題目

從你的手機中選出至少5條推送，并分析推送的文案，分析其中的優點和缺點。

注： 記得提前開始收集整理

一、大眾點評

優點：

a.文字簡短，只有一句，相比字數很多的推送，用戶有愿意嘗試的欲望，畢竟只需要花一秒左右的時間。

b.內容有吸引力，“免費”兩個字能勾起用戶的查看欲望，因為用戶都有撿“便宜”的心理，同時又給后面的“點擊查看”做了很好的引導，提高了用戶點擊的欲望。

c.標點符號，用了三個感嘆符號，接地氣的用戶語言，就像有人在耳邊給你用非常夸張的語氣說了一個好消息，增加用戶的興奮感，提高點擊率。

缺點：

前面一段“有機會免費吃大餐咯”，能有效的激起用戶的好奇心，但是后面的“點擊查看”過于平淡，讓亢奮的心里迅速下降，如果換成“還不快點”會更有吸引力點，語氣能很好的承接，和上一句一樣，屬于接地氣的用戶語言。

二、好奇心日報

優點：

a.頭五個字“大公司頭條”針對于喜歡關注商業的用戶來說，能夠第一時間抓住吸引力

b.三行文字中一共描述了三個新聞且都是大公司，例如“Iphone,拜耳，阿里巴巴”，高識別度的公司契合“大公司頭條”，此類公司著名度高，提升用戶閱讀興趣

c.推送時間合適，8點25，對于大多數上班族來講，剛好是在上班路上，可利用無聊的碎片化時間閱讀，提升用戶點擊機率

缺點：

a.文字過多，為用戶閱讀設置了障礙，降低了用戶閱讀的興趣。

b.沒有邏輯性，描述了三件不相關的新聞，沒有讓用戶繼續閱讀的描點，無法勾起用戶點擊欲望。

三、微博

優點：

a.告知推送微博號，讓用戶可提前思考推送內容具體是哪方面，無論是想起還是想不起，都會進入正文閱讀來證明自己的推測。

b.使用疑問句，使用戶產生想象，后面“圖片”兩字，表示有答案，但是沒具體告知，勾起用戶好奇心，增加用戶點擊欲望。

c.根據以上兩條，加上本人是籃球迷，可知道推送是根據用戶平時的興趣來的

缺點：

如果不是根據興趣推送，那么對于非目標人群來將，會降低非常大的點擊率。

四、UC瀏覽器

優點：

a.明星八卦文，情感類話題，談論門檻低，再仔細一看“黃曉明無理由向老婆道歉”等，內容有延展性，用戶會思考，為什么明星會這樣，各種猜測，勾起好奇心，增加點擊率。

b.分號隔開每一段新聞，用戶閱讀更有層次感。

c.每一段新聞文字簡短而表達精準，例如“高圓圓xxx,被爆看婦產科”，勾起用戶好奇心，為什么高圓圓會2年都沒懷孕。

缺點：

a.推送話題局限，只涵情感類話題對于明星八卦不敢興趣的人，無價值型可言。

b.新聞內容排序，明星熱度來看，高圓圓和黃曉明是一個級別，陳妍希是第二個級別，可把前兩個排前面，更能激發用戶閱讀興趣。

五、網易云閱讀

優點：

a.用委婉的語句“你不在的這段日子里”提醒用戶活躍度較低，用戶接受度會更高。

b.告知有新書獨家發售，能引起愛閱讀的用戶點擊

缺點：

內容平淡，沒有能吸引用戶興趣或好奇心的文字。

六、總結：優秀App推送共性

a.第一句話有引爆點，能吸引用戶注意力，刺激繼續閱讀的興趣

b.將推送內容推送給有興趣的用戶，能很大程度提高點擊轉化率

c.文字簡潔而精確傳達意思，增加用戶閱讀效率

d.注重推送時間，根據目標用戶的作息時間推送消息能增加用戶閱讀率