001 非理性傾向

人們更容易相信自己愿意相信或者需要相信的東西，而忽視了基本的事實。人是最容易被自己欺騙的。

002 康德式公平

當人們期待然而沒有得到公平對待時，往往會表現出不滿的情緒。

003妒忌傾向

“驅動這個世界的不是貪婪，而是妒忌。”這句話的含義需要深究。

004 回饋傾向

“以牙還牙”的傾向是潛意識存在的，要克服這一傾向需要文化和制度的幫助。

005 簡單聯想

避免因為過去的成功而做蠢事的正確對策是：謹慎地審視以往的每次成功，找出這些成功中的偶然因素，以免受這些因素誤導。

006?心理否認

當現實太過痛苦，令人無法承受時，人們會扭曲各種事實，直到它們變得可以承受，這一傾向經常跟愛情/死亡有關。

007?稟賦效應

人們做出決定以后，就會覺得自己的決定很好，甚至比沒做出這一決定之前所認為的還要好。

008?過度樂觀

解決過度的樂觀主義的正確方法是通過學習，習慣性的應用概率論。

009?被剝奪反應

被剝奪反應是導致某些賭徒傾家蕩產的重要原因之一：它使得賭徒輸錢止嘔急于扳平，輸的越多，不服輸的心理就越嚴重；最容易讓人上癮的賭博形式就是設計出許多差點就贏的情況。

010?社會認同效應

社會認同，僅僅由于看到別人的消費而引起的模仿性消費，不但能夠讓消費者更容易接受產品，而且還能讓消費者覺得自己得到了更多的回報。