簡單：精煉核心信息
簡單等于核心加精煉，首先要?jiǎng)內(nèi)ネ鈿ぃ敝帘举|(zhì)，必須拔除過多的干擾因素，過多的干擾會(huì)導(dǎo)致決策癱瘓，讓對方無法接收到你的核心思想。然后要對核心信息進(jìn)行處理，讓信息更加精煉 ，更方便理解，因?yàn)槿艘欢軐W(xué)會(huì)和記住的東西實(shí)在有限。你可以把信息和普遍認(rèn)識(shí)連接起來，從而打破知識(shí)障礙，例如有人不知道西柚是什么但是知道柚子，那我們就可以跟他說“西柚大致上是一種小型的柚子，形式葡萄，皮薄且軟”。
意外：吸引維持注意
好的，現(xiàn)在你的信息已經(jīng)做到簡單了，但是應(yīng)如何吸引人們的注意呢？
要打破人們原先的認(rèn)識(shí)，制造出知識(shí)缺口，當(dāng)人們想知道一些事卻無法實(shí)現(xiàn)時(shí)，他們會(huì)執(zhí)拗的想消除這種痛苦，把我們的知識(shí)缺口填滿。
方法：
（1）制造懸念
（2）先告知一些知識(shí)或者點(diǎn)出一些已知知識(shí)
（3）“口袋性收音機(jī)” 新奇概念
具體：幫人理解知識(shí)
抽象的信息很難讓人理解要做到具體就是利用已有的知識(shí)和感官的基本模塊搭建更好層更具體的內(nèi)涵，通俗來講就是利用已經(jīng)知道的去更更直觀地去了解未知的知識(shí)。
可信：讓人愿意相信
在日常中我們經(jīng)常利用名人和專家等外在可行來增強(qiáng)說服力，但我們更應(yīng)利用內(nèi)在可信，例如一些生動(dòng)的細(xì)節(jié)
內(nèi)在可信：
（1）生動(dòng)細(xì)節(jié) 一個(gè)人對于細(xì)節(jié)的描寫往往可以體驗(yàn)出其掌握專業(yè)知識(shí)的程度
（2）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（重點(diǎn)在于怎樣表達(dá)才能讓人更好理解）
（3）“西納特拉測試” 你在那兒能成功，到哪里都能成功。你能被外企招聘，一定能被民企招聘。
（4）可檢驗(yàn)性認(rèn)證 可驗(yàn)證性認(rèn)證是威力極強(qiáng)的可信增強(qiáng)劑，因?yàn)樗举|(zhì)是讓你的聽眾“先試再買”
情感：使人關(guān)心在乎
1.運(yùn)用聯(lián)想力量 用事件或者事物激發(fā)情感，但要避免詞義夸張（詞語過多的濫用，成為一個(gè)常見詞語，無法表達(dá)其意義）
2.訴諸自身利益 要讓他人關(guān)心，最可靠的途徑就是喚起對自身利益的熱情
我們很多人覺得別人都是活在馬斯洛的“地下室”，我們自己住在高高的閣樓頂層。
3.訴諸身份認(rèn)同 跟“自身利益”相比，“群體利益”往往是政治意見的預(yù)測標(biāo)準(zhǔn)
例如：種族、階級、宗教、性別、地域、政黨和行業(yè)……
故事：促人起而行動(dòng)
故事提供了模擬（有關(guān)如何行動(dòng)的知識(shí)），故事還提供了啟發(fā)（行動(dòng)的動(dòng)機(jī)）。模擬和啟發(fā)都是以激發(fā)行動(dòng)為最終目的的。
1.模擬（教人行動(dòng)方向）
把知識(shí)放入一個(gè)更生活化的框架中，更接近我們的日常生活狀態(tài)。結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)，身為故事的聽眾也并不是那么被動(dòng)。在內(nèi)心深處，我們其實(shí)是準(zhǔn)備行動(dòng)。
2.啟發(fā)（給人行動(dòng)力量）
留意三類情節(jié)：
(1)挑戰(zhàn)情節(jié) 關(guān)鍵要素就是這些障礙對于主人公來說都是極難克服
(2)聯(lián)系情節(jié) 講的是跨越鴻溝建立關(guān)系的故事，不論是種族、階級、民族、信仰、地域或者是其他巨大的分歧
(3)創(chuàng)造情節(jié) 有關(guān)人們腦力智慧上的突破，解開長久以來的迷思，或是已打破常識(shí)和創(chuàng)意革新的辦法處理問題
