1. 有一部好電影
由于最近比較忙，周末抽空把《大圣歸來》補習過來。對這部良心之作世間的贊譽已經(jīng)夠多，不缺我的添油加醋，但這部影片火起來的過程卻發(fā)人深思。據(jù)介紹，在檔期安排上，《大圣歸來》幾乎和《小時代4》、《梔子花開》等大作同時撞在一起，電影院給的場次也是少得可憐。而制片方幾乎是傾家蕩產(chǎn)來打磨該片，沒多余的錢來做宣傳。然而就是在這種內(nèi)憂外患的危局下，《大圣歸來》過關(guān)斬將完成逆襲成為年度一匹黑馬，靠的是什么？
對此媒體有很多解讀，但給我影響最深的是一位80后父親說的話，大意是：這片子我前后看了兩遍，我看完了這次帶著孩子一起來看。用營銷專業(yè)術(shù)語來定義這種現(xiàn)象————病毒式傳播。
2. 病毒的傳染
這里講的病毒并非電腦病毒，而是真實存在的細菌病毒。X 度百科是這樣定義的：
病毒（Virus)由一種核酸分子(DNA或RNA)與蛋白(Protein)構(gòu)成或僅由蛋白質(zhì)構(gòu)成(如朊病毒)。
病毒是怎樣的傳播感染的？腦子里浮現(xiàn)一個問題。參考一下與人類并存且對我們或者曾對我們進行捕食的那些病毒們：如感冒病毒，蛔蟲，天花病毒，艾滋病毒，下圖是它們通用的傳染過程的分析圖：
- 第一步——人群中某人被感染：
玩過《生化危機》或看過《僵尸國度》的人都熟悉，第一步將產(chǎn)生 zero patient(零號病人)作為初次感染對象。完成第一步驟意味著病毒成功生存了下來，實現(xiàn)從零到一的轉(zhuǎn)變。
- 第二步——傳染給周圍的人：
第二步是最關(guān)鍵的一步，病毒繁衍和抗壓并存著。這一階段病毒攜帶者會接觸到四周身邊人，會將病毒被動傳染給其他人。同時可能會遭到身邊醫(yī)護人員識別或有天然抗體的人員的抗擊，這時病毒會不同策略進行反擊，或者變異或者隱藏。
- 第三步——形成新的感染源：
第三步是病毒的質(zhì)變，排除了抵抗和威脅，被病毒感染的人員形成擁有一定活動半徑且穩(wěn)定的傳染源，擁有極強的感染能力。
- 第四步——再次傳染出去：
第四步將重復(fù)第一步的行為，不同的是病毒以群體為單位進行批量傳染，開始大規(guī)模群體性的傳播。自此病毒將如此循環(huán)進行無限傳染，直到傳染到所有生命體或被消滅。
綜上所述：
3. 口碑效應(yīng)
口碑效應(yīng)又稱病毒式傳播，為任天堂前社長山內(nèi)溥最早提出，意指一些優(yōu)秀的作品在甫發(fā)售之初并不為世人注目，但隨著時間推移，玩家的不俗口碑卻使之逐漸走紅。慶幸出生在互聯(lián)網(wǎng)時代，《大圣歸來》沒有沉默太久就被熱情的自來水口口相傳下一炮走紅。一樣以圖片來分析：
- 第一步——人群中某人喜愛該片
《大圣歸來》品質(zhì)過硬，自然好評如潮，因此粉絲誕生是理所當然了。這意味著一個作品在人的內(nèi)心存活下來，有了生命的延續(xù)。
- 第二步——分享給周圍人
分享是人類的本能，尤其是在信息上。爸爸帶著兒子看，小伙子推薦給其它朋友，自來水誕生。這一個傳播分享過程中會存在持批評態(tài)度的人員存在并提出反對意見，然而這樣反而會吸引更多人的眼球。
- 第三步——形成新的交流圈
隨著針對該片的各種論壇和討論組的建立，已經(jīng)初步形成第一批核心種子自來水群體。該群體是各大論壇和討論組的積極分子，對該片有著極強的熱情去傳播分享。
- 第四步——再次傳播分享出去
同樣是重復(fù)第一步的行為，這時的粉絲作為一個群體將對其它群體進行批量分享傳播，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性和實效性，該片迅速連鎖引爆。
綜上所述：
4. 仿生
仿生學作為一門科學，在我們社會生活中、軍事國防中、行為心理研究中發(fā)揮著重大的影響力，X 度百科中是這樣定義：
仿生是模仿生物系統(tǒng)的功能和行為，來建造技術(shù)系統(tǒng)的一種科學方法。它打破了生物和機器的界限，將各種不同的系統(tǒng)溝通起來。
而根據(jù)上文分析我們可以看到一種社會行為上的有意無意的仿生，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息分享的成本下降和傳播速度效率提升，這種仿生行為在時時刻刻影響著我們的生活各個方面。
對比口碑傳播和病毒傳染，詳細歸納口碑傳播這種文化現(xiàn)象的仿生還包括以下三個特點：
- 存活第一，案例中粉絲的自發(fā)分享影片的信息才扭轉(zhuǎn)頹勢順利在眾多大片擠壓中活了下來。生命本能的體現(xiàn)，口碑即為生命。
- 繁衍即擴散，互聯(lián)網(wǎng)下的繁衍通常是冪次指數(shù)級的傳播，即為帶來數(shù)倍以上數(shù)量驚人的粉絲數(shù)。
- 食物鏈，粉絲是利益的輸送者即食物，其它大片是競爭對手和制造差評的人即敵人。針對敵人的攻擊則用大量粉絲的評論所產(chǎn)生的影響力來爭奪生存空間進行軟實力的反擊。
下圖描述針對角色不同，采用相應(yīng)的策略：
使宿主陷入恐懼而進行利益輸送，威脅捕食者，恐嚇被捕食者，可見恐懼是生物和病毒建立食物鏈的第一手段。而用超常刺激和情懷來吸引粉絲和潛在用戶的眼球，構(gòu)建舒適的應(yīng)用體驗來滿足粉絲，用市場營銷手段來增加自己的曝光，知識產(chǎn)權(quán)來阻止競爭對手的傷害，可以很清晰看到欲望則是文化產(chǎn)品建立食物鏈的主要手段。文化產(chǎn)品也是一種病毒，硬幣的兩面而已。
5. 有病才能火
因為人類作為生物圈的一個高級物種，比一般的身強體健的動物以外還擁有無盡的智慧，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品必須要適應(yīng)人類社會或者擁有改造人類社會的能力，用人話來說就是擁有略高于當前該領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品水平。舉一個不恰當?shù)睦樱琗 美美的高調(diào)無腦炫富，刷新了當今社會某種道德上的下限并牽出了一堆人和機構(gòu)，想不火都難。
然而對于《大圣歸來》，我只想說，在一個處處山寨、粗制濫造的文化市場里，良心是一種病。在一個東施效顰處處模仿歐美大片的文化氛圍內(nèi)，情懷是一種病。在一個騙一把就跑拿緋聞吸眼球的急功近利的文化心態(tài)下，工匠般打磨是一種病。
