知道「知乎」這個問答社區大概是在2013年，那年知乎剛開放注冊，社區中有好多認真答題的人，即使是在自己不熟識的領域也會查閱資料回答問題，自己進步別人也在進步。

三年后的今天，知乎的現狀是：不僅商業模式沒找到，以前認真答題的那班人也都消失匿跡。最近的「童謠詐騙案」更是惹得滿城風雨，這不禁給每個知乎打上一個問號，知乎背后的機制是不是有問題？與發展成「高質量問答社區」的目的是不是漸行漸遠？

• 從童瑤這個ID說起

  
  
  
  

  以上為其在知乎上的個人信息截圖。可以看出，此人履歷十分光鮮，復旦大學畢業，又在投資銀行工作過，而現在則是一家花店的老板娘。從頭像看，確實是位美女，在網絡上成功的塑造了一個「美女+才女」的形象。但如今長漂亮的人并不少，知乎也不乏長的漂亮又有才的，為何能騙到這么多人的募捐？這跟知乎這個平臺有很大的關聯。

• 知乎背后的機制

1、多個ID的相互認證

以下摘自知乎用戶 羋十四 的答案，知乎大V的生產過程：

2013年5月，“小言” 注冊了知乎，他起初只關注了“科技”、“蘋果手機”等系列話題，大概是一個科技和IT的愛好者。
2014年12月22日，小言回答了一個叫做“女朋友是很有趣的，很乖，很漂亮的女孩子是一種怎樣的體驗” 的題，里面提及了他漂亮、獨立、喜歡看書、身體不好、曾經去英國留學、高學歷、開花店的女友，得到了大量關注，并順應網友呼聲，貼了女主笑容甜美的照片。評論區里順勢出現了他的“女朋友”——“童瑤” 。
2014年12月26日，童瑤呼應小言的回答，在另一個叫做“青梅竹馬是一種怎樣的體驗”下書寫了兩人的戀愛經歷，重復驗證了她進入復旦、去英國留學、已經結婚、開了一家花店等信息。這個答案在短短幾天內，迅速上升到40k贊同，并在后來攀升到59k贊同。童瑤賬戶僅僅憑借此題就吸引關注30k，晉階為知乎女神。
2014年12月30日，童瑤在“人終究要死，為什么還要活著”的問題下，鄭重介紹了自己的身世，重要屬性有天生心臟病、養父的恩情、黑暗時期的自殺沖動。
2014年12月31日，童瑤在“無能為力是一種怎樣的體驗”下發了兩張帶有如下字幕的電影截圖：嘿，你不必再等了，他不會回來了。呼應了上一個關于自己身世的答案。
2015年1月2日，童瑤在”男友比較窮，但有多少給我花多少，可是我想要的他買不起，該怎么辦？“這個問題下，再次隱約提到了自己的男友“小言”，加深了網友對青梅竹馬愛情的印象。
2015年1月22日，童瑤在“怎樣才能成為一個有涵養的人？”中，提到了自己復旦大學畢業的閨蜜，通過這個題“隱證”了自己的學歷。2015年1月24日，童瑤在”經營咖啡店、花店、蛋糕房、花農、書店等是一種什么體驗？“介紹了自己的花店，呼應了為在青梅竹馬愛情中提及過的”為愛的人開了一家花店“的信息。
2015年1月29日，童瑤在回答中提及為男友洗頭。
2015年5月20日，童瑤在答案中提及花店、小侄子。
2015年6月中上旬，童瑤接連在回答中提及養父與自己的故事、投行職業選擇、高中生困惑，反復為自己之前的信息做出了新的印證。到了這里，童瑤已經通過數個回答，樹立了一個聰明可愛、賢惠知禮、忠貞不渝、擁有黑暗人生卻積極進取、最終和初戀男友結成連理的美好女性形象。
2015年6月12日，一個叫做”ck小小“的女性用戶，在知乎提問，說自己經歷了心臟手術失敗而生無可戀。沒過多久，童瑤回答該問題，自剖經歷，稱愿意從物質和精神上幫助題主，引發好評一片。多名用戶在童瑤的號召下捐款。時間過了兩個月。
2015年8月10日，童瑤在“人可以有多善良”的問題下，聲稱自己去看望了“ck小小”本人，捐款熱潮再次被帶動。而童瑤憑借此題，再次金光塑身，成就了自渡渡人的菩薩形象。
2015年10月，童瑤在專欄公布自己懷孕的消息，并聲稱順利生產的可能性不足四分之一。

2、盛行的雞湯文

3、權重和刷贊

與剛開始發展不同，知乎開始從原來的 UGC 轉變為 PGC ，這其實是一種很可怕的趨勢，說白了，就是大V的影響力越來越大。
具體表現行為在于刷贊，只要是大V臨幸過的，即使不火也會贊數靠前，而且大V和大V之間存在一種默契，彼此有時會誤認為答案是對方仔細查證過的，就像多米諾骨牌和翻雪球一樣，其他大V只要看到符合自己胃口的答案又不是很假的，也會隨手一贊，這造成的無心誤導更多。
其次，針對現在知乎不錯的流量，也有不少企業在知乎做營銷，想讓自己的答案「贊數多又靠前」其實并不難，如最常見的：「水軍 + 大V】 不斷的合力 up 自己的答案，對其它的答案進行 down 。