昨天是周末，又到了微信讀書一周排名的時候，本來并不是什么值得關注的事兒。但意外就在于，我獲得了第一名，以僅僅1個多小時的閱讀時間。

我第一時間把這事分享到朋友圈，想看看大家反應。果然，跟App剛出來時的熱乎勁相比，評論里多了許多質疑的聲音——排名這件事破壞了讀書的嚴肅性、真正熱愛讀書的人不會在乎排名。挺有趣的一個論調。

先來明確兩個事實。

首先排名、分享這些功能，會對用戶產生激勵作用，這件事是無可置疑的。就好像人人都喜歡被夸漂亮能干，人總是容易接受正面的激勵。而微信運動的火爆，也證明了這一傾向在線上是同樣成立的。

其次，激勵是有限的。我叫聲漂亮姐姐，問你個路你可能會跟我說，但我要問你借一百塊錢你肯定就不理我了。同樣，讀書這件事是有成本的，相對于微信運動的走路來說，這個成本是相當高的，也就是說，想要通過排名來激勵人們讀書，作用是有限的。

這都沒問題。但這能說明什么？能得出讀書不需要排名的結論嗎？

把用戶按照對讀書的偏好程度分一下類，超愛讀書的人、超不愛讀書的人和處在喜歡和討厭之間的中間者。這個社會的絕大多數人都屬于中間者。大眾永遠是最普通、最沒有特點的那些。超愛讀書的人不在乎排名這沒關系，超不愛讀書的人有了排名還是提不起興趣來讀書這也沒關系，但對于數量更多的大眾來說，他們處在讀或者不讀的邊緣，他們搖擺不定，排名這件事對他們來說就是有意義的。既然排名這個功能的收益為正，為啥不做？

那怎么解釋閱讀時間下降這樣一個現象呢？雖然沒有整體數據，但通過身邊人的反饋來看，這應該是個普遍現象。

我認為還是定位的問題。

傳統讀書 App 的定位類似于書架，書架上有這些書，你想要看哪本就拿哪本。微信讀書的定位類似于書友會，你的朋友在看什么書，他對這本書有什么看法，微信認為你對這件事感興趣。

這兩種定位都沒錯，在現實生活中也都成立，書架上擺著的書你會看，朋友給你推薦的書你也會看。但微信的失誤就在于，它過于極端了。四個Tab中有兩個是在說你朋友在看什么，書架（在 App 中通常稱為書城）的入口被藏得非常之深，這種極端的處理方式導致用戶篩選書的成本過高。畢竟，在激勵作用固定的情況下，降低用戶讀書的成本（即輕易地找到感興趣的書）才可以做到用戶留存。

如果要給出改進方案，我認為是新增傳統的書城Tab，并將當前的“朋友在讀的書”與“想法”Tab聚合。

當然，再進一步思考，微信讀書的產品經理不可能沒發現我說的這個問題，但他為什么仍然堅持這樣做了？我猜測有兩個原因，一是當前書城里的圖書還不夠多，與其讓用戶在書城里瞎逛，不如給他一個明確的方向，讓你看到朋友在讀的書，更容易冷啟動。二是差異化的定位，在現有讀書App已經相對成熟的前提下，微信想要殺入這個市場，就必須給用戶一個明顯不同于別家的第一印象，微信讀書顯然已經做到了這點。

話說回來，好像還沒有哪一個讀書App，能在1.0版本就獲得這么大的關注量吧？別管對錯，這不就已經是一種成功了嗎？至于具體細節，再慢慢改唄~