最近頻繁看到「即刻」這款產品,并且看到他們市場/運營團隊的一些創意。
移動端網頁的下載引導
如果我們在某個 app 里看到好內容,并把內容頁面分享到社交媒體或者朋友圈,這個頁面一般會有 app 的下載引導。文案多數是產品的 slogan,并有類似「立即下載」這樣的按鈕。
如果你看到有人分享了即刻的資訊,打開網頁之后,看到的推廣文案是標新立異的,比如「App不配給我發推送」,按鈕是「除了即刻」。并且文案隨機,每次打開都不同。
字幕組視頻片頭廣告
字幕組視頻的片頭廣告,多數觀眾只會草草看一眼,甚至快進,能留下印象已經不錯了。而最近看到即刻的投放,做了一個隨機暫停「看本命」的游戲,測測你對應的是哪個美劇人物。
如果觀眾被成功吸引、暫停了下來,我相信這部分人都是感興趣的,會仔細閱讀,避免了時間太快沒看進去的尷尬?。
兩個創意有好有壞。
推廣的文案用了轉折或者發問句式,太繞太繞,很容易看不懂,擋住很多用戶。而視頻廣告我則覺得很有意思,嘗試去解決這類片頭廣告的痛點。
Whatever,即刻團隊主動嘗新,并且公司愿意支持,很是佩服。