關于微信三級分銷的話題，飛哥前兩天的文章剛剛分析完。最近，還有人在投入三級分銷商城的建設。壓根不把馬化騰、張小龍這幾天的動作放在眼里。現在便盲目投入微信多級分銷商城的開發，多半這些錢只能算打水漂了。就在今天中午12點，騰訊旗下的微信公眾平臺公布了《關于整頓新型多級分銷欺詐行為的公告》。

連續幾次公告的頒布，保守估計會影響超過5000萬以上的自由分銷客（非全職）；近萬家大大小小的微信分銷商城平臺；數百家微信分銷商城的軟件開發商；整個微信生態鏈所涉及的近6000萬人。

曾經對多級分銷，持曖昧態度的騰訊為何翻臉。微信多級分銷（含三級以上）自誕生以來就是一個怪胎，其驚人的人脈裂變機制，曾一度被很多人唾棄。但是，當時騰訊并沒有做出具體的措施，期間還傳出不少小道消息，“騰訊投資云在指尖、投資小黑裙的緋聞”。如今為何痛下殺手，原因只有一個：微信的生態鏈已經遭到嚴重的破壞，不得不壯士斷腕。

短時間密集發聲，張小龍嚴眼中底還是容不下三級分銷。最近兩個月以來，微信便對多級分銷密集表態，一次表態比一次集體，更加的細化了行為準側。

7月5日，微信公眾號發表了《關于處理返利返現欺詐行為的公告》，從公告的標題，便可以看出整治的重點，返利、返現、欺詐！并列舉了三條違規示例。一、消費金額高額返現、返利；二、多級、多層、傭金返利、返現；三、商城，一級10%，二級60%，三級20分潤機制。

7月5日的整治重點，是不要超過三級，傭金返利不得超過商品銷售價格的90%，不要以拉人頭為側重點。

8月21日，騰訊微信安全風控中心高級總監鄭立鵬，二次發聲明確了界限的劃分。“關于傳銷，微信平臺只允許兩級（包括發展人員本身）分銷模式，三級以上分銷，會停微信支付功能和封停帳號”。這次就更為具體，至少明確了高層的態度。

9月13日，中午12點微信公眾平臺發表了《關于整頓新型多級分銷欺詐行為的公告》，這次的標題說明是：新型多級分銷欺詐，發布分銷信息誘導用戶進行關注，分享或者直接參與。

這次重點談到的新型。指向了經過包裝后的新商業模式、創新金融產品、互助扶貧、國家幫扶計劃等。本質在于利用關系鏈發展人員，形成向多級上下線關系，按照下線人數或者銷售業績計算盈利。

本次同樣列舉了三個違規示例：一、通過發展人員形成的上下線關系，依據下線人數、銷售業績等為依據計算和給付上線報酬。

二、以金融互助、貧困幫扶、代理權限等方式誘導用戶滾動發展下級人員。

三、下線人員交納費用或以認購商品等方式，變相交納費用才能取得加入或者發展其他成員加入的資格。

飛哥如何看待本次的發聲，此次的發聲是對上兩次內容的完善。

第一次的發聲，可以理解為，去多極化，去人頭業績考核化，去門檻化（例如首次消費滿多少，成為會員）。

第二次的發聲，明確界定，除平臺只能發展兩級。含微信分銷平臺自身只能經營三級分銷，超過三級舉報會被百分百封號。

第三次的發聲，由于最近打擊微商朋友圈的廣告、外掛，使得一部分人看準微商大勢已去，即將退場。許多人將面臨尋找新機會、新項目的特點，衍生出新型的詐騙行為。值得注意的是，這次將轉發、誘導關注、分享、參與作為打擊對象，感覺嚴厲100倍，有么有。

微商面臨朋友圈賣貨被封的問題，該如何轉型。微商朋友圈賣貨發展態勢從某種意義上，只會下降，不會增長。招募代理方面，現在僅僅依賴傳統的引流模式將無法走通。微商個人創業將會向微信群賣貨，新媒體垂直微商賣貨遷移。微商品牌方需要提前布局新媒體（自媒體、直播、視頻）+社群的新型電商模式。

微信分銷商城多級分銷，人脈裂變的機制將被打斷。首先，馬化騰、張小龍的態度已經很明確，現在只許可兩級分銷。即使是兩級分銷，返點利潤（兩級總和）超過產品售價的80%，同樣有被封號的可能。相比以往的人員裂變速度，將會大大縮小。對于讓人全身心投入，沒有過硬的產品復購率及利潤支撐代理商將失去動力。

微信公眾號是否值得持續發力。很多微商受到微信朋友圈生存環境的壓力，轉而開始嘗試微信公眾號運營。飛哥最近便接到很多微商的咨詢，苦于缺少內容無從下手，這里飛哥想回答一下這個問題。依賴微信生態圈本身的流量，增長訂閱號的粉絲已經不現實，轉型最大障礙是內容的產生以及如何獲取外部流量。

因為，大部分流量在新媒體上面。依靠公眾號自然增加粉絲的設想可以打消；包括飛哥本人的微信公眾號，我的定位是，留存新媒體倒流在朋友圈的讀者而已。

張一鳴的今日頭條類，新媒體創業能拯救那些群體。談起新媒體創業，很多創業者會認為距離自己很遠。自己一不會寫，二也沒有這個耐心，跟當年開淘寶店、做微商一樣，給自己設置很多的障礙。飛哥曾經的文章中也多次談到，新媒體創業有幾種方式；“有錢的請人，沒錢的借人，再不行就硬著頭皮上”。

新媒體這條路布局越早，您獲勝的機會遠大。無論是傳統企業，還是正在從事移動互聯網行業的創業者，包括微商城、微商，想要或者長遠發展，必須盡快布局新媒體。要是等這幾千萬人都殺進來，估計湯都沒得喝。對此飛哥的態度，正如柳傳志曾經說過，“找死比等死好，至少全力以赴過”。

面對微信持續的高壓態勢，微信多級分銷、微商、微品牌操盤者、微信商城多級分銷開發商，都面臨著轉型的壓力。這條產業鏈上涉及的從業人員，總體人數至少超過6000萬人（含非全專職人員）。相當于我們每20位朋友中，至少就有1位在通過微信生態鏈銷售商品，或者從事微商創業的人群。

總體而言，騰訊旗下微信這幾次的連續發聲，可以讓浮躁的微信生態圈冷靜下來，思考商業的本質。某種程度上，也是馬化騰在微信商城領域去中心化嘗試的失敗；之所以到現在才徹底動手封殺微商、微信分銷商城，說明馬化騰、張小龍已經不再該領域抱太多的希望。

飛哥曾經多次強調，過度重視渠道的開發，勢必會導致大量渠道的死亡。所有人如果能圍繞商品本身的價值，多做一點努力。服務好用戶的前提，是不要騷擾到其他人，不然你會成為人們的公敵。

讀者征集令：由于最近，寫了一些關于新媒體創業的文章，僥幸被幾家出版社看到，邀請飛哥就新媒體創業方面產生更多優質的內容，以待日后出版成書。現在面向讀者征集100位天使展開三個月實戰。飛哥將陪同您一起實踐新媒體營銷、新媒體創業，搶先同行布局新媒體時代。公眾號回復：新媒體社群