番茄小說競品功能分析

番茄小說體驗報告

隨著是數(shù)字閱讀市場規(guī)模逐步擴大,大IP翻拍熱潮不斷,從市場選擇2019年勢頭市場增速第一的番茄小說,進行產(chǎn)品分析

產(chǎn)品萌新從三個維度進行分析和打分,希望有興趣的小伙伴多多交流觀點鞠躬感謝。分析層次和維度

  1. 用戶心理分析
  2. APP版本更新內(nèi)容和亮點分析
  3. 產(chǎn)品使用分析產(chǎn)品使用分析:產(chǎn)品結構結構&功能分析
  4. 總評打分
1.用戶心理分析

使用移動端數(shù)閱讀器場景還原,分析用戶心理,總體來說是:
1.找書途徑簡單,結果合適不用多次搜索
2.看書舒服無負擔,再次繼續(xù)看方便
3.可以社區(qū)交互,探討交流,抒發(fā)個人共鳴感

1.1 搜書心理

1.用戶心理
碎片化時間想看書,不知道看哪本,進入APP通過標簽找或者搜關鍵字

2.挖掘需求
用戶只有大概閱讀興趣方向時,如何更快找到合適自己的書

1.2 看書心理

1.用戶心理
找到書后,想好好完成一本書閱讀,持續(xù)投入時間處于閱讀場景

2.挖掘需求
① 用戶希望閱讀界面舒服,清爽,護眼模式舒服,無疲勞感
② 閱讀場景沒有臟亂差勸退的騷操作
③ 搭配耳機聽歌,加深個人在文字中投入,提升沉浸式閱讀體驗的爽感

1.3 藏書心理

書架藏書,一般是APP上書架功能

1.用戶心理
① 找書方便
② 標簽規(guī)律,提醒到位
③ 好看,體現(xiàn)一些個人品味或者喜好

2.挖掘需求
① 找書方便,支持關鍵字搜書
② 標簽簡單規(guī)律,一目了然,提醒到位
已讀/完結,最近愛讀
③ UI可以增加定制化點綴,體現(xiàn)一些個人品味或者喜好
比如主題書冊,比如字體 比如封面展示 比如合并小區(qū)域

2.版本更新內(nèi)容和亮點分析
版本更新亮點.png
版本更新更新.png
3.產(chǎn)品使用分析
3.1 小白初體驗第一感

對應需添加截圖

  1. 網(wǎng)文基本所需文章都有涉及,書籍免費,不需要打榜
  2. 文章分類UI好看且種類清晰,側重有趣分類,類別更細化
  3. 有基礎聽書資源和功能
  4. 充值付費流程涉及分享好友進行獎勵,分享流程不錯,玩法新穎且5. 吸引度高,用戶留存轉化高
  5. 整體閱讀體驗比較一般
3.2 產(chǎn)品架構和功能分析
3.2.1 總體架構
總體架構.png

覆蓋閱讀器基礎功能:書庫,搜書,看書,聽書,充值等常規(guī)場景

3.2.2 書城功能
書城功能.png

書城主要是搜書和推薦展示區(qū)域

  1. 分類標簽細致且UI有趣
  2. 閱讀界面閱讀舒服:切換流暢,界面背景和字體舒服
  3. 記憶功能,啟動后自動彈出繼續(xù)閱讀但不強制,持續(xù)幾秒后自動消失
  4. 搜不到提示很友好,輸入缺失的書籍信息
不爽點
  1. 缺少本地導入、wifi傳書等基礎閱讀器功能

  2. 推薦區(qū)域一股腦展示,沒有區(qū)分度,缺少當前分區(qū)搜索或者便捷入口
    ① 高分佳作,內(nèi)容展示 卻沒有高分排名等;和標題內(nèi)容不符合
    ② 經(jīng)典出版,為什么沒有經(jīng)典的理由或者推薦指數(shù)等 說明 熱銷/推薦指數(shù)高/ 影視經(jīng)典等元素
    ③ 聽點小說,為什么沒有引導或者指引/排名篩選

  3. 進入不同推薦區(qū)域,雖然非一模一樣 但同質(zhì)化重合度高,不想看A一定也不想看A'

  4. 搜索和推薦和很多APP一樣 很多但是推薦都一般,能打動人心的書奇缺

評分和建議

個人主觀打分 6.5分
評語:滿足基本閱讀需求,部分UI細節(jié)友好

建議:

  1. 增加本地導入,wifi傳書等基礎功能
    wiif本地導入后可以自動識別,判斷分類/標簽/優(yōu)化推薦,比如同一個作者,比如作品內(nèi)容標簽判斷,后臺查找高度重合標簽等

  2. 書架展示封面圖冊,進一步優(yōu)化展示
    ① 書架的書封面圖冊img增加動效,類似彈幕一樣的 核心吸引人的內(nèi)容/語句/情節(jié)小視頻
    ② 本地書,默認沒有封面,可以增加封面展示;顏色區(qū)分度;一些有趣的封面主題/標簽,讓用戶自己更新,方便后續(xù)查找
    ③ 支持書架搜索,方便快速查找需要的文

