5分鐘讓你快速了解如何建立種子用戶群

大多數互聯網產品在推廣和優化的過程中都會遇到如下兩個問題:

①對用戶的需求不了解,無法滿足用戶的核心需求;

②用戶不多,傳播力不夠。


究其原因是:

①沒有接觸用戶的途徑,無法深入了解目標用戶;

②愿意嘗試產品的人不多,需要有人推薦,大眾才愿意嘗試。

所以,很多產品選擇了建立種子用戶群。通過與種子用戶的溝通交流來挖掘需求,同時贏得他們對產品的傳播。


下面將會從三個方面來講述如何建立種子用戶群:

1.什么是種子用戶

2.如何獲取種子用戶

3.如何運營種子用戶


什么是種子用戶

建立種子用戶群,首先需要明確的是,到底什么是種子用戶。

如果沒有明確定義什么是種子用戶就去建群,經常會出現這樣的情況:為了用戶的數量,不管該用戶是不是目標用戶,是不是迫切需要產品解決自己的問題都拉進群里,用各種物質福利誘惑他們進群。導致的結果是:

①把產品往溝里帶。群里有各種各樣的用戶,并不是某個細分的人群,因為不同類型的用戶側重點不一樣,收集來的需求各種各樣,如果產品都去滿足了,那往往產品就變得臃腫不堪。

②耗費不必要的資源。群里有很多人是為了物質福利,并不愿意真正去用產品并給出建議。久而久之,群運營過程中耗費了人力物力,又沒有成效。


所以,種子用戶需要滿足以下三點:

①迫切需要產品來解決自己的問題,痛點夠強

②愿意嘗鮮,就算產品不完善也愿意使用

③愿意為產品的優化提供自己的建議


另外,種子用戶如果能夠滿足以下兩個特質會更好,對產品的傳播更有益:

①論壇、貼吧常年混跡者,優質KOL

②對產品所在領域感興趣,能產生優質內容


如何獲取種子用戶


在什么渠道,如何觸達,如何獲得?

研究種子用戶可能會有的特性,在目標用戶經常出現和活躍的地方,利用符合他們喜好的方式觸達種子用戶,并用好處吸引其加入。


以下是分析的思路:

①思考種子用戶有什么特性

回答這個問題需要先想清楚兩個問題:

- 產品定位是什么:產品要解決什么樣的痛點,滿足什么需求,和其他類似產品的差異在哪?

- 哪個細分人群會對這個產品最感興趣:在有需求的人群中,有一群人對解決這個需求特別迫切,試著描述他們是怎樣的。

然后再思考這個人群有什么樣的特性:性別、年齡、地域、受教育程度是怎樣?有哪些獨特的習慣?消費能力怎樣?


②根據他們的特性判斷他們喜歡出現在哪里?

他們喜歡上什么網站、用什么APP(如,相關論壇、競品社區、微信群、QQ群、貼吧、知乎、豆瓣小組)?關注什么公眾號、微博?他們在線下的什么場所出現得比較多?


③在他們常出現的地方,是什么讓他們最感興趣?

他們在這些常出現的地方主要是在做什么,主要是關注什么,喜歡什么,什么樣的文章會打動他們?


④用什么樣的方式吸引他們過來

把產品的特點和他們常出現的地方并且感興趣的東西結合起來,觸達到他們。比如,這類人愛上知乎,比較關注某類問題,然后就可以在這類問題下寫一些符合他們喜好的軟文。

告訴他們作為種子用戶的好處。比如:可以參與產品的構思、解決他們的痛點,可以提前使用產品,越早使用越早解決問題,可以認識相同喜好的朋友,群里有相關福利、活動等。

讓用戶感受到被挑中的幸運,吸引其加入。


⑤怎樣篩掉不合適的人群

設立一定的門檻進行過濾,比如需要申請審核、需要寫一份對自己需求的描述等。


除了上面說到的方法,還有一些其他的方法可以獲得種子用戶,比如:在熟人當中尋找,種子用戶自發傳播推薦,在已有的用戶中尋找(站內推廣、自有的自媒體渠道推廣、平臺上數據挖掘活躍用戶等)。


要注意什么

種子用戶數量在質不在量。確保用戶是產品的潛在目標用戶,的確迫切的需要這么一款產品,而不是嘗鮮者。

如果在尋找種子用戶時遇到困難,很可能是因為產品要解決的問題并不是那么重要,將來也很難推廣出去,這時需要反思是尋找種子用戶的方法出錯了,還是產品定位有問題。


如何運營種子用戶


確定群運營方案

設立總體目標:一共需要多少個種子用戶,建立多少群,每個群多少人。

設計群規則:倡導什么,有什么福利、特權,禁止什么,有什么懲罰,會有什么活動,推送什么內容等。

確立群管理方案:群內要有多少工作人員,分工是什么,誰負責溝通,誰負責記錄用戶表現等。


如何激勵用戶持續提出建議

友好對待。應該把種子用戶當成開發伙伴對待,視他們為同事,互相幫助,建立友誼。

持續溝通,及時反饋。應該與種子用戶的合作貫穿產品研發的每個環:向他們展示產品原型、請他們參加測試。向他們請教產品的細節問題。及時反饋可以讓他們覺得有成就感,被重視。

適當給予獎勵。如,發點小獎品表示感謝。


如何刺激用戶主動傳播

正式發布之前一定要先請種子用戶使用,確保每個人都滿意,一旦發布,他們會向大眾推薦產品的。

制造讓用戶想傳播的內容。思考怎樣的內容會讓用戶覺得轉發特光榮特有意思,產生強烈的轉發欲望。


總結

1. ?明確種子用戶的定義,尋找真正的種子用戶。

2.? 研究用戶的特性,在目標用戶經常出現的地方尋找,以符合他們喜好的方式吸引他們。

3. ?友好對待種子用戶,保持持續的溝通,并給予及時反饋。

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