人類邪惡發(fā)明辭典:購物中心(Shopping Mall)

Shopping mall

Mall這個詞,劍橋在線英語詞典的中文翻譯是“(車輛不得入內(nèi)的)商業(yè)街,購物中心”,有點(diǎn)敷衍了事。如果用英文解釋這個詞,釋義會是“一個巨大的,一般來說有頂?shù)模臆囕v不得入內(nèi)的購物區(qū)域”。無論哪種解釋,都無法像英文原文那樣簡簡單單,曾有人將mall翻譯成“茂”,于是shopping mall就是“銷品茂”,可惜這個譯名一直沒有被大眾所接受。陳小春曾有一首歌叫“求愛瞎拼摸”,雖然香港翻譯起外文來向來隨意得簡直像惡作劇,但如果不是為了幽默的目的,將shopping mall翻譯成“瞎拼摸”真的有點(diǎn)胡鬧了。

因?yàn)閟hopping mall沒有一個妥當(dāng)?shù)闹形拿郑藗兏?xí)慣直呼此類場所的品牌名,萬達(dá),大悅城,龍之夢,凡此種種。對于商家來說,這是一個巨大的優(yōu)勢。以前,人們?nèi)グ儇浬虉龅臅r候,并沒有那么重視商場的名字,如今,他們需要準(zhǔn)確說出目的地的品牌名。

在很長一段時間里,各地都曾流行過購物步行街。可以說,shopping mall是一種立體化了購物步行街,它將商店和購物街層層疊加,使得人們可以在一處場所解決所有的購物需求。相比起傳統(tǒng)的步行街,它的進(jìn)步顯然是明顯的——從步行街的一頭走到另外一頭,需要耗費(fèi)巨大的體力,購物中心則通過停車場和電梯妥善解決了這一問題,讓人們可以省下多余的體力用在消費(fèi)上。

大多數(shù)的購物中心,都可以解決人們的衣、食、娛樂需求,專賣店、超市、電影院,應(yīng)有盡有。一些比較大的購物中心,每天迎來的顧客人數(shù)相當(dāng)于歐洲一個小國的總?cè)丝冢媾R著這樣大的客流量,任何商家都要開動腦筋,從這些顧客身上獲得更多的利潤。

于是,購物中心設(shè)計得像迷宮,即使你的初衷只是購買一根蔥,在離開的時候也會發(fā)現(xiàn),自己手上莫名其妙多了一些購物袋,裝著種種未來也許用得上的東西。

一般來說,購物中心最吸引客流的是餐廳,因?yàn)槌燥埵侨祟愖罨镜男枨蟆S谑撬械馁徫镏行睦铮駱狱c(diǎn)的餐廳都位于最上面幾層,在尋找餐廳的路上,顧客需要經(jīng)歷種種來自于花花世界的誘惑:打折、贈券、買一送一、有獎?wù){(diào)查……去超市購物也是人們的日常需求,目前,多數(shù)購物中心的超市都位于商場地下,沒那么難找,這只是因?yàn)橥鶚巧线\(yùn)貨實(shí)在太麻煩,如果這個問題可以解決的話,我們很快就可以看到超市位于頂樓的購物中心了。

一個人前往購物中心,也可以坐直達(dá)電梯抵達(dá)目的地,盡量不在別處停留。然而弱水三千,能做到只取一瓢飲的人太少了,否則的話,開購物中心的人又將如何成為首富呢?


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