  3. 推薦區(qū)域,增加篩選條件,比如高分排名 xx力薦等,方便用戶篩選目標書籍

  4. 在已推薦區(qū)域,當滑動x次閱讀后沒有點擊和查看意思,增加換一批按鈕/提示用戶選擇熱門標簽xx

  5. 提交缺失書的信息,可以增加獎勵:比如引導用戶寫推薦語+給積分;送周邊;和免費讀書兌換掛鉤

3.2.3 標簽功能
番茄-標簽分類.png

1.男生喜歡標簽和類型
男性喜歡的男生角色,傾向于成就感

1)扮豬吃老虎:霸道/腹黑
2)金手指:兵王/天才
3)特定角色:女婿翻身

男性喜歡的風格類型 ,傾向于 穿越梗+衍生

1)種田/重生等是核心特定情節(jié)
2)系統(tǒng)文、無限流文

2.女性喜歡標簽和類型
女性喜歡的男生角色

1)扮豬吃老虎:能力強/霸道/腹黑
2)溫柔寵妻
3)年長/大叔:儒雅有內(nèi)涵

女性喜歡的女生角色

1)萌/甜
2)強大,尊貴

3.男女都會喜歡風格類型

1)獵奇向和悲觀現(xiàn)實向、甜寵現(xiàn)實向
2)新增的二次元體系

關于標簽部分仍需要深入分析,比如衍生標簽原因是什么

個人主觀打分 7.5分
評語:覆蓋常見標簽分類,針對穿越等標簽進行細化,新增二次元類標簽,展示UI細節(jié)好評

3.4 看書&書架功能
看書&書架功能.png
  1. 自動閱讀,特效不突兀,體驗還OK
  2. 翻頁設置豐富,滿足常規(guī)場景需求
  3. 閱讀中相關設置比較全面
  4. 閱讀中右上角,展示賬戶金幣獲得情況
不爽點
  1. 滿足基礎需求,亮點不多,無明顯記憶點
  2. 部分功能存在bug--嵌套循環(huán)
    ‘分享--》書籍詳情--》分享--》免費閱讀--》分享--》書籍詳情---循環(huán)圈’
    3.書架不能搜書
    4.無法導入本地書
    5.使用其他途徑打開本地書后,書架展示比較丑,封面展示敷衍
評分和建議

個人主觀打分 7.5分
評語:閱讀界面展示舒暢,可選設置多

建議:

  1. 簡介增加彈窗,或者點擊排行榜等,添加展示動效,增強互動感
  2. 自動閱讀閱讀看起來仍比較機械,可以調(diào)整節(jié)奏和降低閃頻狀態(tài)
  3. 增加更多顏字體
3.2.5 聽書功能
聽書.png

整體一般,無明顯贊點

不爽點

只是有聽書的部分資源,內(nèi)容單一 但吸引度不高

評分和建議

個人主觀打分 6.5分
評語:有部分聽書資源,聽書音質(zhì)和渠道有限,吸引度一般

建議:

  1. 聲音選擇的音效,考慮大部分用戶非專業(yè)CV 工具或者水準不太高,
  2. 可以AI增加特有buff加成 比如 QQ音樂一樣 有更多的環(huán)繞音或者清澈人聲
3.2.6 充值付費功能
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兩條線刺激消費,拉好友&充值VIP前期迅速提升傳播效率,增加日活,進一步增加用戶留存的可能性
① 主流APP在積累用戶初期都喜歡用 拉好友形成二次傳播效應
② 首充VIP低價且權益多,降低充值門檻,擴大充值人群覆蓋度

不爽點

拉好友簡單粗暴,消耗用戶的人際圈后,得到的閱讀體驗如果未達到預期,可能形成產(chǎn)品反噬,加深用戶對產(chǎn)品的厭惡感

評分和建議

個人主觀打分 7.5-8分
評語:
① 屬于市場中第一批使用分享好友可獲得提現(xiàn)的APP,對比友商的分享好友獲得若干小時的閱讀時間,提現(xiàn)現(xiàn)金更有沖擊力
② 除了現(xiàn)金提現(xiàn)外,當前沒有更好引導用戶付費的方法,確切說 用戶沒有找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,缺少付費的理由

建議:
完成提現(xiàn)操作,APP生態(tài)圈關鍵要提供 符合用戶預期的閱讀內(nèi)容,才能留存用戶,否則好的下載量和活躍度會強依賴 提現(xiàn)活動的持久度,并未真的轉換成APP用戶,更多是利益用戶

4.總評打分 7.2

總體使用感:
當前已有基礎的閱讀體驗,部分聽書資源,可以通過分享好友和提現(xiàn)來刺激用戶消費和分享操作
但缺少讓人閱讀中不錯的亮點,或者比較舒服的體驗店

建議發(fā)展:

  1. 進一步優(yōu)化閱讀功能 比如增加護眼提醒點,比如增加章節(jié)末尾浮窗互動
  2. 豐富書架功能 比如增加搜書功能,增加導入本地書功能
  3. 總結和改善書庫的推薦功能
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