近日筆者追蹤到一款母嬰產品，它以內容起家，其創始人是新生代爸爸媽媽。寶媽寶爸在照顧寶寶的過程中，不斷積累起很多帶娃經歷，于是決定通過微信公眾號平臺向外界傳輸他們的育兒經驗，同時會向外界分享一些有用、實用的育而產品，范圍覆蓋衣、食、住、行、娛多個方面。后來發現有很多粉絲會詢問他們這些產品的購買渠道，他們迅速嗅到這面蘊藏著的商機，于是索性自己開了一個微店，為粉絲組織團購。
這款產品背后的邏輯其實很簡單，媽媽紅人向粉絲傳遞科學的育兒觀念、提供高性價比的母嬰產品，然后引導他們購買。聽起來似乎和現在大火的網紅經濟很相似，但是仔細深究一下，兩者還是有很多不同點。像這種紅人媽媽，更多的被我們稱為KOL（即關鍵意見領袖）而不是網紅。那么網紅和KOL到底有什么不同呢？
定義
網紅是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。
關鍵意見領袖通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
從定義上我們可以看出一些網紅和KOL的區別：內容生產、決策影響、變現途徑。
內容生產
網紅的核心在于網紅自身，一般很難產出專業內容，大多局限于顏值、搞笑、流行等。相應的我們關注網紅時，其目的在于消遣、好奇、窺探等。而KOL根植于專業知識，持續性的產生高質量的專業內容，我們去關注KOL的目的是為了獲得新的觀點、想法、意見，是為了彌補自己的專業不足。
決策影響
當我們去關注一個網紅的時候，我們更多的是去關注她這個人，比如說顏值、才華等等。我會覺得TA長得很漂亮，TA今天發的段子很有趣，TA錄的視頻很有意思，所以我會一直關注她。但是KOL不同，我們被一個KOL吸引往往是因為TA的觀點對我產生了新的認知，從而影響了我的決策。舉個例子，假如一個人推薦了一件很好看的衣服，如果你覺得“確實很好看”，那么我們可以認為這個人是網紅；但是如果你還去買了這件同款，這個時候我們就可以認為TA是KOL，因為TA對你的決策產生了影響。
基于以上兩點區別，我們可以得出第三個不同點。
變現方式
因為我們關注網紅更多的是關注人，這種關注的持續并不長久，一旦有其他更漂亮、更幽默的網紅產生，老網紅就成了過氣網紅，無人問津。因此，網紅的價值也不太高，其變現的方式一般就局限在廣告和淘寶導流上。一旦過了這個生命周期，就很難產生吸引更多的流量，自然也就不會有廣告主愿意為之買單了。而KOL的價值在于其傳遞的高質量內容，我們關注的是內容本身而非KOL，因此KOL可以基于內容多方位變現。KOL可以打造個人品牌將粉絲社群化，從而形成圈子文化。在大量流量基礎上，TA們是不愁變現的。
其實，關于這個問題知乎上也有很多不同的看法，有興趣的朋友可去知乎搜一下。筆者也是基于知乎答案總結出自己的看法。網紅和KOL的區別肯定不止這么三點，但是筆者認為，上面論述的三點是其中最為關鍵的。歡迎大家來和筆者一起討論。
