綜藝節(jié)目案例分析

一開始知道奇葩說的時(shí)候，是在微博上的看到相關(guān)的熱搜話題。當(dāng)時(shí)我十分好奇，區(qū)區(qū)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的綜藝節(jié)目，居然能網(wǎng)友們的討論話題升華到人生道理去了？接著我開始惡補(bǔ)奇葩說，沒想到我也因此淪陷了。作為一個(gè)奇葩迷，我想試著分析一次奇葩說它為什么會(huì)這么火爆？

一、符合當(dāng)下年輕人熱論話題

現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的活躍人群在15-35歲的年齡跨度。而奇葩說節(jié)目的觀眾年齡層也是19-35歲的占大多數(shù)。該節(jié)目不管是綜藝風(fēng)格，還是辯論議題，不僅貼合當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象，還與當(dāng)下年輕人的熱論話題高度契合，例如以下辯題：

漂亮女人該拼事業(yè)or男人

好朋友的戀人出軌，你要不要告訴好朋友？

伴侶找戀愛經(jīng)驗(yàn)多的還是少的？

該不該向父母出柜？

前任婚禮到底要不要去？

整容會(huì)幫你成為人生贏家嗎？

女生該不該主動(dòng)追男生？

該不該看伴侶的手機(jī)

這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)

買房or不買房，哪個(gè)更幸福

朋友圈要不要屏蔽父母？

......等等

單看這些議題就已經(jīng)很引人注目了。因?yàn)樗睋舢?dāng)下社會(huì)敏感話題，對(duì)“出軌”、“整容”、“出柜”等社會(huì)年輕群體的痛點(diǎn)展開激烈的討論，引起大批年輕人的圍觀。而議題具有較高的討論性，也導(dǎo)致更多人參與進(jìn)來，使得奇葩說的提供了一個(gè)90后80后進(jìn)行思想碰撞的交流平臺(tái)。其口無遮攔的話題議論以及無底線的黃段子，都體現(xiàn)了該節(jié)目的言論自由，并鼓勵(lì)人們多多表達(dá)真實(shí)想法。而奇葩說所打出的口號(hào)：40歲以上觀眾要在90后陪伴下觀看節(jié)目。也倍受年輕人的青睞，讓人們感受一次以年輕人為主流的節(jié)目，成為90后互聯(lián)網(wǎng)載體的特征。

二、風(fēng)格迥異的奇葩議員

奇葩說節(jié)目具備一個(gè)最大的特點(diǎn)就是，每個(gè)辯手都有具有不同的風(fēng)格特征。不管是辯論技巧、思想維度、說話方式、衣著打扮都各有各的亮點(diǎn)，各有個(gè)的特色！體現(xiàn)了該節(jié)目的包容性，并利用不同風(fēng)格的奇葩議員作為標(biāo)桿代表，吸引了各路人群，也符合眾多群體的口味。有鬼馬派代表：肖驍、范湉湉的風(fēng)趣幽默；也有學(xué)識(shí)派代表：馬薇薇、黃執(zhí)中的理性分析；還有雞湯派代表：陳銘的宇宙中心呼喚愛；更有呆萌派代表：顏如晶的吃貨金句等等，都讓奇葩說的節(jié)目展現(xiàn)的更多豐富性，更多可能性。不同派別辯手的每一次辯論都會(huì)讓觀眾不斷的刷新自己的三觀，進(jìn)行一次次深度的思考。然而這種開放性討論，深入洞察當(dāng)代的社會(huì)現(xiàn)象，以及網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用都與觀眾們不斷地拉進(jìn)距離，相比其他其他綜藝節(jié)目，更具思考價(jià)值，黏性更強(qiáng)！

三、“馬曉康”神一樣的組合

我曾想過，既然是做給年輕人的節(jié)目為什么不請(qǐng)年輕人做主持人呢？當(dāng)我看完三季奇葩說以后，我認(rèn)為如果真讓年輕人去主持，說不定這個(gè)節(jié)目就不會(huì)具備這么強(qiáng)大的傳播力了。

