最近幾天，嗅覺靈敏的電影圈人士已經(jīng)紛紛收到了兩份邀請函，一份來自騰訊IEG（互動娛樂事業(yè)群），將在9月17日召開品牌發(fā)布會，宣布“騰訊影業(yè)”成立；另一份來自O(shè)MG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）旗下的騰訊視頻，則是在9月11日，也就是今天，正式發(fā)布了“企鵝影業(yè)”，宣布將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力，并同時公布了在網(wǎng)絡(luò)劇和電影業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略布局。
左手騰訊影業(yè)、右手企鵝影業(yè)，騰訊旗下兩大事業(yè)群同時進軍電影業(yè)務(wù)，有好事者將這比喻為“內(nèi)部PK”，那小馬哥你怎么看？
帶著這個問題，筆者分別與騰訊OMG和IEG取得了聯(lián)系，在得到回復(fù)確認涉足影視的同時，雙方也均表示，兩個影業(yè)子公司之間其實有著不同的分工定位。
類似的業(yè)務(wù)安排，在騰訊也曾經(jīng)有過。這家公司不僅有手機QQ，還有微信，這次的企業(yè)影業(yè)與騰訊影業(yè)，又是馬化騰的一次“雙保險”？
騰訊電影業(yè)務(wù)的“前世今生”
早在去年開始， OMG和IEG便分別啟動了電影相關(guān)業(yè)務(wù)，并先后對外公布，并非是近日才突然爆出的“秘密”。
OMG這邊，騰訊視頻旗下的電影業(yè)務(wù)在去年6月的上海電影節(jié)上正式啟動。當天的活動上，集團副總裁孫忠懷宣布了“為虎添翼”計劃，稱將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》、《我的早更女友》等影片。
如今一年多過去，騰訊視頻參與投資的電影已有10多部，今年暑期檔的大熱門《捉妖記》當中，也有騰訊視頻的投資。
另一邊，IEG在去年9月17日宣布成立騰訊電影+，強調(diào)電影是其泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣上的重要一環(huán)，并以明星IP為核心開展具體的電影業(yè)務(wù)。由于背靠互娛騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲三大泛娛樂業(yè)務(wù)平臺，IEG擁有豐富的IP資源儲備，因而在影視業(yè)務(wù)上更為看重基于一個明星IP，在內(nèi)容創(chuàng)制、營銷等電影主要環(huán)節(jié)上的深度介入，以及在其他泛娛樂領(lǐng)域的衍生共生可能。
今年3月30日，IEG一口氣推出了5個主投主控的電影項目，包括：
電影《QQ炫舞》（騰訊+新麗傳媒）
動畫電影《QQ飛車》（騰訊+原力動畫+好萊塢團隊）
動畫電影《洛克王國4》（騰訊+光線傳媒）
《尸兄》大電影（騰訊+李豪凌工作室+日本動漫團隊）
電視劇《擇天記》（騰訊+唐人影視+檸萌影業(yè)）
另外從獨家渠道獲悉，騰訊影業(yè)成立之后，還將深度參與外部矚目的《魔獸》電影項目。
兩個BG同時做電影，怎么分工？
這次之所以引發(fā)了圈內(nèi)的關(guān)注和討論，是OMG和IEG在短時間分別舉辦的兩場發(fā)布會。
OMG“企鵝影業(yè)”的發(fā)布會定在今天，發(fā)給媒體的邀請函題為“破殼”，主體內(nèi)容是一只企鵝破殼而出的形象。在發(fā)布會上，騰訊集團副總裁孫忠懷表示：“企鵝影業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力。”其中網(wǎng)絡(luò)劇和電影業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略布局同時公布。電影方面，企鵝影業(yè)計劃每年參與10-15部影片的投資；網(wǎng)絡(luò)劇方面，則一次性宣布了8部頂級自制網(wǎng)絡(luò)劇計劃。
IEG“騰訊影業(yè)”發(fā)布會則是在近一周之后的9月17日，邀請函標題為“影想力——騰訊影業(yè)品牌發(fā)布會”。目前這場發(fā)布會的具體內(nèi)容還未公布。
