? 當(dāng)聊到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，不少老板首先想到的是找個(gè)文案，確實(shí)我們可以把內(nèi)容粗淺地理解為銷(xiāo)售文案、廣告文案等等。
?但其實(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該指向更為廣泛意義上的內(nèi)容。
?例如，導(dǎo)購(gòu)員向顧客講的話是內(nèi)容，微信，微博發(fā)布的消息是內(nèi)容，視頻播放的是內(nèi)容，圖片解讀的還是內(nèi)容。
? ?我們之前很少系統(tǒng)關(guān)注內(nèi)容在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，其實(shí)今天它是決定用戶體驗(yàn)效果的最為重要一環(huán)。（我會(huì)另外撰文分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的用戶場(chǎng)景體驗(yàn)）
?今天內(nèi)容的優(yōu)秀與否決定了傳播原動(dòng)力的大小。
? 我覺(jué)得當(dāng)下對(duì)于成長(zhǎng)性企業(yè)來(lái)講內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)努力方向如下：
1,學(xué)會(huì)講故事；
2,學(xué)會(huì)適當(dāng)加入情感；
3,學(xué)會(huì)換種方式把內(nèi)容講明白；
4,學(xué)會(huì)社群傳播的技巧；
5,白皮書(shū)、報(bào)告等內(nèi)容的應(yīng)用。
? ? ?當(dāng)然今天用戶的口味不是一成不變的，這就需要內(nèi)容策劃者不時(shí)地?fù)Q口味來(lái)看看用戶的反應(yīng)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)格不是企業(yè)說(shuō)了算，而是用戶的反饋說(shuō)了算！? 要做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，今天對(duì)于不少企業(yè)來(lái)講任然是個(gè)極大的挑戰(zhàn)，其基本要求是不僅內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者需要文筆好，更為重要的是要懂消費(fèi)心理、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等等。
?大眾傳播時(shí)代，內(nèi)容傳播是通過(guò)工業(yè)化集成的方式一次性覆蓋的，更多考慮的是廣度。
?今天移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代讓內(nèi)容傳播行為（轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論等）可以用技術(shù)予以支持，這也為我們可以有選擇地選擇節(jié)點(diǎn)從而讓信息得以滲透，提升傳播效率。
?而這就是當(dāng)下品牌傳播最為重要的變化━營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走向社群時(shí)代，它不僅讓營(yíng)銷(xiāo)效率變得更高，而且更為聚焦。
?今后不在合適的場(chǎng)景下，找到特定的社群聚集生態(tài)，通過(guò)合適的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、觸發(fā)人與人的連接，都將面臨營(yíng)銷(xiāo)效率的問(wèn)題。
? ? 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將永恒！
