微信上不乏有很多時尚類公眾號，但“黎貝卡的異想世界”卻屢屢刷新我們的認識。去年八月，黎貝卡與故宮文化珠寶合作，推出400件聯名款珠寶，僅20分鐘就宣布售罄，今年七月份，黎貝卡聯手MINI發售定制車，整整100輛全部賣出只用了四分鐘。而前幾天，黎貝卡推出“黎貝卡Official”微信小程序，上線七分鐘，交易額就突破了100萬。

9個SPU，113分鐘，賣出了近300萬，面對這樣喜人的成績，我們的買神黎貝卡也按捺不住自己激動的心，發了一條朋友圈

黎貝卡的異想世界是黎貝卡在14年創辦的時尚公眾號，這一年她從一名記者轉型成為時尚博主，然而她近兩年才開始做電商，卻每每賣到斷貨。其中的原因又是什么呢？

首先，她的內容時尚接地氣。憑借優質的時尚內容，她成為了眾人心中低調奢華有內涵的買買買教主，擁有一眾粉絲跟著她不斷買買買。

其次，她擁有很強的個人IP。黎貝卡十分注9重“連接”，她經常出席時尚活動，拍時尚封面等，使她逐漸形成了自己的IP。當有了很強的個人IP以及用戶信任作為保障之后，她才推出了自己的專屬品牌，且首批單品價格美麗，讓時尚變得唾手可得，這當然會成為一場大捷。

最后，還有一個很重要的原因，那就是黎貝卡在決定做自有品牌的時候，首先選擇了微信小程序。

“小程序確實很方便，之前的一些合作，跳轉的方式要么是原文鏈接，要么是復制一個口令，這種方式肯定不會像小程序的入口這樣這么便捷”黎貝卡的異想工作室運營總監、VP崔斯坦說。

在黎貝卡眼中，小程序相較于其他又有什么優勢呢？

比H5更強，更好的用戶體驗

小程序在微信上有固定的落地入口，能提升用戶回訪

小程序在公眾號內有非常靈活的露出方式，有利于提升頁面的訪問率

小程序對現有的電商體系是一個很大的補充，甚至會是革新性的應用

由于黎貝卡長期以來的人格輸出，使她跟讀者能建立起強大的信任感，再加上小程序的加持，才使得“黎貝卡Official”取得如此驚人的成績，距黎貝卡透露，她未來將組建黎貝卡小程序矩陣繼續發力。

為什么內容電商和小程序是黃金搭檔

作為自媒體，在微信上有自己的流量優勢，小程序出現之前，一般都通過公眾號賣貨，商品只能放在“原文閱讀”或H5中，“閱讀原文”的打開率太低會導致商品曝光率低，而5加載不便捷且不容易保存，第二次再想找就不容易了。

而小程序不僅可以放入公眾號直接展示商品，也能依靠微信社交屬性直接轉發，通過整合微信好友和粉絲作為客戶來源，以及公眾號是產品內容生產地，微信生態圈里就可以完成一件商品交易閉環了。

目前小程序公布的入口多達40個以上，而且還在不斷地增加中，而且查看渠道自由，分享方便。同時，打開過的小程序可以直接在歷史菜單中找到，方便重復購買，并且后續打開也更流暢，因此小程序為用戶直接提供了一個穩定、直接的購買入口。

相信隨著小程序的不斷發展，在公眾號內的展示方式也越來越多樣，小程序和內容電商相結合的模式，會使內容電商越來越具象化，也擁有更多的想象空間。

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