我們生活在一個被廣告包圍的年代。電梯、朋友圈、公交站牌、滑雪場······所有目光可能觸及的地方，都展示著各式各樣的廣告。廣告甚至成為社會變遷的活化石，從《廣告狂人》中我們能旁觀到到時代與人情的滾滾向前。因此，一個現代人，不論從事何種職業，了解一些廣告知識，很有必要。
因為關注了作者的微信公眾賬號，并且覺得內容不錯，所以購買這本《寫給非廣告人的廣告常識》就順理成章了。在一趟飛機航班上，我開始了閱讀，然而讀著讀著就開始憤怒，簡直想把舷窗撬開直接把書扔掉。為什么？因為說話拖泥帶水，信息密度太低。我崇尚簡潔的寫作風格，能用一個字堅決不用一個詞，能寫一句話就不寫兩句話。讀信息密度低的書，是浪費生命。而書的作者，相當于謀財害命。
要了解一個行業，最好的開始方法是找到一本概覽性書籍，把它作為地圖，指導下一步的探索。遺憾的是，目前關于廣告、營銷、創意的好書實在太少。要么是流傳多年的國外理論經典，要么是一幫書販子花幾個星期攢出的跟風書籍。所以我不得不重新拿起這本《寫給非廣告人的廣告常識》，開始瀏覽。這一次，很多有價值的內容慢慢浮現，讓我受益匪淺。
廣告是用圖文關系來解決商業問題###
什么是廣告？不同的人有不一樣的看法。有人說廣告是藝術，有人說廣告是娛樂，有人還說廣告只不過是欺騙人心的垃圾。從業者希望美化它，消費者試圖遠離它，企業把它看做商業行為的一小部分。
作者的定義讓人耳目一新。
廣告就是沿著一個商業主體處理圖文關系。商業主題就是策劃，圖畫就是設計，文字就是文案。文案無外乎聽的，看的，試聽的，圖片無外乎就平面的、立體的、靜態的、動態的。
從這個定義出發，可以得到三條結論：第一，廣告的目的是解決商業問題，所謂的秀創意的飛機稿就算不上真正的廣告；第二，商業問題各式各樣，有的是吸引關注，有的是促進購買，有的是建立品牌形象，因此不能簡單地把廣告等同于直接拉動銷售；第三，廣告如何實現目的？把文案和設計相結合，以能夠打動消費者的形式展現，建立有效的圖文關系，并且與商業目的完美契合，這才是真正的廣告之道。
從0到1創建品牌是廣告人的終極命題###
每一個行業都喜歡美化自己。新聞界自詡為“第四權力”，教師把自己稱作“人類靈魂的工程師”，廣告行業的這一句更加浮夸——“不做總統，就做廣告人”。不過，美化解決不了任何問題，貼近實質、踏實做事才是正道。
什么才是廣告人的核心價值？作者說：技能是基礎，學會從無到有地培養一個品牌，才是一個好的廣告人最終應該具備的根本素質。
除此之外，本書還有一些亮點，值得玩味。
那些你堅持了超過5年的事情都可能成為你就業的方向、擇業的法門和事業的起點。今天我們如果有哪方面做得很稱心如意，一定是過往的家族積累或者后天的自我積累，在某些方面無意識地做對了一些事情。
一個沒有主見，不能判斷好壞，不能為自己的行為承擔責任的人——不適合創業。
史考特·亞當斯說：我們這個星期有將近六十億哥白癡，生活在幾千個聰明得不得了的突變種設計的文明里。糗事百科創始人王堅（著作《結網》）說：重新發明輪子有兩個問題：世界上沒有幾個人可以發明出來；重新發明并沒有創造出新的價值。
越有甲方思維，約容易放開手腳做出好創意，好廣告。越強調創意越容易鉆入創意的牛角尖。甲方思維是解決問題的思維，是ROT思維。
經歷了產品紙上，到推銷至少，到營銷紙上，到社會營銷至上，到移動互聯網時代，又回到了產品至上。說白了是從“信息匱乏得需要了解”到“信息泛濫得繼續甄別”的反向回歸。
朋友推薦、熟人推薦、歸類推薦的好處是用戶不設防。
任何朋友都至少有兩個傳播體系：一個是品牌自上而下的整合傳播體系，一個是消費者自下而上的口碑傳播體系。
對沒有在廣告公司工作過的人來說，這本書值得翻閱。如果作者能把篇幅減小到目前的三分之一，就特別值得一看。
題圖：上半部分是德國工業設計大師迪特拉姆斯 1961年為braun設計的收音機。下半部分是荔枝FM的APP界面，是不是很憤怒？ 讀完這本書，你的想法可能會發生變化。
