國(guó)美的新零售就是一句話，“場(chǎng)景營(yíng)銷”。

國(guó)美的賣場(chǎng)進(jìn)行了場(chǎng)景化的布置，方向是娛樂化。引入電子競(jìng)技比賽，目的是玩家想到玩電競(jìng)就聯(lián)想到國(guó)美。電競(jìng)比賽的設(shè)備用的是戴爾電競(jìng)電腦，加上60寸的大電視。為什么下重本，為的是改變?nèi)藗冊(cè)械挠∠螅娨曇呀?jīng)不再是家庭娛樂的中心，很多人（尤其是年輕人）都認(rèn)為這么大的電視機(jī)在大廳沒什么用。國(guó)美就是要營(yíng)造一個(gè)有趣的、好玩的場(chǎng)景，用體驗(yàn)的方式讓顧客真是地感受拉上朋友在電視前一期玩游戲的娛樂活動(dòng)，這場(chǎng)景下客戶會(huì)自然的聯(lián)想到自己在娛樂的狀態(tài)，自己發(fā)現(xiàn)需要的消費(fèi)。

同樣的，國(guó)美搭建了網(wǎng)咖、餐吧盒烘焙等場(chǎng)景，還引入了中國(guó)第一個(gè)VR電影院。

消費(fèi)者感覺不是在買商品，而是在購(gòu)買一種生活方式，順便把東西買回家，這就是國(guó)美的場(chǎng)景營(yíng)銷。