馬東：曾是中央電視臺(tái)的著名主持人。曾主持過《有話好說》、《挑戰(zhàn)主持人》等談話性節(jié)目。其豐富的經(jīng)驗(yàn)以及淵博的學(xué)識(shí)也讓自己在談話節(jié)目當(dāng)中，發(fā)揮自己熟悉的看家本領(lǐng)。并且憨厚可掬、智慧逗比的形象，搭配幽默風(fēng)趣的言語(yǔ)的風(fēng)格，打破了年輕人對(duì)60后的不拘言笑的形象標(biāo)簽，迅速得到90后的青睞。而像這類火藥味十足的辯論性節(jié)目，也恰恰需要一個(gè)張弛有度，控場(chǎng)能力強(qiáng)的主持人，馬東就十分符合這一點(diǎn)。

蔡康永：紅遍臺(tái)灣大陸的《康熙來了》讓人們認(rèn)識(shí)了親切、幽默、博學(xué)多問的蔡康永。其筆下的《說話之道》也持續(xù)多年成為大陸的暢銷書籍。因多年主持的基礎(chǔ)，也讓蔡康永成為人們心目的“說話藝術(shù)大師”。像這類的激烈爭(zhēng)論的辯論場(chǎng)合，蔡康永的存在就像一股溫泉，沖洗賽場(chǎng)上的煙火氣，讓人們體會(huì)到了不是大聲說話，才能證明自己有理有據(jù)。潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，更能讓人把當(dāng)中的道理聽進(jìn)去。

高曉松：相比蔡康永，高曉松的言論會(huì)更加的犀利。從高曉松早期的節(jié)目就可以看出他犀利的綜藝風(fēng)格自成一派。他的直言不諱也常常會(huì)看到他跟辯手或者蔡康永發(fā)生唇槍舌戰(zhàn)。他的每一次立論都源于他浩瀚的學(xué)問，他總能自圓其說的讓你不知不覺地進(jìn)入他的觀點(diǎn)，開啟觀眾的思考模式，緊接著不禁感嘆，高曉松實(shí)在太會(huì)說了！

三個(gè)主持人的性格特點(diǎn)、辯論風(fēng)格都具有互補(bǔ)性。當(dāng)他們?nèi)齻€(gè)主持人坐在一起碰撞出的火花，堪稱精彩無比，就連開黃段子都充滿學(xué)識(shí)的味道。然而看似正經(jīng)的三個(gè)主持人，逗比起來造成的反差萌，也讓觀眾大呼過癮。

四、充滿魔性的花式廣告植入

隨著節(jié)目的熱播，贊助奇葩說的商家廣告也越來越火爆，甚至已經(jīng)開始被網(wǎng)友們玩壞了。而這一切歸根到底還是被馬東的魔性廣告植入所洗腦。譬如：穿衣用有范，爭(zhēng)取不犯二的有范APP；廢話就像頭皮屑，消滅它用海飛絲；喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡；燕麥谷粒多國(guó)際抗餓大品牌等等；這些口語(yǔ)化，并攜帶網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的風(fēng)格，讓這些廣告迅速得到傳播。而馬東見縫插針的打廣告不僅沒有讓觀眾覺得反感，反而其有趣新奇的廣告內(nèi)容增加的節(jié)目輕松幽默的氛圍。 并且，與節(jié)目合作的品牌調(diào)性也與當(dāng)代年輕人的生活風(fēng)格十分相符。而相關(guān)的廣告口號(hào)跟90后想要表達(dá)的個(gè)性，自我，都做到完美契合。所以整個(gè)節(jié)目下來的，也讓相關(guān)品牌迅速建立起了知名度。

總結(jié)：

奇葩說綜合人了當(dāng)代年輕人：敢說、真實(shí)、多樣性；以當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象作為討論辯題，并巧妙的將廣告融進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容，其幽默風(fēng)趣的方式為商業(yè)做宣傳，形成獨(dú)特的節(jié)目亮點(diǎn)。而整個(gè)奇葩說之所以這么火爆，無疑是花大量的時(shí)間對(duì)受眾群體的進(jìn)行洞察，并以辯論、探討、激發(fā)思考的方式，使得整個(gè)綜藝節(jié)目變成更有價(jià)值，也成了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的原創(chuàng)標(biāo)桿。