騰訊、阿里巴巴、萬達、前程無憂等大企業都在布局自己的直播入口,他們為什么要這樣做?直播對于企業而言到底意味著什么呢?近兩年被稱為,移動視頻直播元年,最重要的標志就是上百家視頻直播平臺在2016年突然出現,市場相繼出現了眾多專注于提供視頻直播各類技術方案的廠商,這其中既有樂視云、網易云、金山云等云服務廠商,也有如樂直播、微吼直播等這樣的高清視頻直播解決方案提供廠商。
當一個風口來了,豬也能飛上天,就如房地產的高速爆發期,以及微博微信的紅利期,就像風一樣,讓那些事先聞到肉的人,抓住了這樣的紅利,而直播平臺的相繼開花,一方面是由于企業進行移動視頻直播的需求所致,另一方面也讓企業真正可以低成本、快速的搭建屬于自己的高清視頻直播平臺成為可能,這相比較于微博嘈雜的環境,以及微信相對封閉的傳播渠道,又何嘗不是一種新型又低成本的傳播方式呢。
就拿蘋果為例,你可以在發布會上看到,全球果粉翹首以盼,吃瓜群眾自發圍觀,并且直播結束后發生的迅速二次傳播、并自發引發出新的輿論熱點,我相信這是無數企業夢寐以求的傳播效果。甚至可以理解為,蘋果的發布會直播是比其廣告更強大的營銷手段,一方面是來源于蘋果據有顛覆性的產品,另一方面也來源于蘋果的營銷方式不是正在引領著,一個新的傳播方式嗎?
如果說一條企業廣告會被千萬人在線圍觀,并且彈幕討論不停,根據歷史的真實數據來看,目前只有直播可以做到。
你可以去在百度上查看到在國內市場上,會營銷的公司大都有膾炙人口的直播案例,
例如杜蕾斯的“100人試戴”
小米的“無人機發布”、
老羅的“錘子發布會”都已經達到了千萬級的全網觀看人次
蘋果的發布會
國美的408內購會
紅星美凱龍的全球招商會
.....
這相比較于傳統數以萬計的廣告轟炸,這樣的新型傳播方式無疑是每一個品牌可以塑造和營銷,并去引發輿論的新的風口。
對于消費者來說,可以通過這樣的方式,
獲取到第一手的產品信息,并能直觀的去了解前沿科技成果,
還能通過觀看直播的方式去,感受到現場的氛圍,于商界精英隔空對話,
并且還可以加入明星、網紅等的參與,
使得一場很商業的活動,從演變到裂變成為一次引起全民轟動的討論。
我想這無疑是雙向共贏的,企業達到營銷宣傳的目的去最大范圍的展現自己的最新前沿科技,群眾也能夠通過這樣的參與去直觀的了解感興趣的品牌,又或者去更近距離的接觸自己所喜歡的商業精英領油、網紅明星等,從而達到立馬下訂單的行動,這無疑是一種良性的共贏選擇。
也是越來越多的企業紛紛,試水視頻直播營銷的一個重要原因,因為已經有了成功的案例,并且這個市場才剛剛開始,并且在各家企業試水的當中,仍然還存在著很多的誤區。
誤區一:玩直播只是為了趕時髦,并不注重營銷的實際效果和轉化
雖然很多企業已經知道對于各種商業活動,直播的重要性,但是并不去追逐效果,首先是選擇泛娛樂的平臺類似于(花椒、映客)偏重于網紅經濟的娛樂性質直播平臺,雖然泛娛樂平臺的粉絲基數大,但是對于企業來說,這些受眾卻并不精準,尤其是對一些垂直行業當中的企業來說,泛娛樂的受眾特性可能并不是其真正的目標群體。所以虛假繁榮的背后,只是“玩個熱鬧罷了”。
誤區二:自己獨立開發視頻直播營銷平臺,這意味著企業將會增加營銷成本,也并不是最具性價比的選擇。
實際上,在視頻直播平臺的搭建方面,目前市場上已經有非常成熟的一站式視頻直播解決方案廠商,比如樂視云投資的樂直播就是這樣一家能夠根據不同的行業,以及企業的個性化需求,為企業量身定制所需的視頻直播方案的廠商。
這就和古話講的一樣,術業有專攻做什么的就是做什么的,要不然也可口可樂也不會每年花費數百萬元去找廣告公司做廣告了,而它們所花費的廣告費完全可以自己開一個廣告公司....
那么企業到底該如何把握直播紅利呢?
個人認為應該先從開展視頻直播營銷的方向和目標開始,要先了解到自己的品牌屬性、垂直人群的定位畫像,并且還要去做關于垂直人群的調研,你要了解會購買你產品的人,他們需要的是什么,他們關注什么樣的人,什么樣的產品,有什么喜好,什么樣的活動可以吸引到他們,所以前期的策劃和直播的營銷傳導密不可分。
當這些都確定了以后,就要去尋求可以承載你想要做這件事的平臺了,一般來講高清不卡頓是一場直播活動之必須,另一方面就在于有關活動中可以互動的方式是否可以多樣化,宣傳的效果是否可以放大化,這也是關鍵點。
最后我想說的是,視頻直播已成為企業下一個營銷陣地的趨勢已經非常明顯,企業只有正確的看待視頻直播營銷的機會,并快速進行嘗試和實踐才能夠抓住這一波營銷紅利。
而作為專業做這一件事的服務商,我相信我們比您更專業。
因為我們有硬件,其不僅操作簡單,直播場景搭建迅速,而且還采用高清攝像機拍攝。
因為我們使用獨家的直播盒解碼壓縮、能夠保證畫面清晰不卡頓,
因為我們能提供豐富的互動插件,能夠保證直播互動的玩法多種多樣,
因為我們能突破網絡環境的限制,無需網線就能夠在戶外進行直播,
因為我們的直播觀看不受人數限制,能夠無限放大活動效果,
因為我們做的就是微信直播營銷系統,也就是搭建于微信生態下的直播營銷活動這回事,所以我們有很多種方法可以把你的活動放大、擴散、傳播,是你的企業活動放大器,也是你的各種傳播營銷好伴侶,你真的可以放心的理解為,一箱在手,直播無憂。
一箱在手,直播無憂
隨便的一次傳統廣告的投放至少都需要上萬元的投入,或者你可以花不到一萬元的價格就能擁有,這一個可以隨時隨地進行直播的工具箱子,讓新媒體的傳播方式把你的營業額翻倍。
我們真誠的期待你共掘這還未開采的千億直播市場。
與樂直播合作請添加微信:lezhibo2016