陽洋? ? 專注：新商業認知與戰略變革
一種新的挑戰商業認知
從某種意義上講，創業與經營企業是理想者與勇敢者的專利。從生命價值的視角看，也是對實現以創造人生價值的一種挑戰。在網絡社會變時代，原有的社會體系處于解構與重構狀態，在此種環境條件下，給創業經營企業帶來了前所未有的困難與未來的不確定性。同時也創業經營者對新商業經濟本質與規律的認知和運用，是一種認知和思維能力的全挑戰。
現實狀態與問題
網絡科技對工業革命近300年的經濟、商業與社會文化等所成的許多基本理論規則和認知是一種顛覆性。在這場人類文明的變革與演進中，出現了許多新的商業經濟形態與特征，誕生了許多“黑天鵝”公司，比如：蘋果、facebook、Uerb等偉大的公司。這些公司取得創新性的商業成就，以及所形成的新的商業經濟現象與新規則等，這些對于我們創業與經營者來講即學習與借鑒的機會，同時也是對新商業經濟的認知與內在新規律的把握與應用能力的一種挑戰。
另外，這些年面對復雜經濟與商業環境出現了不少“風口論”“機會論”（此暫不討論），也有許多新概念與提法也增出不窮。比如，知識經濟、社群經濟、共享經濟、智慧經濟、新商業、新零售，工業4.0、互聯網+等等。這有兩個比較有意思的現象。一是這些新概念提出后其支撐的理論體系在哪里？即使提出一些理論或原則是否具有正確與普遍的指導意義。二是這些新概念新現象背后絕大部分是有現實形態做表征的，那么原有的經濟理論與經營管理理論卻又無法給予令人信服的解釋。
今天學習指導創業與經營企業的適合的新理論與方法論又有哪些呢，又有哪些對今天的經營問題與困境的解決具有指導作用呢？以往所學的經濟學、管理學與營銷學等相關學科與專業知識體系，還有多少觀點與理論具有合理的成分，并能夠發揮以往的神威與作用呢？可以說，面對新商業形態與企業經營所遇到的困境情況與問題，也對創業者與經營者原有知識有效性與知識結構合理性，適用性與有效性的一種檢驗和挑戰。
面對多變與不確定性的市場，對現有的經營問題與困境作出快速而系統的有效調整，也是對以往所經歷的創業與經營經歷所形成的經驗的挑戰。面對網絡經濟和新商業市場的復雜系統的適應性與創新性，更是對創業者與經營者的現有“認知與思維能力”的一種挑戰。
兩種商業世界
現在世界處在變革與轉型階段，全球范圍內企業經營也處于冰火兩重天的境況。一方面具有新商業要素與把握系商業規則的企業蓬勃發展，業績蒸蒸日上；而另外更多的企業包括新創立的公司在內，都處于業績平平、經營困難，而處于虧損與倒閉狀態。就像狄更斯的小說所描述的時代特征一樣，即使最好的時代也是最壞的時代！
用經濟學家布萊恩.阿瑟所言，我們面臨著“兩個商業世界”，即“收益性遞增與收益性遞減趨勢”階段。其中“闡述網絡經濟基本競爭規律”，”以網絡經濟世界中從收益遞減向收益遞增規律的轉變“規律。
收益遞增是指這樣一種趨勢，即領先者更加領先，失去優勢者進一步喪失優勢。這是“正反饋”在市場、企業和行業內起作用的機制：強化獲勝者的成功，或加重失敗者的損失。
收益遞減規律主宰著當今經濟的傳統部分，即加工工業，也包括缺乏新經濟要素與規律的新創企業。收益遞增規律則在經濟中的新興部分，即以知識為基礎的行業中起支配作用。因而，現代經濟已經分化為兩個相互關聯、相互交織的部分——依據收益模式的不同來劃分的兩個商業世界。
“兩種商業世界”對應不同的經濟規律
它們在行為、風格和文化上存在差異，它們要求不同的管理技術、不同的戰略，以及不同的政府管制法規。 這兩個世界要求不同的理解。在網絡時社會變革與業的轉型，也就是由傳統的收益遞減型向收益遞增型的模式進行變革與推進。在此過程中，新創業與正在經營的企業所遇到的經營與市場的困境，都屬于企業面對不確定性的新商業市場的不適應性的的表現；也是企業現有的經營系統與網絡社會新商業復雜系統之間不匹配的問題。
“心智的力量”的新商業時代到來
喬治.吉爾德，當今美國著名未來學家、 經濟學家，被稱為“數字時代的三大思想家之一”。上世紀80年代，他是供應學派經濟學的代表 人物，90年代，他是新經濟的鼓吹者，講到： “物質(matter)被推翻了。在一個國家的技術、經濟和政治領域中，以物質資源形式為表現的財富在價值和重要性上逐漸下降。心智的力量在任何地方都超越了物質的原始力量。”“心智的力量”是什么？是一種知識的認知與價值認同的力量，也是我們常以談到的“社會資本”的力量。? ?
（說明：認新商業本質新規則體系，社會資本運營，以及如何“經營認知綜合癥”問題解決等方案相關問題，因為篇幅問題本文不能展述。請見諒！本人后續會陸續撰文，請關注。也可在本文底部加我微信交流。）
由此我們可以感悟到，網絡科技的力量已使人類社會的文明進程軌跡正在回歸文明商業的本質軌道上。“全球化”的概念，不光是指范圍概念的內涵，而且更重要的揭開的世界新經濟商業的“知識經濟與人文價值經濟”新時代。新商業的經濟規則正在悄聲悄息得以被再次重新書寫。“經濟困惑綜合征”的根本原由，從某種角度看是來自于創業者與經營者自身對新商業時代變革的感知性與“新商業本質認知”的問題。
“新商業認知綜合癥”
從社會心理學角度分析，其本質是創業者和經營者的思維體系與新商業特征與本質規律之間所產生的認知鴻溝。上述的情況可以歸納為一種狀態描述，叫“經認知綜合癥”。實際上也可以叫“新商業認知綜合癥”。
今天，創業者與企業經營者無論是面對的困惑與挑戰，還是所面對“轉型認知綜合癥”或者“新商業認知綜合癥”也好，實質上無非都屬于對新商業環境與規律的再認知與價值再創造的問題。
如何通過從認知思維入手，突破認知與思維轉型的鴻溝，找到一條解決現實困境與問題的路徑與方法論，已成為企業的重要的戰略現實問題。從而，以實現創業者與經營者，盡快擺脫“新商業認知綜合癥”的狀態，突破企業經營的困局，使企業跨入收益增長的盈利性軌道上，成為具有創新發展能力的新商業組織的目的。? ?
認知新商業，重塑新思維
通過再認知新商業經濟的本質與新規則，拋棄原有的直覺性的感性的錯覺認識、同時對過時的知識體系進行學習與更新，對以往的所謂的經營經驗審視與批判。以從認知新商業入手，重塑我們的新商業思維，再造適合復雜商業環境與規則的價值創新系統，以重新獲得企業的市場盈利能力。（本文結束）
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陽洋? 新商業認知與戰略變革顧問
于 2017-09-26著作權歸作者所有
