程序化購(gòu)買其實(shí)是相對(duì)之前的購(gòu)買方式而言，如果一個(gè)廣告主想要把廣告投放到媒體上，步驟基本是由人工操作，包括和媒體談價(jià)錢的過程，投放的過程，都有很多人工痕跡存在，并且更多認(rèn)可的是可能是媒體本身的價(jià)值，而不是這個(gè)媒體背后真正看媒體人的價(jià)值，而這個(gè)程序化購(gòu)買其實(shí)就要把這個(gè)事情往前提升好幾個(gè)光年，第一，所有購(gòu)買流程不再通過人工方式，而是在零點(diǎn)零零一秒之內(nèi)就會(huì)完成通過競(jìng)價(jià)方式，媒體后面一個(gè)人，這個(gè)人是什么屬性，是男是女，收入情況怎么樣，在什么位置，把信息都展示給各家可能的廣告主，各家廣告主對(duì)這個(gè)人競(jìng)價(jià)，既能保證媒體價(jià)值獲得最大釋放，同時(shí)廣告主可以只把廣告投給自己需要的人，不但省去了繁瑣的工作，對(duì)精準(zhǔn)投放也是非常有好處的，達(dá)到了雙贏，這是程序化購(gòu)買的意義。

近日，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)一塊顯赫的LED廣告牌被一個(gè)中國(guó)品牌占據(jù)，它就是由XXXX開發(fā)的整合移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)—XXXX。這是XXXX平臺(tái)首次在號(hào)稱“世界十字路口”的紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相。該廣告播出之后，即刻引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。
看似一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告投放，但卻是在每天有50萬商業(yè)精英川流不息的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，還是讓人為之一震，禁不住浮想聯(lián)翩。一家迅速成長(zhǎng)的XXXX為什么能夠登上世界舞臺(tái)，背后到底透露著什么訊息值得我們深思。
程序化購(gòu)買市場(chǎng)掀起“中國(guó)瘋” 各方扎堆搶蛋糕
移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買從概念的提出到普及再到被廣告主認(rèn)可，現(xiàn)如今在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再新鮮。XXXX能亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，足以見證程序化夠買市場(chǎng)在中國(guó)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。
據(jù)美國(guó)數(shù)據(jù)廣告研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，2016年美國(guó)程序化市場(chǎng)將翻一番，達(dá)到204.1億美元，占美國(guó)數(shù)字展示廣告支出的63.0%。而中國(guó)的數(shù)字表現(xiàn)更是不可小覷，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到187.6億元人民幣，屆時(shí)中國(guó)將成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
這樣的一組數(shù)字使我們不難理解，從傳統(tǒng)的廣告公司、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新起之秀，再到科技巨頭，甚至投融資機(jī)構(gòu)都在不遺余力地布局自己在程序化購(gòu)買生態(tài)鏈的一席之地，瓜分這個(gè)無比誘人的巨大蛋糕。而XXXX作為黑馬率先登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，可謂是這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)縮影，也為自己搶占了無限風(fēng)頭。
XXXX要PK海外同行？
移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買源自美國(guó)，谷歌、Facebook、Twitter等在程序化購(gòu)買市場(chǎng)都擁有自己的領(lǐng)地并進(jìn)行了大膽嘗試。無論是領(lǐng)先的技術(shù)、豐富的資源還是海量客觀的數(shù)據(jù)，美國(guó)科技行業(yè)在世界上的程序化購(gòu)買浪潮中都前人一步，足以讓后來者望而生畏。但此次作為中國(guó)程序化購(gòu)買黑馬的XXXX坐鎮(zhèn)美國(guó)領(lǐng)地，著實(shí)讓人捏一把汗，我們作為后來者的中國(guó)企業(yè)究竟有多少肚量可以當(dāng)之無愧地屹立在世界舞臺(tái)上。
據(jù)了解，在2010年程序化尚未傳入中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建逐漸成熟，XXXX就以敏銳的目光洞察到了二三線城市的移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)真空，本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)一片藍(lán)海。因此，XXXX果斷調(diào)整戰(zhàn)略布局，做本地化的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)！2010年XXXX廣告平臺(tái)正式組建。2014年XXXX正式誕生，2015年XXXX平臺(tái)發(fā)布。XXXX市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，目前XXXX已接入11家AD Exchange平臺(tái)，45家SSP平臺(tái)，從而為廣告主保證了30萬的優(yōu)質(zhì)獨(dú)立APP。同時(shí)，XXXXDMP獨(dú)有的人群定向技術(shù)也為DSP的廣告精準(zhǔn)投放保駕護(hù)航，大幅提升廣告主的ROI。
看似漂亮的數(shù)字為XXXX躋身程序化夠買世界舞臺(tái)提供了自信心和勇氣，但真正要和海外同行PK，尤其是美國(guó)同行，恐怕我們中國(guó)企業(yè)還是要穩(wěn)扎基本功。
XXXX擁有海外基因 要拓展海外業(yè)務(wù)？
看到XXXX亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告，很容易讓人想到的就是XXXX是否要開拓海外業(yè)務(wù)？是否要蠶食國(guó)外的程序化購(gòu)買市場(chǎng)蛋糕？不得不說，這個(gè)猜測(cè)有些出乎小編的意料，中國(guó)的程序化購(gòu)買市場(chǎng)依然強(qiáng)勁有力，為什么非要跑去海外呢？小編捋了捋近幾年XXXX的美國(guó)之行，也許一切都是早已為之。
2012年，XXXX與世界第二大移動(dòng)廣告公司InMobi開展全面戰(zhàn)略合作，同年又與美國(guó)Berkeley大學(xué)數(shù)據(jù)研究中心建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并在硅谷建立了“移動(dòng)媒體專項(xiàng)研究小組”。XXXX創(chuàng)始人兼CEO劉楊曾表示：“如果說創(chuàng)業(yè)之初，我的想法僅僅停留在‘闖一闖’的嘗試上，那么經(jīng)過多年的實(shí)踐和與資本方的對(duì)接后，我和我的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的理想已經(jīng)不止于成就一個(gè)公司、一個(gè)品牌，而是秉承‘用移動(dòng)技術(shù)改變生活’的信念，成就一個(gè)偉大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。”
無論事實(shí)是否如此，作為中國(guó)程序化購(gòu)買企業(yè)的典型代表，我們都期待著XXXX不僅是亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，而且能夠在亮相之后收獲豐碩的果實(shí)。