近年來(lái)，臺(tái)灣觀光局積極推廣星級(jí)酒店評(píng)鑒制度，除了提升臺(tái)灣酒店等級(jí)達(dá)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，也提醒赴臺(tái)陸客，「星級(jí)」早已取代「梅花」，目前除在各家星級(jí)酒店官網(wǎng)與酒店大堂可以看到星評(píng)標(biāo)章，并在大陸夢(mèng)想旅行APP及全球知名旅游平臺(tái)Tripadvisor也可以查詢到通過(guò)臺(tái)灣星級(jí)評(píng)鑒的優(yōu)質(zhì)酒店。

有鑒于部分內(nèi)地旅行社仍刊登以標(biāo)榜臺(tái)灣旅游「全程五花酒店」、「升級(jí)2晚五花酒店」「入住臺(tái)灣四花酒店，相當(dāng)于大陸四星級(jí)酒店」等不正確的廣告字眼，不明確的定義造成旅客誤解也折損了選擇權(quán)利。

臺(tái)灣觀光局表示，事實(shí)上臺(tái)灣與中國(guó)皆采國(guó)際慣用的星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，2009年開(kāi)始停用「梅花」標(biāo)示酒店等級(jí)的作法，參考美國(guó)AAA評(píng)鑒制度，以「星級(jí)」取代「梅花」制訂實(shí)施星級(jí)酒店評(píng)鑒規(guī)則，推動(dòng)以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)臺(tái)灣酒店的軟、硬件服務(wù)，通過(guò)評(píng)鑒的酒店不論幾顆星都代表具備可接待不同需求的國(guó)際觀光客水平，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)施行至今約有500家1~5星級(jí)旅館已通過(guò)評(píng)鑒，現(xiàn)已成為國(guó)際觀光客來(lái)臺(tái)選擇住宿的重要指標(biāo)。

為展現(xiàn)臺(tái)灣酒店的精良旅宿品質(zhì)，觀光局今年行銷(xiāo)宣傳方式有重大突破，跳脫傳統(tǒng)的廣告宣傳，結(jié)合資訊無(wú)國(guó)界、零時(shí)差的網(wǎng)路傳播趨勢(shì)，整合全臺(tái)星級(jí)旅館業(yè)者與邀請(qǐng)臺(tái)灣及全球知名旅游電商、網(wǎng)紅代言直播及國(guó)際金流串接等跨產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟，不僅強(qiáng)化星級(jí)旅館品牌的海內(nèi)外行銷(xiāo)還協(xié)助業(yè)者打開(kāi)全球銷(xiāo)售通路。

臺(tái)北101、西門(mén)町、日月潭、阿里山及全臺(tái)各不同泉質(zhì)的溫泉旅游區(qū)等，向來(lái)是陸客赴臺(tái)必游景點(diǎn)。這些熱門(mén)景點(diǎn)周遭的星級(jí)旅館，包括國(guó)泰商旅、臺(tái)北喜來(lái)登飯店、阿里山賓館，更有臺(tái)灣知名的酒店集團(tuán)如：老爺酒店集團(tuán)與云朗集團(tuán)旗下全省各家酒店全部加入今年度行銷(xiāo)陣容，活動(dòng)將一直持續(xù)到今年底。