外國(guó)的暢銷小說(shuō)總是在各大網(wǎng)站，尤其是排行榜上占據(jù)我們的眼球。這種廣發(fā)的宣傳消息讓我欲罷不能，決定看一下，感受暢銷小說(shuō)的魅力。不過(guò)，除了故事是不折不扣的心靈雞湯外，里面的文字有時(shí)也讓我腸子都擰緊了——怎么這樣？有必要嗎？還能不能好好讓我閱讀了？
如果不看題目，只看上面一段話，你肯定會(huì)奇怪我的憤怒到底源于何處。
我早就對(duì)此深有體會(huì)。大學(xué)時(shí)，剛畢業(yè)時(shí)，我都在閑暇時(shí)間閱讀小說(shuō)。由于喜歡讀外國(guó)名著，所以當(dāng)看到外國(guó)的其他小說(shuō)時(shí)也不會(huì)挑剔。
記得那時(shí)喜歡看恐怖小說(shuō)，而美國(guó)有一個(gè)最著名的恐怖小說(shuō)作家，斯蒂芬?金，在圖書館里看到這個(gè)如雷貫耳的名號(hào)之后，我就取出來(lái)直接在圖書館開(kāi)看了。
情節(jié)我已經(jīng)全部都忘記了，我只記得書名《寵物公墓》。但我卻對(duì)里面的文字記憶深刻。這句話并不矛盾，我是指的文字帶給我的感受使我記憶深刻。
是什么呢？
作者在寫物品時(shí)，總是會(huì)將物品的品牌名寫出來(lái)，由于是外國(guó)作品，翻譯過(guò)來(lái)后我作為中國(guó)人根本就難以理解，這種不解并不能依靠下面的注釋來(lái)緩解，何況大部分都沒(méi)有給出注釋。最重要的是，我覺(jué)得根本沒(méi)那個(gè)必要。
比如，鉛筆，非要說(shuō)是“斯諾克牌”鉛筆；自行車，非要說(shuō)是“雅戈”牌自行車，等等。這些不重要的修飾將本來(lái)流暢的語(yǔ)句拆解得七零八落，殘不卒讀！本來(lái)我閱讀效率就不高，這下更受挫了。
那時(shí)，我僅僅是以為那些品牌就像可口可樂(lè)或者iPhone一樣普遍，只不過(guò)年代久遠(yuǎn)我們不知道罷了。又或者，我以為這是作者故意寫上品牌名稱，為的是增加字?jǐn)?shù)，豐富后邊名詞的修飾程度。
然而，我想錯(cuò)了。
當(dāng)我后來(lái)了解到植入廣告時(shí)，我才深深地體會(huì)到，原來(lái)文學(xué)也可以被商業(yè)侵蝕感染。
植入廣告對(duì)于大家來(lái)說(shuō)都不陌生，趙本山大叔在2010年春晚的植入廣告風(fēng)波想必大家都有所耳聞。后來(lái)的電影電視劇都扎堆放入植入廣告。（植入廣告從始至終就一直存在，但我開(kāi)始關(guān)注到它則是從小品捐助）
今年的熱播電視劇《翻譯官》里，我就親自看到好幾處植入廣告。按照植入廣告的定義和特性來(lái)講，有的根本就是赤裸裸的硬廣，不符合植入廣告的標(biāo)準(zhǔn)。演員在劇情里對(duì)產(chǎn)品的大肆吹捧，要是放在喜劇片還可以，因?yàn)槲铱戳擞X(jué)得荒誕之極。尤其是主演代言的那個(gè)品牌，出現(xiàn)的方式要多奇葩有多奇葩。
不過(guò)，畢竟這些廣告植入得還算可以忍受，因?yàn)槲冶緛?lái)就是在看娛樂(lè)節(jié)目，看到植入廣告后覺(jué)得很稀罕，樂(lè)呵樂(lè)呵也挺好。
但要是小說(shuō)中也存在植入廣告，我就覺(jué)得有些難以接受了。我也不是不接受植入廣告，有是可以有，但千萬(wàn)別讓我在閱讀的時(shí)候覺(jué)察到。我不接受的是那種影響閱讀的信息，植入廣告就是其中一種。如果植入廣告能讓我閱讀時(shí)更有效率，我干嘛不喜歡它呢？可是，現(xiàn)在出現(xiàn)過(guò)嗎？
看了這張圖片以后，你是不是覺(jué)得我在發(fā)廣告？錯(cuò)了，也對(duì)了。
對(duì)的是，打了這張圖，只要你們看到了，就相當(dāng)于我給這款鞋做廣告了。但錯(cuò)的是，我只是想拿這個(gè)說(shuō)事兒，舉個(gè)例子而已，況且做廣告可不是我自己做的決定，還有人家廣告主的事兒呢。我也不能做志愿者啊。
這張圖片能引出我最近在看的一本書《一個(gè)人的朝圣》。這也是一本外國(guó)小說(shuō)。寫的是一個(gè)老頭收到昔日情人的臨終信件，心里波濤洶涌，決定瞞著溝通不好的老伴徒步去遠(yuǎn)方的女人那里鼓勵(lì)她，不讓她那么悲觀。主題還是那么心靈雞湯，雖然我沒(méi)看完，我也不能做一個(gè)總體的評(píng)判。
但是里面絕對(duì)有一個(gè)赤裸裸的植入廣告，讓我在今天一下子抓住了現(xiàn)行。請(qǐng)看下面的這段話：
遠(yuǎn)足男點(diǎn)點(diǎn)頭，仿佛不耐煩聽(tīng)下去了。
“腳上裝備當(dāng)然是最重要的。你穿的是什么鞋子？”
“帆船鞋。”哈羅德咧咧嘴，但遠(yuǎn)足男沒(méi)笑。
“你應(yīng)該穿斯卡爾帕。斯卡爾帕才是專業(yè)設(shè)備，我們最愛(ài)穿它了。”
斯卡爾帕就是一個(gè)意大利的登山鞋品牌。
這是典型的口碑式宣傳。用一個(gè)經(jīng)常遠(yuǎn)足的男子的話來(lái)向一位老者推薦。真的，我看到這段話后我笑了，真的是太明顯了。
如果你覺(jué)得這個(gè)和劇情很符合，我沒(méi)什么可說(shuō)的，但你再看下面這句話：
哈羅德告訴她他打算到了埃克賽特就買些專業(yè)一點(diǎn)的步行裝備。大城市里的選擇總是多一點(diǎn)，他還提起歌拓斯這個(gè)品牌。
又一次提起某種品牌，不過(guò)我沒(méi)有對(duì)這個(gè)品牌做進(jìn)一步的了解。不過(guò)根據(jù)上下文就可以知道這又是一個(gè)步行裝備品牌。
雖然我還沒(méi)有看完小說(shuō)，但我想這一個(gè)人的朝圣，倒更像是一個(gè)關(guān)于步行裝備產(chǎn)品的感人微電影的超長(zhǎng)版。
小說(shuō)里植入廣告，總體來(lái)說(shuō)我是不支持的。我說(shuō)的可能是逆潮流的，但也僅僅是表達(dá)一下我對(duì)小說(shuō)純粹閱讀環(huán)境和閱讀感受的擔(dān)憂，希望以后小說(shuō)文本里面不要受商業(yè)資本控制，要想控制，請(qǐng)?jiān)谖谋局獾腎P吧。