關(guān)于騰訊整體進軍影視這件事，IEG團隊的相關(guān)反饋主要有兩個核心信息點：
公司戰(zhàn)略層面，騰訊高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，因此同時調(diào)動兩大BG，從不同角度進行切入，這其實是從兩個方向進行影視業(yè)務(wù)探索。（畢竟小馬哥都說了，連接與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是未來騰訊兩大核心業(yè)務(wù)）；
具體到發(fā)布會：IEG旗下的騰訊影業(yè)，定位為一家具有互聯(lián)網(wǎng)特色的新型影業(yè)公司，將更多側(cè)重于發(fā)掘與聯(lián)動內(nèi)外部在文學、動漫、游戲等多個泛娛樂領(lǐng)域的明星IP，并在影視創(chuàng)制、體驗與營銷的多環(huán)節(jié)全面布局，核心是打造更廣泛影響力與更多商業(yè)價值的明星IP。
OMG方面則表示，兩個事業(yè)群的影視業(yè)務(wù)有著明顯不同，具體包括以下3點：
騰訊視頻以網(wǎng)絡(luò)劇為核心；
騰訊視頻參與電影項目是做參投，近期不做主控開發(fā)；
騰訊視頻更多是把影視產(chǎn)品向互聯(lián)網(wǎng)方向開發(fā)，例如電影項目的互聯(lián)網(wǎng)營銷，優(yōu)質(zhì)IP的網(wǎng)絡(luò)劇開發(fā)等等，而IEG更多以明星IP構(gòu)建為核心，電影不是孤立一環(huán)，會與泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的文學、游戲、動漫各版塊展開深度聯(lián)動共生共融。
兩種截然不同的邏輯和路徑
其實，OMG和IEG分別涉足影視行業(yè)，背后其實是兩種完全不同的邏輯。
對于OMG而言，旗下騰訊視頻是國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“三巨頭”之一，同時騰訊娛樂又是在娛樂圈擁有具有巨大影響力的媒體。
當這些渠道資源都已成為電影營銷的利器，騰訊當然希望讓這些渠道資源在電影市場獲得更大的價值——也就是今天的“企鵝影業(yè)”，這與優(yōu)酷土豆旗下合一影業(yè)、愛奇藝旗下愛奇藝影業(yè)的邏輯非常相似。
從去年到今年，合一影業(yè)已投資20多部電影，并且要涉足電影宣傳和發(fā)行領(lǐng)域，騰訊視頻的動作也不輸給競爭對手。
在另一頭，騰訊不僅僅有一個影響力巨大的互聯(lián)網(wǎng)媒體，在泛娛樂領(lǐng)域更是“枝繁葉茂”。
騰訊游戲已從2014年躍居全球盈收第一、騰訊動漫已成為國內(nèi)第一的正版動漫平臺，騰訊文學在整合了盛大文學之后，更是一躍成為網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的“巨無霸”，換言之，太多太多的優(yōu)質(zhì)IP拿在騰訊手上。
IEG進軍電影業(yè)的邏輯則與OMG截然不同，與中國大多數(shù)影業(yè)公司對照來看，可能也有明顯區(qū)別。眾所周知，泛娛樂是IEG近年來對外大力倡導(dǎo)的主要戰(zhàn)略，IP則是泛娛樂的核心。擁有了IP之后，衍生產(chǎn)業(yè)則是更大的蛋糕。參照好萊塢的盈利模式，電影票房只占總收入的30%，衍生產(chǎn)業(yè)則占據(jù)了70%收入。
騰訊影業(yè)的成立，對于騰訊而言或許并非是單點突破，更多是協(xié)同作戰(zhàn)。
這也是為什么IEG提出，未來希望向漫威看齊，讓一個IP在文學、游戲、動漫、影視等多個領(lǐng)域處處開花。
歸根到底，騰訊在影視業(yè)務(wù)上謀求一盤很大的棋。兩個兄弟BG互為補充，一個發(fā)揮視頻平臺和娛樂頻道的渠道優(yōu)勢；一個發(fā)揮IP內(nèi)容與泛娛樂領(lǐng)域聯(lián)動的資源優(yōu)勢，兩條腿并進，不失為互聯(lián)網(wǎng)公司入局影視快速融入與創(chuàng)新的穩(wěn)妥之舉。
