“有三類煉金術士。”我師父說道，“有的說話空洞，是因為他們不了解自己所說的事情，有的是因為他們了解自己所說的事情，而且還知道煉金術的語言針對心靈，而不是針對理智。”
“那么，第三類呢？”我問道。
“他們從未聽說過煉金術，但卻在生活中發現了‘點金石’。”
--選自《牧羊少年奇幻之旅》作者自序
煉金術士這個上個世紀的名詞出現在現在，應該被當作是寓言故事看待了，不過書中說的發現生活的點金石這件事情卻可以拿過來使用，并且效果顯著。
煉金術士作為一個很玄妙的存在，中國以前也存在了很長時間，有一個差不多的說法“煉丹師”，他們從世界各地尋求仙藥，煉制長生不老丹藥，現在聽起來很不靠譜，但在以前，這算是一個很正經的職業。
秦始皇為了尋求長生不老，給了徐福很多資源，讓他有機會東渡，尋找靈藥，徐福也因此在職業發展之路上走上頂峰。
《羊》這本書講的其實更多關于夢想與心靈的成長的話題。在書中，煉金術作為一種虛無縹緲的技術，和夢想的遙不可及有著相互陪伴的意味，對某些人來說，甚至都是不可抹描述的存在。
而“點金石”，要代表的是發現“宇宙語言”的洞察力，當仔細體會生活，觀察其中的一些細節變化，你便會感受到宇宙語言。
排行榜
最近一段時間，王者榮耀這部手游火到了朋友圈，從小學生到中年人，為了排位等級的提升，很多人廢寢忘食、徹夜難眠，經常有半夜2點仍然活躍的好友。
段位里面最高的最強王者，最低端位是倔強青銅，中間還有秩序白銀、榮耀黃金、尊貴鉑金、永恒鉆石四個段位，共計9+16+16+50=91顆星，至少要打91場比賽才有機會升級到最強王者。
等級的提升在這個游戲里面起到了非常大的作用，當人們登錄游戲時，左側邊欄，看到的第一眼就是好友的排名情況。
“排名高”這兩個字，在群體中代表著優勝劣汰，理智的思考的話，很多沒有玩這個游戲的人，照樣在生活中生活的很好，但就因為增加了排名的概念，讓參與過這個游戲的玩家，不知不覺被游戲群體中少量極度狂熱的排位好友曬狀態、陌生人的群消息狀態吸引，忽略了理智的思考，進入了這個游戲的粉絲圈。
利用這種“煉金術”的還有網絡直播和社交網絡上的各種排行榜、還有嘀嘀打車的司機評分等。
網絡直播中，不論是男女主播，都會有一批忠實的粉絲群體，從最開始的引導打賞，到后期的去爭奪榜一榜二，榜單自然而然又成了選擇的工具。成為榜一就有可能獲取主播的聯系方式，成為主播心智中的第一，占領該用戶心中的一個位置。
這想到了《定位》書中寫的，在競爭殘酷的商業環境中，一個新產品要想進入消費者的心智中，要給他留下第一的印象，即要讓用戶在產生需求的時候，第一時間想到，最合適，最好的產品就是它。
當產生了榜單，作為主播，想到自己的粉絲群體，第一時間便是想到打賞最多的粉絲；作為游戲，第一時間想到的就是排名第一的好友，還是自己的社交賬戶中的好友。
從選擇者和被選擇者的角度來說，排行榜提供了一種優勝劣汰的機制，而對于優勝劣汰，每個人都有追求優秀的本能，這是人類進化的結果。
排行榜在其他地方也被使用，電影的影評、書評、高校排行榜、成績排行榜、音樂榜單；各種各樣的榜單在工作、學習、生活中出現，即使是娛樂熱點，新浪微博的熱點也會顯示#**# **億的字樣。
評分的高低會在一定程度上決定人們對于該作品的喜好和以后的關注度，熱點排行榜也會在一定程度上決定話題在某個時間點的爆發程度。至于作品真正的價值，以后的狀況，需要自己做判斷。
買還是不買
在看電影前看影評分數的高低、讀書前看書評的評分，關注點擊量高的一些網絡主播成了一部分網絡用戶的習慣，在進行投資相關的決策時，也會有想類似的情況。
股票、網貸、期貨都是危險系數比較大的理財產品，如果你加入過在這幾種產品的用戶群，在某些時間點你會注意到，群中也會有榜單的概念出現：投入資金最多的用戶比投入少的用戶有號召力、收益率高的用戶比收益低的玩家更容易獲得信任、分析能力最強的用戶比不會解讀股市的要更容易被信賴。
在收益和風險的平衡的決策中，一個群體里面的其他用戶會被占領用戶心智的榜單用戶影響。榜單以什么形式出現，在什么樣的場景下，影響決策用戶，越是高級的“煉金術士”把握的越好。
如果王者榮耀使用的是消費金幣排行榜而不是段位排行榜不知道日活躍用戶會有多大的影響；如果，映客直播在首頁使用的是**主播訂閱評分，不知道還會不有用戶愿意給主播打賞；如果嘀嘀打車的產品團隊給所有的司機增加了一個打車排行榜會不會畫蛇添足。
點金石
大話西游在港上映的時候，電影的票房很差，從榜單的角度來說，應該是沒有在榜單上，但是現在卻是很多網友的經典喜劇電影；梵高的畫作在生前沒有人買，在他死后卻價值連城；巴菲特在可口可樂股票大跌的時候依然持有，現在翻了多倍。還有近期比較火的比特幣...
在一群人中，我們作為單個的個體，會被榜單影響，去判斷其中的某些事物，而實際上，對于事物價值的判斷依據有很多，不只是榜單自己。
