情感曲線是電影行業中的一個常用概念，指觀眾觀看一個作品時的情緒波動變化，根據時間軸把情緒點（愉悅度）連接起來形成的曲線。

一個理想的、可以吸引觀眾的情感曲線是這樣的：一個有吸引力、代入感的開頭，使觀眾融入故事，繼而通過一些情節使觀眾的情緒波動、上升，然后通過一個最打動人的高潮時觀眾達到情緒爆點，最后提供一個意猶未盡、值得回味的結局。

理想的情感曲線

很多優秀電影作品的劇情都具有這樣的情感曲線，例如《泰坦尼克號》：

開場介紹了豪華郵輪之旅的故事背景，將觀眾代入到這個故事，然后通過描述船上一個又一個情節波折引人入勝，包括女主角與家庭的矛盾、與杰克的相識與相愛，到最后高潮部分，用震撼的海難事件以及這對戀人與災難抗爭的表現讓每個人都深深的感動、情緒完全的激發出來。最終，暮年的女主角講述回憶、以及一張張延續愛人愿望的生活照片，回扣主題，使人仿佛跟隨女主角走完了一生...

電影《泰坦尼克號》的劇情與情感曲線對應圖

舉一個我們在產品設計中實際應用的例子，在做一個直播APP產品設計的過程中，有一種觀眾在直播間送給主播的特殊禮物形式，是動畫禮物。這種禮物通過動畫表達觀眾對主播的喜愛，通常價格較高，是構成產品收入尤其重要的部分。禮物的動畫效果直接影響產品的收入狀況。所以我們用了較多的精力來策劃動畫內容，其中就用到了上述的"情感曲線"。

產品主要針對美國用戶，首先先搜集了一些能夠代表美國比較奢侈的禮物和物品，如城堡、私人飛機、游艇、飛船、小島等，并對這些內容進行用戶問卷調研，讓用戶選擇自己期望的禮物，結果有三分之一的用戶選擇了城堡，我們決定做一個可以讓用戶驚喜的城堡動畫禮物。

美國奢侈禮物或物品圖片

之后設計師們一起腦暴這個城堡禮物所要承載的動畫故事，我們找到了一些可以激發靈感的城堡圖片，繪制了大量的創意草圖。

之后開始根據情緒曲線來策劃動畫劇情：漫天飛雪，一座巍峨的城堡若隱若現，引起用戶的好奇，之后天空放晴，陽光透出來，一朵花環繞到塔頂，隨后冰雪融化，之后花朵蔓延生長，覆蓋整座城堡，作為高潮點，越積越多，最后覆蓋屏幕，退場。

根據情感曲線策劃動畫劇情

根據劇情，繪制了拆分鏡頭關鍵幀：

繪制鏡頭關鍵幀

經過與視覺設計師討論，去掉一些不容易實現的細節，又為了凸顯送禮物的用戶的榮耀感，我們決定把用戶頭像展現也加入到情節中去，經過2~3天的設計，確定了概念稿。之后與動效設計師溝通想要的效果，為了幫助其更好的理解動畫及元素分層，采用紙面原型，將各個動態元素在原型上模擬演示。

動畫的紙面原型

經過動效設計師在AE中的反復修改、實現，最終動畫效果如下：

這個禮物上線以后，至今仍然是虛擬禮物中價值最高的，也是用戶非常喜愛的禮物，對收入有明顯的帶動提升作用。以下是兩位美國用戶對城堡禮物給予的好評：

一個設計團隊在評價一個動畫好與不好時，很容易陷入主觀感受的討論，大家評判的標準不一，也就無從依據。情感曲線的方法是一個很好的方式來衡量，讓大家可以基于一個統一的認知來展開具體討論，讓動畫的設計與用戶的情緒、情感更強的結合起來。