說到歌舞就很難避免提到印度，不過在周星馳《功夫足球》《功夫》以及周杰倫《天臺(tái)上的愛情》都有過歌舞的橋段，更別說《新白娘子傳奇》。。。

不過提到歌舞廣告，國(guó)內(nèi)的確不怎么流行；反倒是霓虹國(guó)的飲料品牌寶力礦，人家完全把夏天+少女+水手服+歌舞打造成了自己的特色，成就了自己獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

但和寶力礦的熱情奔放不同的是，我們這次提到的歌舞廣告來自于美國(guó)棉花公司（Cotton Incorporated）的《如何避免酷夏出汗》。

不同于寶力礦，Cotton Incorporated把棉制品推廣廣告打磨成了一種百老匯舞臺(tái)劇的格調(diào)，有一種甜甜的，應(yīng)接不暇的感覺；

為此導(dǎo)演甚至還用到了大量“一鏡到底”的拍攝手法，美中不足的是還有兩次比較明顯的切換鏡頭。

在盛夏之際，酷暑難耐，桑拿天帶來的是穿什么衣服都覺得粘膩不清爽、動(dòng)不動(dòng)就“濕身”的尷尬處境。

Cotton Incorporated便借此機(jī)會(huì)像人們傳達(dá)棉質(zhì)衣物相對(duì)于其他材質(zhì)不易汗?jié)竦膬?yōu)勢(shì)。

短片將酷暑里的不便和棉制品的好處通通寫進(jìn)歌詞，配上朗朗上口的曲調(diào)，再經(jīng)由演員們?cè)诙嗖守S富的場(chǎng)景下通過唱跳的方式演繹，顯得活潑可愛。

或許輕松的歌舞也在幫助他們贊美著棉制品：穿上棉布，夏天可以過得像我們的舞步和歌曲一樣輕松愉悅。

當(dāng)然也不乏美國(guó)人對(duì)自己一貫的政治隱喻，給人會(huì)心一擊；一言不合就歌舞，天地萬物皆是道具，的確神似寶萊塢的歌舞。

《如何避免酷夏出汗》雖然歌詞很俗套、甚至是歌名都給人一種爛俗的感覺，整個(gè)片子也感覺不到驚喜；但是這種類似于舞臺(tái)劇、一鏡到底的拍攝手法再加上女主角的美麗加成，就像是打開了美國(guó)地域的一幅畫卷。

這些所有的因素湊合在一起，卻給人一種新奇自然的格調(diào)，還有一股撲面而來的鄉(xiāng)村溫柔。

至于觀眾，幾乎是一致的好評(píng)。

其實(shí)，歌舞廣告我們不是沒有看過，就像是雷軍的靈魂之歌《Are You OK》，他似乎給我們打開了一扇通向廣告世界的新干線；

讓廣告人開始意識(shí)到比起看廣告，觀眾們似乎更喜歡玩廣告。

且不說《Are You OK》神剪輯之后給大家?guī)淼捏@艷，它完全算是無心插柳之作；另一只比較出名的歌舞廣告就是《上上上上，優(yōu)信二手車》；

優(yōu)信二手車想要復(fù)制《Are You OK》的成功，之外幾乎就是在東施效顰：整個(gè)廣告幾乎完全是上上上上，優(yōu)信二手車這一句的重復(fù)，再加上幾個(gè)大腕被剪輯之后的配合。

但是這些大腕們也許壓根就不知道優(yōu)信剪輯出來的居然是這種效果，堪比鬼畜；大概他們看到廣告的那一瞬間也有一種把錢退回去的沖動(dòng)吧。

于是雖然有那么多的明星大腕犧牲了自己第一次的熒幕鬼畜，一分鐘3000萬的黃金時(shí)段，《上上上上，優(yōu)信二手車》卻依舊算不上成功，應(yīng)該算是尷尬吧；不過作為一種另類的傳播方式，選擇黃金時(shí)段也讓人們徹底記住了它那機(jī)械的廣告歌詞了。

果然，不對(duì)比不知道，一對(duì)比嚇一跳；Cotton Incorporated的歌舞廣告《如何避免酷夏出汗》相比于去年10月好聲音的天價(jià)廣告《上上上上，優(yōu)信二手車》就完全是陽春白雪了，雖然人家也是在一門心思的做著廣告，但是相比之下后者就完全是下里巴人了。

而它們對(duì)于峰少的啟示就是：

重要的不是剪輯，

不是跟風(fēng)，

也不是明星大腕；

而是新的技術(shù)手段

以及創(chuàng)意的碰撞，

當(dāng)然顏值

還是很有必要。