<h5>發(fā)表日期：2016-8-22</h5>
<blockquote>“我們的品牌承諾是‘有益處的思考’，因此我們希望把這個(gè)理念反轉(zhuǎn)過來(lái)，觀察一下人們會(huì)對(duì)‘有壞處的思考’做何反應(yīng)。”</blockquote>
英杰華制作了一個(gè)系列短片來(lái)警示人們?nèi)ビ涀￠_車時(shí)使用手機(jī)的危險(xiǎn)。這個(gè)與adam & eveDBB和Zenith Optimedia聯(lián)合制作的短片是作為英杰華“有好處的思考”的品牌活動(dòng)的一部分向公眾宣傳安全駕駛。

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圖片中文字：“讓你開車的同時(shí)打電話變成合法。”[/caption]

在這個(gè)不到兩分鐘的短片里，我們的演員試圖去鼓動(dòng)街上的路人來(lái)支持開車使用手機(jī)的合法性。在演員引導(dǎo)別人簽字支持他的過程中，他試圖說(shuō)服人們他們可以用一只眼睛使用手機(jī)、另一只眼睛開車，甚至建議說(shuō)在晚上開車使用手機(jī)可以由于手機(jī)的背光讓自己的車在黑暗中更加顯眼。這個(gè)短片使用了在公共場(chǎng)所錄制的真實(shí)視頻，記錄下了人們對(duì)這個(gè)荒唐提案感到的驚恐，并非常直接的拒絕了為演員的提議簽字支持。人們看起來(lái)對(duì)這個(gè)提議感到非常得迷惑與氣憤。在最后，演員對(duì)于尋找支持者表現(xiàn)得越來(lái)越絕望，甚至提出了為支持他的人付錢。

制作這個(gè)略顯滑稽的視頻是因?yàn)樽罱环菹嚓P(guān)調(diào)查顯示在英國(guó)有接近40%的人在開車的時(shí)候使用手機(jī)，英杰華希望通過這個(gè)短片提醒觀眾不要再這樣做了。這個(gè)短片可以在主流數(shù)字媒體觀看，包括Facebook、YouTube以及Instagram，英杰華還為程序員制做了視頻的博客嵌入代碼。

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牌子中的文字：“加入我們！如果你希望讓開車時(shí)使用手機(jī)變成合法！”[/caption]

英杰華的品牌市場(chǎng)宣傳主管Peter Markey表示：“絕大多數(shù)人都會(huì)同意在開車的時(shí)候使用手機(jī)是危險(xiǎn)與錯(cuò)誤的，但是依然有超過40%的司機(jī)承認(rèn)他們會(huì)在開車的時(shí)候使用手機(jī)。我們的品牌承諾是‘有益處的思考’，因此我們希望把這個(gè)理念反轉(zhuǎn)過來(lái)，觀察人們對(duì)‘有壞處的思考’做何反應(yīng)。我們的調(diào)查顯示開車打電話的同時(shí)，人們?cè)絹?lái)越多在開車時(shí)查看短信或社交媒體，因此這個(gè)危險(xiǎn)是非常現(xiàn)實(shí)的。通過把開車使用手機(jī)的危害性教育給觀眾，我們把‘讓英國(guó)道路對(duì)于所有人都更安全’作為了我們的目標(biāo)。”

這個(gè)短片是英杰華品牌承諾“有益處的思考”下推廣安全駕駛的最新活動(dòng)。就像安全駕駛一樣，我們的品牌策略同時(shí)希望幫助人們培養(yǎng)“更聰明儲(chǔ)蓄”的生活習(xí)慣。這些高調(diào)的推廣活動(dòng)使用了包括電視、傳統(tǒng)媒體、戶外廣告以及大量的社交媒體渠道。

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