見領袖的作用得到放大，粉絲更容易在信任感作用下，強營銷氛圍和群體氛圍中產生認同傾向及購買行為。

消費決策模式轉變

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如今的網紅＋電商呈現出奢侈品的消費邏輯，過去賣東西一方為被動方，現在，在網紅推薦和分享后，消費模式變成了用戶與粉絲主動倒追來購買商品。當然，實現這種模式的轉化必然對網紅的要求也上升到一個新的層次。過去交易電商已向內容電商轉變，未來直播和網紅的內容將呈現越來越垂直化的走向，而只有垂直化的內容創作網紅才能獲得更加高純度的粉絲和更好的營銷效果。