最近，咪蒙大神又出大招，正式宣布在喜馬拉雅FM上線付費課程《咪蒙教你月薪五萬》，并承諾“三年不漲薪50%就退款”。這意味著擅長煲雞湯的咪蒙，開始進軍知識付費領域。一石激起千層浪，各方評價褒貶不一。鄙人不才，淺談一下看到這件事后的一些小感想。
什么是知識付費
最通俗的解釋，就是為知識買單，就好比吃飯給飯錢，租房給房租一樣。最早的知識付費已經不可考究，而最大的知識付費機構，就是學校。而近年談到的所謂知識付費，又與傳統的知識付費有所不同，區別主要有兩點：
一、學習者和付費者的統一；
二、非官方認證的，大多數是缺乏完整體系的碎片化知識的無機結合課程。
而這也帶來兩個結果：
一、相較傳統的知識教育，因為是主動付費，學習者會更有動力，至少在短期內動力更足；
二、由于大多數授課者更多是實操者，而沒有教育經驗和相關知識，導致大多數課程碎片化，無體系，更沒有相關的實操內容，以至于對大多數學習者而言，并不能產生實質的幫助。
知識付費領域的現況
隨著第一批吃螃蟹的人收獲到巨大的紅利后，不斷有人想搶占甜頭。由于知識付費領域的準入門檻較低，往往一個人就能撐起一個課程，做好一個課程后，只要有人入坑，就能源源不斷帶來可觀的收入，這也造成了這片藍海在短短時間內轉變成血腥味十足的紅海。
為什么咪蒙要進軍知識付費
既然知識付費領域已經一片紅海，為什么靠煲雞湯起家的咪蒙，不瀟瀟灑灑地在雞湯領域呼風喚雨，而義無反顧地踏入這個已經殺紅眼的知識付費領域？
在我看來，原因有三：
- 這是一勞永逸的可持續發展之路。這大概也是最主要的原因了。知識付費不像廣告，廣告是一次性的收益，每接一單，都要絞盡腦汁去寫出一篇10w+的文章，是體力活；知識付費就是建一條通往知識的高速路，建成后，每個經過的人都要留下過路費。這可是躺賺的睡后收入呀！
- 作為互聯網時代下的弄潮兒，咪蒙已經不缺流量了，她缺的是如何將流量快速、高效地變現。廣告是最基礎最原始也最辛苦的一種方式，在廣告之外，還能如何充分利用流量，是咪蒙一直以來思考的問題。知識付費是她在眾多方向中，選擇的最合適她自己的一個。
- 知識付費領域的紅利實在太大，越來越多人需要，或者被“教育”成需要購買知識，作為流量大戶的咪蒙，眼睜睜地看著流量遠小于她的人都在這個領域賺得盆滿缽滿，她又怎么舍得放棄這個大好機會呢？
為什么起這個標題，做這個承諾
作為一代雞湯大師，她對標題的精益求精已經是業內無人不知無人不曉，每篇推文的標題都可以說是百里挑一。連推文的標題都如此精益求精到令人發指，更何況是能讓她躺賺的知識付費課程呢？想必這個課程的標題，也是經過多次打磨，戰勝無數“對手”方能出現在咪蒙的處女課吧？
至于99元的課程是否真的可以讓你月薪5萬，這個我覺得也沒必要探討了，我只能說一句，加油，有夢想挺好。
作為傳媒出身，咪蒙更是懂得如何把握人的G點，讓人能在最短時間內完成付費的決策，在沖動下完成消費。“漲薪50%”“退款”等字樣，分別觸碰到人類欲望和安全感的G點，簡直讓人欲罷不能。但其實認真想想，如果作為月薪還沒過萬的職場小白，三年已經逐步進入中層，漲薪50%，也就不到1.5w，這還不算通貨膨脹等帶來的影響。這種薪資，也并沒有十分出彩。至于三年后漲薪不到50%就退款，我想這個承諾其實很難實現，不是咪蒙不愿意兌現，而是，又有多少人會在三年后去做退款申請這件事，畢竟這不是意味著課程的失敗，而是承認個人職業發展的失敗呀。
表演者和教育者
接下來就要談談，對于咪蒙進軍知識付費領域，我的想法了。
咪蒙不是一個作者，不是一個商人，而是一個演員，一個用文字演出各色人生的演員。同一件事情，她能演繹正反兩方，打得不亦樂乎。這段時間收割正方粉絲，過段時間再收割反方粉絲。她總能用文字打動人內心最柔軟的地方，就像一個奧斯卡影后，無論飾演什么角色，都能入木三分。
但是表演者畢竟是表演者，一個好的表演者不代表就是一個好的教育者。咪蒙對人性的把握，對文字熟練的運用，的確令人嘆服；但是如何將這些能力，成體系地在短短15講中，完整地輸出給學習者，這個對咪蒙而言，的確是一個考驗。而這也是最大的非議點。
在我看來，咪蒙是一個很好的表演者，但是并不是一個很好的教育者。因為這兩者有著完全不同的思考邏輯和表現形式。表演者主要是感動觀眾，調動觀眾情緒，想讓觀眾哭就哭，讓觀眾笑就笑；但是教育者不同，教育者的目的，是將自己的知識，轉化成受教育者能接受的語言，使受教育者能充分理解知識，并應用到自己實際生活中。不可否認，的確有些教育者身兼兩種氣質，能在教育中調動受教育者的情緒，使得知識更高效地傳遞，但是這種教育者少之又少，少到我僅僅在電視劇《麻辣教師》中才能見到。
當然，現在對咪蒙進軍知識付費的評論褒貶不一，沒有人能準確預測最終的結果，哪怕咪蒙本人也不行。而基于咪蒙坐擁巨大的流量，相信還是有不少咪蒙粉愿意為了表示對偶像的支持和信任，愿意去膜拜一下她的課程，也就是說，無論課程質量如何，這波營銷至少已經成功了。
至于后事如何，我們且行且珍惜。
